记者 | 周三三
好爽啊，春节档电影一气儿宣了7部，整体看着，也不像凑个数、划划水的样子，各家或多或少都揣着绝活。在这个万物复苏的冬季，终于是时候轮到院线电影醒一醒了。
终于有关电影的热闹，不再是缅怀，而是即将发生。
1.
7部春节档一定，各种熟悉却已经久违的流程便运转起来了。
该热搜的，热得恨不能一天变出八九十个词条屠版。该推短视频的，这时候好像数据监测也不灵了，管你是不是爱看，总有片方的花絮啦预告啦堆到面前赚一声吆喝。
这情况，在以前只想翻白眼，哼，别想套路我，不看就是不看。但今年不得不变宽容了。看着大家伙儿争奇斗艳，内心也禁不住开始骚动，想说打得好，都给我打起来。
这个宛如失而复得的春节档，好像怎么闹腾、搞搞小动作，都是可以的，都值得被原谅。比如《中国乒乓》定档后，邓超的一项“骚操作”紧跟着就安排上了：
他在微博发布定档预告片，乍看是没什么，一个常规动作而已，但拉开这条微博下的评论区，我去，邓超什么时候这么德高望重，拥有了内娱几乎全员的明星后援会。
于是理所当然的，“邓超人缘”被顶上了热搜。《中国乒乓》这部截至目前，最后一部打入春节档的影片，却后来者居上，在造话题这块上率先炸出了一记巨响。
超哥还是你超哥，许久没碰电影了，甚至从“跑男”下车后都不常露脸了，这回为了《中国乒乓》又杀了回来，一来就盖过了辉煌一时的“何榜”新建了自己的“超榜”。
辅佐着再来一些喜闻乐见的、有关邓超孙俪家庭的热搜。
比如在拍摄片场，邓超“呵斥”孙俪别聊天好好拍戏，孙俪甩过来一道闪着寒光的眼神立刻令邓超闭嘴。或者夫妻俩一起给孩子打视频，邓超嗯嗯啊啊半天插不进嘴。
热搜词条还真是用脚抠出来的，叫“邓超的家庭地位”。
确实很为难宣发啊，又是邓超死不悔改的自导自演，又跟俞白眉合作，又拖孙俪下水，能吹出什么花来，总不能反向营销说“好奇邓、俞还能多烂吗，看《中国乒乓》吧”。
邓超或许懂营销学，但他可能并不太懂电影的营销学。电影这种东西想求一个好结果，从来不是比打广告的嗓门谁大。那都有用的话，王家卫当年也不至于气急败坏了。
就连邓超自己不也有类似体验吗，《恶棍天使》上映后被狂嘲，他疯了一般，在一小时内转了80多条网友的好评挽尊。可也无力回天，毕竟巧克力味的屎它还是屎。
搞不好就是那次事件给邓超造成了PSTD，以致于看到金灿灿的“超榜”没觉得闪瞎了眼，倒不觉为邓超心忧：他这次的压力是有多大啊才能做到这一步。
2.
这一波七七八八的营销中，唯一独特一丢的是《无名》。
它跟《中国乒乓》狂打人缘牌、狂拿家庭做文章、场子必须给我热起来的画风完全相反，《无名》人如其名，显得特别无声无息、无所作为：等着看物料啊？且等着吧。
最把人看懵的是上周，央六做春节档报道，统计了7部电影在官方抖音上的推广视频数据，排最后一位的是《无名》。连《熊出没》都卯足劲发了33条，它才3条。
去刷了那3条，其实就是3支预告片。做得也绝，没什么具体情节，就是把梁朝伟抽烟、王一博打架，或者梁、王在暗影中火拼的画面凑一凑——台词都没讲半句。
起初觉得，这份不多话的宣传是很程耳的，如同《中国乒乓》的浮夸、聒噪就很邓超一样。但后来细致一捋发现，害，都是自己搏命拍出来的东西，哪里憋得住不叫好。
严格说起来，程耳带着《无名》还走到了很前头。主要是去年10月就铺开的与《GQ》的合作，先全员拍大片热一轮，年底了做“GQ盛典”，王一博、程耳再走一波红毯。
然后现在来到了冲刺阶段，《无名》不是不多发物料，是它好像不屑做烂大街的事，它更倾向摆出扭捏的、自我风格的姿态，暗戳戳但也积极地卖货。就真的很程耳。
比如刚冒出来一些声音质疑电影讲沪语会对观众造成门槛，官博马上制图澄清。图也挺有意思，硕大一句你们担心的沪语“谢谢侬”，旁边配真正想讲的要点。
比如另一种声音又说，程耳都拍文艺片的，《无名》还是谍战题材，谁愿意大过年的花钱看这种开心不起来的片子。《无名》怎么回应，每支预告片片尾粗暴地放五个字：
得，不仅商业还超级商业，信了程耳的邪你就输了。
还有早在《中国乒乓》没定档时，媒体做了一次票房预测排行榜，《无名》被测票房最低。也不知道是不是给刺激的，《无名》扬眉吐气地发了一张战报。
隐隐约约有觉得，复苏后的第一场春节档，看似低调的程耳，堵上的压力一点不比闹哄哄的邓超小多少。一个对比就很明显，《流浪地球2》全程很平静地没搞啥事。
能因为什么呢，还不是第一部打下的口碑和观众盘太令片方放心了。这或许就是全校第一的底气吧，稳重地静观你们头都快薅秃了，老子邪魅一笑，这有什么好难的。
3.
