造假、侵权行为泛滥，成为行业内公开的秘密
自媒体，真真假假知多少(解码·把脉自媒体)
蔡华伟绘
日前，国内首例因视频网站“刷量”而引发的不正当竞争案在沪宣判，引发关注。流量造假、内容侵权在自媒体平台上并不鲜见，也由此形成了体量巨大的黑色产业。虚假的用户、膨胀的数字，为何能换来真实的利益？造假、侵权泛滥，伤害的又是什么？本版今起关注自媒体乱象，直击深层忧患，探寻解决之道。
——编 者
不久前，运营了约12年的网易博客发布公告，将于11月30日起停止运营，引起不少唏嘘。作为曾经爆红的自媒体，个人博客风光不再，如今，风生水起的是微信公众号、微博、直播等平台。这个曾经被认为是小打小闹的群体成长为一股洪流，然而，快速生长的背后，泡沫逐渐浮现。
流量掺水是行业潜规则，阅读量、粉丝数、留言都能买
“您是否在烦恼，公众号文章枯燥、点击量低，经营了这么久还是没效果？我们来帮您解决难题，热文搜集、图文推送、渠道推广”“微信代运营，帮您提供一条龙的微信管理、运营、推广、营销服务”……
这是几家网店的“宝贝”详情，卖的是微信公众号的推广运营服务。曾经明目张胆的“微信加粉”“刷阅读量”“加点赞数”等服务，如今“换脸”成“公众号托管运营”，通过隐蔽包装逃避被下架的风险，但本质并没有变化，传播刷量、马甲灌水、粉丝交易，只要想得到，没有刷不出，随手点进几家网店，月销量都在几千甚至上万。
依托移动互联网的快速发展，微博、微信公众号等自媒体平台积蓄了大批稳定用户，形成了分享、互动的阅读社交新模式，不仅重塑着人们获取信息的方式，也日益成为舆论场中活跃的发声者。在这个数字世界中，流量至关重要，于是，巨大的刷量黑产业相伴而生，成为行业内心照不宣的秘密。2016年9月，微信后台端口升级，六成微信公众号大号阅读数下降，超过200个账号降幅高于90%，部分账号阅读降幅甚至达99.9%，众多“大号”的数据“裸奔”，将造假与掺水大规模曝光。第二天，微信团队回应，称会继续加强技术手段，打击刷量行为。
造假的披露带来了成本的提升，但这并未抑制旺盛的需求。比起写原创内容、苦心经营吸粉，刷量成本依然低廉，并且能迅速换来庞大的阅读量与点赞量，赚到真金白银，这笔账，许多自媒体号算得很清楚。
根据清博研究院的《造假风暴和大数据异常分析报告》，2016年抽检的近万个疑似造假账号中，自媒体占比近88%，尤其是营销、公关类公众号成为重灾区。而艾媒咨询发布的《2017年中国微信公众号刷量专题研究报告》显示，2016年中国微信公众号刷量市场规模达378亿元，在2017年营运类微信公众号行业刷量行为调查中发现，86.2%的微信公众号运营者有过刷量行为。
刷量掺水也会露出马脚。“通常，文章发布首日点击量最大，之后如果没有额外的爆点或推广，阅读量会不断衰减，从第三天起就增长缓慢或不再增长。但我们监测到，一些公众号文章刚发布不久阅读量就不再增长，一些阅读数呈现折线状，凌晨时还有浮动增长，并且与刚发文时增长数据接近，还有的发布当日阅读净增衰减趋势明显，第二天突增好几千，接着又增长停滞，注水明显，阅读量在万级以上的文章是重灾区。”清博研究院相关人员介绍。此外，通过观察自媒体中的互动数量、互动质量以及互动时间，也能判断阅读量水分的多少。
通过替换字词、调整语序等方式，改头换面“洗”出伪原创稿
数据显示，目前微信公众号的数量已经超过了2000万个，也就是说，大约每69个中国人中就有一个微信公众号。自媒体的进入门槛低，能通过流量快速变现，想分一杯羹的人蜂拥而上。不过，竞争激烈，想持续吸粉就得保持活跃度，产出优质内容，但生产力跟不上，怎么办呢？洗稿这条捷径，应运而生。
今年1月，某著名自媒体人在自己的公众号上“抱怨”多篇文章被洗稿的遭遇：“事实上不少‘大号’都在做这种事。平台管理方很头疼，受害者也很头疼，都努力想解决，但又没什么好办法。”“因为直接剽窃、抄袭，平台的打击很严厉，所以就改成了‘洗’，改头换面，变相剽窃。”“那么多读者真心实意看你们的文，你们拿洗的稿给人家，还把自己打扮成文艺、独立、原创的样子，还去要钱，对得起那些读者吗？”……
