“ALS冰桶挑战赛”进入中国后，俨然成为一场全民运动。截至上周，相关话题的微博阅读量已经超过36亿。
毫无疑问，“冰桶挑战”的初衷令人感到温暖和鼓舞，因为它指向的是一个需要帮助的生命群体。或者可以说，如果没有这场声势浩大的公益接力，许多人不会关注何谓 “渐冻症”。在网络无国界的时代，善用新媒体传播力、名人效应来汇聚大众目光，从而创造出一股充满爱与关怀的力量，这样的行动值得给予掌声。
不过，随着参与人数越来越多，“冰桶挑战”似乎有些变味儿了。 8月21日，南京街头的某商业活动设置“冰桶挑战”环节，实则与“渐冻症”毫无关联，不过是一场喧闹无聊的湿身游戏；同一天，某剧组宣传，一位女艺人当场表示，如果收视高，自己愿意多淋几桶；而微博上，大量有关“冰桶挑战”的留言都是在讨论哪位明星被点名了，哪位明星又点了谁……“冰桶挑战”的热潮仍在继续，但遗憾的是，这项活动的公益性渐渐被娱乐性所遮蔽。
时代行至当下，娱乐化已经成为如影随形的标签。无论是经典的，抑或严肃的，甚至是沉重的事件，最终都会遭遇娱乐化的侵袭。 8月18日，“房祖名、柯震东吸毒事件”曝光，虽然两位当事人均为艺人，但此次事件首先是一个令人警醒的社会事件。不过，反思的声音很快就被八卦新闻淹没，娱记、名博纷纷大显神通，竞相传播“房东”组合的各种小道消息，就连房祖名的母亲、昔日女星林凤娇的星路也被彻底“挖”了一番。整个氛围的走向仿若跌宕起伏的肥皂剧，如同九把刀为此次事件所写的两篇留言一样，煽情、狗血又矫情。
当我们用娱乐化的眼光去看世界时，会发现一切都充满了戏剧性。 8月19日，清华大学教授肖鹰在中国青年报发表文章《“天才韩寒”是当代文坛的最大丑闻》，令已近放映尾声的《后会无期》再掀“热潮”。肖鹰的文章很不留情，诸如“猥琐青春”、“文化骗局”、“反智主义”等关键词，大有挞伐之势，可以说是近年针对韩寒的最激烈的批评。韩寒是天才，还是骗子？至今未有定论。多年来，口水仗打了几遭，肖鹰不是第一个，也不会是最后一个。 8月21日，他在博客表示不再接受“韩寒丑闻”采访，但随后，有关声明又被删除。这场争论为何而起，又将为何而终，不得而知，但却足够戏剧性。
娱乐化是时代的狂欢，各种潮流骤然而至，疯狂程度时常让人始料不及。上周有消息披露，自今年2月 《来自星星的你》在中国掀起热潮之后，各大视频网站加大购买韩剧的力度，半年来韩剧引进价格平均上涨近十倍。不过，韩剧总体热度早已不复当年勇，《星你》风靡亚洲更像是偶发现象。 2月以后，韩国三大台剧集反响平平，至今仍未出现收视口碑俱佳之作。而中国视频网站继续以高价购进韩剧，恐怕会面临得不偿失的尴尬境况。从近年韩剧的整体走势看，与十年前相比，最近这一波韩流显得“底气”不足，当中有多少泡沫成分，相信很快便见分晓。
在泛娱乐化的浪潮中，人们会有亢奋感，但同时也会有无力感。比如高质量的电影不一定有好票房，优秀的小说不一定有好销量，有价值的声音不一定有呼应。电影《绣春刀》上映近20天，业内业外口碑尽赢，但票房至今仍未破亿，许多人百思不得其解。其实，何必讶异？一部缺少噱头、缺乏炒作、不够娱乐化的电影，票房不高反而是必然的。
在上周的最后一天，吴镇宇删除了自己的所有微博。这位演员在娱乐圈的生存一向靠演技而不是靠明星光环，或许他自己也不曾料到有一日会凭一档综艺节目大红大紫。 《爸爸去哪儿2》给吴镇宇带来超高关注度，同时也带来诸多纷扰。
话题“吴妈删微博”目前仍高居微博热门搜索榜。被裹挟的吴镇宇，可能很不情愿，甚至是愤怒，不过删除微博并不能阻止他继续成为娱乐化的“玩物”。（记者 王研）
,中国邮政集邮 娱评：“冰桶挑战”娱乐化很亢奋很无奈相关：
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