《流浪地球2》票房夺冠或许是稳的，但如果最后落一个卖座不卖好的境况，总还是遗憾。尤其在第一部被拔高为“中国也有科幻大片”的氛围下，续作好像天然很吃亏。
其实细抠第一部也真算不得满分精品之作。它就很理工科搞艺术，细节磕磕巴巴，但整体笼上一层“人类带着地球去流浪”的概念后，文科生看了也被浪漫得落泪。
而《流浪地球2》应该是丢了“流浪”的套子，把时间线拉回“流浪”前，地球究竟遭遇了什么。那赤裸裸地就是一部末日灾难片了，除了看特效也讲究故事。
讲故事会不会是理科生的短板呢，不好说。但春节档观众一向是仁慈的，只要片子烂得没有很打眼，特效漂亮，看了不生气，基本还是会给吴京、刘德华留足面子。
也是基于春节档的这个属性，“想看”和“媒体票房预测”均不被看好的《人生交换》，没准还有希望逆风翻盘，成为今年的一匹黑马。
这里“黑马”的意思不是看好质量，是这一两年里，太多次被国产喜剧片的票房号召力惊呆了。挑个最新的例子，去年票房前三除了《水门桥》第一，就是两部喜剧电影。
吃尽了生活的苦的观众，非常需要跟人结伴坐进电影院，喝着可乐，开开心心打发两个小时。哪怕这个开心就是拿根指头戳你咯吱窝，也肯定不缺愿意为此买单的人。
《人生交换》作为春节档仅此一部的喜剧片，优势可太大了，何况阵容里全是看脸就想笑的老熟人。可以给吴京、刘德华的面子，怎么就不能分给雷佳音、张小斐一点呢。
但如果是搞笑的，这次突然不搞笑了，还能留住观众的爱吗？
记得沈腾在被评为“200亿票房男演员”后被问生活有没有什么变化，他少有正经地回答，“最怕观众的厌倦。”拍摄《满江红》看起来是他避免被烦的一条选择。
张艺谋的这部古装悬疑电影，依托真实的历史背景讲权谋和暗斗。所以想被逗得哈哈大笑不太可能，顶多是跟易烊千玺饰演的冷面小将比起来，沈腾有一点好笑但不多。
检验观众到底是厌倦沈腾搞笑，还是接受不了沈腾不搞笑的时候到了。
话说到这儿，忍不住想再cue邓超。邓超真是少有的，搞笑、文艺、生活的戏都hold住的演员啊。哪怕是叫大多内地演员水土不服的周星驰电影，他都好笑得信手拈来。
可好好一人，怎么就中了自己当导演的魔呢。关于这点，看到一条评论很感人，说即使《中国乒乓》毫无意外地烂片了，也不会一盘否定邓超作为演员的好演技。
一个优秀演员的红利，富足得你无法想象。
这可能也是电影小辈易烊千玺眼下正在挖掘的宝藏。看《满江红》很意外的是，四字这张脸，竟然突飞猛进长成熟男了。对少年演员来说，这是花期或许很长的一种优势。
时间好快啊，几年前被陈可辛大赞“电影圈终于有新人”的四字，转眼好像也不能算最新了。最新应该是王一博，但他能否一战成名被电影圈认可，还是未知。
王一博还是很走运的，阴差阳错下，第一部以电影演员身份被验货的是《无名》，不是被撤档的《长空之王》。那种电影对精准释放演员质感，没太多保障。
程耳与众不同的文艺腔，说不定就对了王一博的味呢。反正程耳的采访是说，在几个新人照片里第一眼就看中了王一博，他是全剧组第一个定下的演员。
总之无论如何，对这个春节档，是有一种“失去过更懂珍惜”的心态在的。一些本属于可看可不看的影片，一边刷预告片一边会在心里画勾：嗯，想看。
面对这样特殊的电影业，感觉就很像在探望一位大病初愈的朋友，对他讲什么是最适宜的呢，无非就是鼓励。2023年的开门红，或许会从鼓励院线电影走出阴霾开始。
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