媒体:愈演愈烈的自媒体乱象,该治治了

2016-10-14 07:06:54 来源:网络

  

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原标题:愈演愈烈的自媒体乱象,该治治了

 微信公众号靠机器刷阅读量试图“瞒天过海”,几十元钱就能买到成千上万微博“僵尸粉”,黑屏直播却有20多个“观看者”不离不弃……随着微信、微博等自媒体平台越来越融入老百姓的日常生活,各种自媒体乱象也大有愈演愈烈之势。 面对乱象,有关部门应依法加强治理打击,营造健康有序的舆论环境。 公众号刷量只是冰山一角 网络直播有赶超之势 根据国内自媒体大数据公司“新榜”对8744个微信公众号的监测显示,近期明显出现阅读量大幅下降的公众号,涵盖了汽车、民生、娱乐等领域,其中缩水最严重的一个汽车微信公众号,其9月底的单篇平均阅读量与上周七天的日均单篇阅读量对比下跌了99.85%。 业内人士指出,这些正是容易吸引大众眼球从而“吸金”能力较强的领域,也是此次泡沫破灭最明显的领域。 而刷量带来的阅读量泡沫只是微信公众号乱象的冰山一角。网上有人细数了公众号的“七宗罪”,包括内容低俗、故意欺诈、传播谣言、诱导分享、抄袭泛滥、诽谤他人、垃圾信息。 中山大学大数据传播实验室发布的《“两微一端”用户报告》显示,对2015年4月至2016年3月间微信中被举报次数较多的2000多条疑似谣言文章分析研究发现,占比最高的失实报道类达31.4%。 事实上,目前给人们生活带来困扰的,远不止微信公众号,最近开始爆红的直播平台,也有赶超之势。据不完全统计,已知的116个网络直播APP已有108个获得融资,但部分“奇葩”直播和涉黄“网红”也遭人诟病。 北京市6月1日公布了一批违反《北京网络直播行业自律公约》的主播名单,包括六间房、酷我(聚星)、花椒、在直播、映客、69秀(玖秀)、陌陌、咸蛋家、黑金直播在内的9家网络直播平台的40名主播被永久封禁。 易观智库互动娱乐研究中心分析师认为,一些网络直播充斥着低俗猎奇,从长远来看,将走入内容低俗与高度同质化的死胡同。网络直播平台应尽快制定行业自律公约,让低俗化的主播和内容失去生存空间。 唯独不见真相 自媒体江湖有哪几把“刷子”? 从微信公众号到网络直播,从年初的“东北村庄‘礼崩乐坏’”事件,到近期的上海楼市谣言,记者梳理发现,自媒体领域主要存在以下三大乱象。 ——“刷”字当头,流量造假吹起繁荣泡沫。在自媒体江湖,阅读量与广告价格密切相关,点击率、阅读量、粉丝数是考量新媒体平台传播力的重要依据。在早期如火如荼的生长之后,自媒体的营销价值逐渐得到重视,越来越多的广告主将重金砸向微信、微博和新兴的直播平台。 ——谣言滋生,危害社会健康稳定发展。新闻有严格规范的生产流程,新闻信息需要遵循客观真实的原则。受到多种因素的影响,自媒体逐渐成为谣言滋生平台,有些甚至引发“满城风雨”。 杭州一家房地产公司近日未经核实即在公司相关微信群中转发“杭州新一轮限购政策10日落地、需交2年杭州本地社保才能满足购房资格”等不实信息,引发市场紧张气氛。杭州房管部门将违规行为记入相关信用档案,并移交公安部门进一步处理。此前,上海、山东等地也曾出现微信公众号散布虚假信息现象,有关部门依法关闭了相关公众号。 记者调查发现,这些自媒体的谣言一旦传播扩散,其影响力的削减却是难上加难,一幕幕抢房闹剧不断上演。专家表示,一些受到开发商和中介机构广告投放的自媒体大号,反复误导网民的房价预期,有的借谣言炒作楼市,对购房者群体心理预期有着较大的影响力。 ——格调低下,为博眼球不再敬畏生命。9月16日晚,网上惊现爆料,称一位男明星“意外身亡”。随后,虽然上海警方及时通过官方微博予以回应,但仍然挡不住小道消息满天飞。面对一个生命的逝去,个别微博与微信对死因肆意揣度甚至恶意抹黑,有些网站则用“标题党”推波助澜。 互联网不是法外之地 亟待建立行业“诚信机制” 之前必须通过大众媒体才能实现广泛传播的信息,目前得以依靠“两微一端”进入公共空间。但专家指出,网络空间不是法外之地,自媒体运营者要依法合规从事信息服务。 复旦大学新闻学院教授周葆华认为,自媒体原创新闻生产的其实很少,真正具有影响力的品牌性自媒体需要足够的付出,也会越来越促进自律和他律。 “政府应出台相应法律法规,指定专门监管部门,对不正当网络营销行为进行规范和制裁。”浙江大学光华法学院教授钱弘道说。 在钱弘道看来,发布平台的主要责任是审核账号的身份和资质,建议平台做好分类备案,为不同类型的账号贴上不同标志,采取不同的管理办法。 周葆华说,自媒体生态环境的规范是这个行业、平台自身发展的内在要求,需要参与这个生态的利益相关方共同参与协同治理。“这其中包括法律法规的制定、政府部门的管理、行业自律组织的形塑、平台运营商的规则、自媒体人的自律,以及绝不是可有可无的网民的监督和参与。”,龙岗政府在线 媒体:愈演愈烈的自媒体乱象,该治治了

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