一边是绞尽脑汁的原创者，一边是伺机而动的“剪刀手”，一手素材和原创内容被改头换面，通过替换字词、调整语序、删改等方式，搬运思想逻辑等最核心的部分，洗出伪原创的新文章，有的甚至洗出了爆款，比原文传播还广。
高级的抄袭、隐蔽的手法，让洗稿大摇大摆地行走在灰色地带。维权成本高企，侵权成本却很低。与刷量相似，洗稿也已经形成成熟的产业链，分为比较粗糙的机器洗稿和更费时的人工洗稿，不少网店提供的公众号托管运营服务，大多使用的都是洗出来的伪原创文章，而被侵害的自媒体人想要维权时，却常会遇到举证难、认定难等问题。诘问声声，无可奈何。
不过，今年7月，国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部等四部门启动打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动，将利用4个多月的时间开展3项重点整治，网络转载版权专项整治就是其中之一。针对目前网络媒体特别是微博、微信公众号、头条号等自媒体侵权现象，将重点打击未经许可转载新闻作品的侵权行为和未经许可摘编整合、歪曲篡改新闻作品的侵权行为，坚决整治自媒体通过“洗稿”方式抄袭剽窃、篡改删减原创作品的侵权行为，着力规范搜索引擎、浏览器、应用商店、微博、微信等涉及的网络转载行为。通过集中查处一批违法转载案件，依法取缔、关闭一批非法新闻网站、网站频道及微博账号、微信公众号、头条号、百家号等互联网用户公众账号来实现整治规范的目的。
生产、传播环节明码标价，造谣也可以渔利
人民网舆情监测室观察到，不久前，一位自媒体人在微信公众号发布文章，指责某公关公司请假网红应付广告主，“微博作假分两种情况，一种是博主本身有一些粉丝，但不够多，所以在有数据任务的时候，只好靠刷量来支撑门面；而另一种则是彻头彻尾凭空生造出来的网红号，显著特征就是真实互动无限接近于零”。他在文中还统计了假网红的一些微博数据，总共产生原创微博为25条，真实转发几乎为零，但僵尸转发总计高达3018次，一下子就将活动微博话题热度炒到2271多万次。
这些通过购买假粉丝、假留言等手段造出来的假网红、假“大V”，因为要价低，成为不少公关公司的选择。看起来，他们完成了广告主的投放目标，扩大了内容在社交平台上的曝光量，但实际上，又有多少能带来直接的转换？
据全国党媒信息公共平台数据分析团队介绍，因为获益更高等原因，汽车、旅游等垂直领域，更容易成为造假重镇。而当营销任务转化为数据考核，一些真正的内容创作者的生存空间反而受到营销号刷量、假号造假的挤压。
此外，造谣也变身为渔利的手段。文章套路各有不同，有的靠耸人听闻、夺人眼球的标题，有的蹭社会热点，还有的走温情脉脉的路线，散播“吃西红柿炒蛋能抗癌”等关怀式谣言，不过，目的很一致：文章阅读量、转发数等与经济利益挂钩，要通过造谣博利。近些年，造谣行为也呈现产业化趋势，生产、传播环节明码标价，转发不单扩散了谣言，也帮助这些自媒体获利。
造假、造谣、侵权，这些行为造成的危害很明显，不仅影响自媒体平台上内容输出的质量、原创者的创作热情，更会伤害行业生态，消耗公众的信任。这样的模式，注定没有出路。
管璇悦
,自媒体解码：前路漫漫雨纷纷什么歌 流量掺水是行业潜规则 有人靠造谣渔利相关：
中国造无人冰站首次在北极“上岗” 将解决啥难题？ 中国第九次北极科考冰上作业结束“中国造”无人冰站首次在北极“上岗” 科考队员正在布放无人冰站 摄影/本报记者 李岩 随着最后一个短期冰站作业结束，8月25日，自然资源部组织的中国第九次北极科考(以下简称“九北”)冰上作业宣告顺利完成，这也意味着雪龙船将正式调转船头开始南行驶离冰区。科考队领队朱建钢称：“‘九北’到达的最北端位于北纬84°48′，此行冰上作业基本完成了预先计划的任务目标。” 从..
美墨达成新贸易协定？ 前贸易代表：要走的路还很长 当地时间27日，美国总统特朗普宣布，美国和墨西哥达成的双边贸易协定是“史上最大规模的贸易协定之一”。 特朗普当天在白宫椭圆形办公室与墨西哥总统培尼亚通电话时对媒体表示：“这对贸易来说是一个大日子，对我们的国家是一个大日子。” 美国贸易代表莱特希泽表示，27日达成的美墨双边贸易协定是一个“原则上的初步协议，仍然面临敲定和实施”，预计协议的最后..
