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功能性木门崭露头角 技术创新成企业核心竞争力 2013-05-15

近日,记者走访永康门业市场发现,不少木门产品不再让人有同质化的印象,一些生产企业主打功能性产品。人们看到,在产品的变革中,扩大差异化是木门企业保持领先的第一个切入点,同时保持优质,优者更优。

“在款型和风格都类似的情况下,企业在功能化产品的关键技术上又毫无准备,除了比拼价格,木门企业基本上无路可走。”海心门业掌门人章敏认为,功能化产品的市场缺位,正是技术创新塑造产品差异化和企业核心竞争优势的大好时机。

木门同质化严重

记者了解到,木门行业进入门槛低,加上款型的设计比较简单,导致同质化现象特别严重,甚至出现直接抄袭的现象,这令不少业内人士和消费者感觉无奈。这一顽疾将拖累行业的发展,若得不到根治,势必会造成严重的影响。

据不完全统计,国内每年市场上推出的新品高达上万款,多年累积的产品设计数量更是达到10余万款。但是,在这么庞大的数字面前,却难有真正令人震惊的优秀作品。这不禁让人怀疑,木门行业真的不能走出一条创新之路吗?

据天籁木门营销负责人肖军介绍,新的木门款式面市后,会遭到许多不知名的小企业和小作坊抄袭模仿。“永康境内就有很多类似的案例,看似不同的款式和风格,其实重复率很高,并没有太大的差异。”

业内人士透露,在无法改变木门行业现状的情况下,仅以款型和风格创新为核心竞争力,并不能起到壁垒的功效。企业只有跳出这个怪圈,寻找新的创新点,才会有质的飞跃。

技术创新成新机遇

在永康,在款型风格方面难以突破后,企业转攻技术层面的创新。企业主纷纷感叹:“技术才是企业实力的真正体现。”

据介绍,木门涉及技术层面的功能主要有:隔音、防尘、保温、防火等。“如果把木门比作一个内外兼修的美女,款型和风格就是她的外貌,是吸引人们眼球的首要条件,隔音、防尘、保温、防火等功能就是她的内涵,需要人们慢慢去感受和体会。”永康汉升门业一位销售负责人介绍,大多数木门店的导购员都将产品的介绍偏向于款型的美观、风格的搭配,很少提及木门在隔音、防尘、保温、防火等产品功能上的差异。

不能否认的是,具备强大功能性的木门,被抄袭和模仿的风险确实比普通木门低。“技术是木门产品的精髓,小企业和小作坊想要模仿会显得相当吃力。这种吃力不讨好,还可能偷鸡不成蚀把米的事情,小企业还没有能力承担这方面的风险。”所以,木门企业如果要摆脱一直被模仿抄袭的命运,只有从技术层面突破。

“当前,木门产品功能化已经开始崭露头角。谁能抓住这一机遇,使技术创新成为企业的核心竞争力,谁就能在更新换代的木门行业发展壮大。”业内人士说。

【记者手记】 在素有“中国门都”之称的永康,木门产品从最初空间划分的角色,发展成统一家居风格中不可或缺的一部分。然而,随着人们对生活品质提出更高的要求,木门产品的诉求也不能局限于装饰性的风格差异上。所以,能够提高产品整体差异化水平的企业,必将站在时代的前面。保持差异化并不代表是“因他人变,则我亦变”,而应该是独创自身的差异化,优者才会更优。

(来源:金华日报)

本文来源:网易家居 作者:吴军勇 本文来自 创意装修品牌网 功能性木门崭露头角 技术创新成企业核心竞争力 /zhidao-view-id-139736.html

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