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国内木门行业正逐渐迈入品牌纷争阶段 2013-05-15

现如今,在广大的消费者心中,品牌已成为他们购物的第一要素。无关其他,就是品牌多一份保障,用着心里觉得踏实些。

近年来,中国木门行业发展速度突飞猛进,各木门企业也紧随市场脚步,纷纷树立品牌,可以说,目前的国内木门行业正逐渐迈入品牌纷争阶段。

然而,在木门行业中,由于真正的市场领导品牌并未出现,更多是在纷争中抢夺市场的区域品牌,因而该行业整体产业规模小、产品缺乏核心竞争力、整体盈利能力低等,亦成为行业短板。一业内人士认为,木门行业市场需求与房地产行业景气度有较强联系,受国家调控影响,木门的新增需求有一定下降;另一方面,多数定位中低端的木门企业盈利能力低下,也直接拖累行业盈利水平。

当前,中国木门产业领域的品牌不下千家,但还没有出现真正的市场领导品牌。其呈现出的状态分为:有能力在国内销售的企业,没能力做外销业务;有能力做外销的企业,在国内又没品牌。这让民众购买木门用品时很为难。木门正在向整体化、时尚化、高端化方向发展,蕴含着极大商机。欧洲和北美市场上,木门产品档次高,是家庭必备产品,在家居产业中占据重要地位。

而且随着中国城镇化的发展,未来2亿多农民融入城市,必将带来生活方式的改变,也为木门产业带来很大的发展空间。如何将国内木门市场进行整合,展现出整体优势,成为木门市场的当务之急。

目前,国内木门行业需要做出整合:其一,企业自身产品系列的调整,主要表现在高端化发展方面,此举对于提升国内木门行业盈利水平、推动行业技术升级均十分有利;其二,企业间的整合,主要表现在大型企业对中小企业的兼并重组,当前行业内企业数量众多,并且中小品牌存有质量安全隐患,行业间兼并重组能够净化行业环境、推动大型企业做大做强。

当然,在整合市场当中也需要注意一些问题。专家表示,差异化是去低端化的企业应着重注意的。事实上,国内木门行业内已经存在部分高端品牌。未来的木门行业依旧同质化现象严重,价格战等恶性竞争不可避免,行业利润水平也将重新回归低位。

在整合市场的过程中,也不能忽视消费者的需求变化对于行业发展方向起着重要影响,由于中国木门市场需求有高端化、整体化、节能化、绿色化等趋势,木门行业也应当按照这些理念去发展。这样市场才会更加开阔。同时,中国木门还需要打造国际品牌,参与国际市场,提高我国木门行业的国际化竞争能力,获取利益的的最大化。

品牌培育需要过程,需要财力去经营和维护,木门产品对消费者来说,属性、用途非常明确。

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