美墨“握手言和” 影响国际贸易格局 [目前，美墨双方同意将北美地区生产的汽车零部件比例提高至70%，并且要求参与制造的员工时薪的最低工资不能少于16美元。] 存在了24年之久的北美自贸协定(NAFTA)即将迎来巨变。 当地时间27日，在关键性条款方面各做让步后，美国与墨西哥达成一项双边贸易协定。美墨此次的握手在商务部研究院对外贸易研究所所长、研究员梁明看来，既是特朗普贸易谈判策略的一次成功..
加拿大和英国需警惕私人部门盈余这个数据 高盛分析师表示，一个没有受到充分重视的指标正在给一些发达市场亮起红灯。 以全球经济研究主管Jan Hatzius为首的高盛分析师在8月23日的研究报告中表示，事实已经证明，私人部门的财政余额--一个经济体的总收入减去所有家庭和企业的支出--是一个比经常账户余额更强有力的危机预测指标。 “好消息是，最大的发达经济体--美国、欧元区和日本--都保持着健康的私营部..
株洲水质监测涉嫌数据造假 生态环境部称将追查到底 株洲水质监测涉嫌数据造假生态环境部称将追查到底 本报北京8月28日讯 记者郄建荣 针对国务院督查组在湖南省核查时发现株洲市醴陵王坊水质自动监测站涉嫌数据造假问题，生态环境部今天透露称，已连夜派出由多名人员组成的调查组赴现场调查。一旦查出构成犯罪的，坚决依法移交司法机关追究刑事责任。 8月27日中午，中央电视台报道国务院第18督查组抵达湖南后，接到当地群众和环保志愿者反映，在株洲有一条70年代修..
监管层严控风险外溢 再融资涉股权质押被关注 一则会议消息再次让市场将关注聚焦在了上市公司股权质押风险上。 8月24日，国务院副总理、国务院金融稳定发展委员会(下称“金融委”)主任刘鹤主持召开防范化解金融风险专题会议，会议听取了网络借贷行业风险专项整治工作进展情况和防范化解上市公司股票质押风险情况的汇报，这是金融委成立后两个月内的第三次会议，也是首次专题会议。 会议也为当下A股上市公司股..
转债表现好于正股 周二(8月28日)，A股市场震荡走软，转债市场(含可交换债)则逆势上涨，中证转债指数收涨0.13%，盘面不少个券表现强于正股。分析人士指出，近期市场风险偏好回升，转债随A股反弹态势明显，若权益市场继续回暖，转债的配置机会值得期待，不过预计供给加速释放过程中转债分化仍将延续。 28日上证综指全天维持窄幅整理态势，收盘跌0.11%报2777.98点，止步三连阳。转债市场则相对..
热点分化 主力资金净流出118.92亿元 上周后半段启动的这轮拉升行情昨日暂告段落。分析人士认为，对于这轮上涨，主要应以利好共振下的修复来理解，随着指数再度步入压力区间，普涨背后的分化风险值得投资者重视。 昨日沪深市场剧烈波动，短线获利筹码集中兑现，主力资金流向由此再度转入为出。数据显示，昨日共计有118.92亿元资金从场内净流出，而前一日由于两市普涨，当天市场累计获得172.35亿元净流入额。..
上市公司并购“引狼入室” 三月8起立案风险频现 在监管从严的背景下，不排除部分标的仍顶风作案，刻意隐瞒甚至造假；上市公司与中介机构也存在对标的尽职调查不充分的情况。 并购重组潮后，“后遗症”爆发。 业绩承诺不达标、商誉减值已不算新鲜事；近期多个并购标的“爆雷”，或隐瞒债务或违规对外担保，陆续被上市公司报案。 8月27日康尼机电公告称，公安机关已对上市公司并购标的董事长涉嫌合同诈骗罪..
上市财报首秀批量告急：聚焦周期波动、踩雷多重因素 截至8月28日，今年成功在沪深两市IPO上市交易的73家公司中，便有17家(已披露中报58家)出现了净利润下滑的情况。2017年IPO上市的438家企业中，去年年报即出现业绩下滑的企业数量则为124家。 对资本市场而言，IPO上市企业首份财报即出现“业绩变脸”，始终是备受关注的永恒话题。 8月27日晚间，今年2月才成功上市的中源家居(603709.SH)发布了上市以来的首份半年报。..