华夏经纬网 2016-07-12 08:31:46
淘宝上的“国图旺店”首页截图。
中新网北京7月12日电(记者 宋宇晟)今年，文化创意产品成了中国各大博物馆的焦点。中国国家博物馆天猫旗舰店、故宫在阿里巴巴平台的官方旗舰店先后上线，各博物馆也推出了带有特色的文创产品。与博物馆文创的火热局面不同，图书馆的文创产品似乎略显冷清。近日，中新网(微信公众号：cns2012)记者就此走访了国家图书馆。
“我不知道你们对图书馆的印象是什么？可能大多数人都认为，图书馆就是看书的地方。”在国家典籍博物馆文创负责人张立朝看来，文化创意产品正让图书馆“阅读之外”的功能得以强化。
“从馆藏角度来看，大家对国图的印象就是‘都是书’”。张立朝觉得情况“确实是(这样)”。“国家图书馆馆藏3700余万册(件)，其中称得上文物的古籍就有280余万册(件)，这其中80%-90%都是书。”
《庆赏升平》卡通形象文化创意产品之“猴年新春福袋”。国家图书馆供图
因此，以书为主要藏品的国家图书馆就必然与故宫、国博文创产品的开发有不同之处。
张立朝告诉记者，国图的文创产品主要围绕其所藏典籍而开发。以馆藏《庆赏升平》为例，该典籍是清内府彩绘戏曲人物图谱，多出于徽班剧目扮相。作为研究京剧早期行头、脸谱的珍贵史料，图谱中人物神态刻画精细，戏衣刺绣考究。这些细节都在国图开发的文创产品上有所体现。
作为《庆赏升平》卡通人物形象的设计者，国家图书馆展览部设计师刘仲瑄将其中的公主、状元、孙悟空、门神等卡通形象运用到公交卡、书签等生活小物件上。
她告诉记者，设计的过程其实就是“用另一种形式去表达他们”。“作为设计师，我们看到展品、文物，就会下意识搜取素材，注意它的各种细节，并把细节放大、突出。”
以国图馆藏《庆赏升平》为基础设计的公主形象（左），右图为《庆赏升平》中的公主形象。国家图书馆供图
此外，国图还利用馆藏古地图元素开发了“舆图领带”，以甲骨及甲骨文字形为灵感开发出“甲骨文手工皂”。
刘仲瑄觉得，这些文创产品一定会让展览更有趣味性。“浏览文创商店成为了观展的一部分，也是传播传统文化的一种方式。”
在张立朝眼中，文创产品的开发一方面凸显了国图的休闲功能，另一方面也加强了对青少年的教育功能。“我们‘甲骨文记忆’展，上半年就吸引了九千多名学生到馆。(他们)来馆以后不仅要看甲骨，我们还会给他们设置互动课程，并将文创产品融入到互动中。”
张立朝说：“在博物馆界，文创商店被当做最后一个展厅；我们图书馆界觉得，我们的文创商店更像是特殊的阅览室，也是我们现代公共文化服务的一种方式。”
今年5月，国务院办公厅转发了文化部等四部委联合印发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，要求深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，力争到2020年，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系。
以国图馆藏《庆赏升平》为基础设计的哪吒形象（左），右图为《庆赏升平》中的哪吒形象。国家图书馆供图
而在就在4月，国图这间“特殊的阅览室”已开到了网上。张立朝介绍，淘宝上的“国图旺店”目前还在试运行阶段。“从现在情况看，销量还不错，每月涨幅比较大。6月销量就比5月翻了一番。”
记者在网店上看到，刘仲瑄设计的卡通人物形象在保留《庆赏升平》中传统元素的基础上，将所有人物都绘制成“二头身(即将人物夸张地缩成一颗大头和胖嘟嘟的身躯)”的Q版人物，给人一种“萌萌”的感觉。
不过，刘仲瑄觉得，自己做该系列文创产品的初衷并不是为了让这本清代戏曲人物图谱“变得可爱，或者有多萌”。“而是想通过这种方式，让更多人关注到《庆赏升平》本身，关注到国粹和典籍。”
“萌”不是目的，“让古籍里的文字活起来”才是这些文创产品存在的意义。
张立朝告诉记者，事实上，《庆赏升平》中的戏曲大部分都已经不在流传了。“我们希望通过(卡通形象)也把其中的戏曲复活。我们找了一些艺术家，看看他们能不能把这些戏曲再唱起来。这也是我们贯彻‘让古籍里的文字活起来’的一种方式。”
《庆赏升平》卡通形象文化创意产品之“猴年新春福袋”。国家图书馆供图
谈及未来，张立朝说，希望文创产品不局限在小物件上，“怎么跟影视，或者其他东西结合，我们也在谈”。
同时，他也表示，文化要蓬勃发展，肯定要和现代人的生活理念结合。“要在新的时期有新的表现形式。当然，文创产品就是这种表现形式之一。这样，文化的传承才会在新时期焕发新的生命力。”
据悉，未来，国家图书馆将致力于打造线上线下的图书馆界文创联盟，汇聚更广阔的市场和资源，携手全国图书馆，让典籍中的文字活起来、走出去。(完)
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