赞助商的奥秘账本
林明河是中国独一世界杯赞助商英利集团的员工。“经由过程手艺年夜赛选拔优异员工去看世界杯是英利的老传统，4年前的南非世界杯就是这样。” 英利绿色能源控股有限公司（YGE.NY，下称“英利”）公共关系总监梁田对《中国经济周刊》暗示。
19岁的林明河感受天上失踪馅饼砸中了他。半年前，他加入了公司组织的“草根立异手艺交锋年夜赛”，年夜4000人里脱颖而出、获得了一张不美旁观巴西世界杯揭幕式的门票。“我年夜没想过，幸运女神来得这么快，四周人对我都是恋慕嫉妒恨，就这样，巴西我来了！”林明河对《中国经济周刊》说。
2010年，当“中国英利”呈此刻南非世界杯场边的广告牌上，这个世界杯赛场上独一向接的中国元素，让中国球迷面前一亮。4年之后，英利再次成为巴西世界杯的赞助商。“年夜投入说，世界杯的赞助费用与央视世界杯时代一秒的广告费用同样都是天价，而年夜型赛事的前后期营销投入比例是1∶10。也就是耸ё俎助、投放广告是起头，后期的营销投入费用要超出跨越赞助费用的10倍摆布，可是我们年夜2011年就获得了赞助权，也就是说年夜那一刻我们就拟定了三年的世界杯营销打算。” 梁田对《中国经济周刊》说。
按照福布斯发布的最具价值体育品牌中，世界杯排第三。2013年品牌价值为1.6亿美元，累计不美旁观人次260亿、共198个频道转播，转播世界杯自然成为群雄逐鹿之地。
转播权和它的下家
虽然英利方面没有透露具体赞助费用，可是国际足联秘书长瓦尔克在一次新闻发布会膳缦泖晰暗示，因为国际足联垂青英利的绿色天资，英利所付的赞助费要比齐截级赞助商要低。而英利充实操作了世界杯营销，2010年赞助南非世界杯之后，英利的销量升至1.06G瓦（1G瓦为10亿瓦特），而到了2013年这一数字是3.2G瓦。这也意味着经由过程世界杯营销，英利三年时刻销量涨了两倍。“赞助世界杯之前我们只进入了9个国家，而此刻我们的产物遍布50个国家，凭借世界杯的品牌效应，英利至少新增利润跨越5000万美元。”梁田如是暗示。
在中国，能获得这块“最鲜美肥肉”的只有中心电视台。精明的央视当然不会抛却赚钱的机缘，今朝除了每15秒费用为150万元至400万元不等的广告外，此次央视建造的12档节目的赞助费用就收入近5亿元，可谓赚个钵满盆满。例如中心电视台2014年黄金资本广告招标会上，天猫以1.41亿元成为巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴。其次是央视今年开放了世界杯社交媒体权益，新浪微博成为独家合作伙伴。在巴西世界杯时代，新浪微博将联手央视推进台网联动合作模式，在重年夜体育赛事上初度实现直播社交化。一家网站的相关负责人暗示，这些收益加起来估量也有10亿元。
原问题：世界杯关系学
此外，虽然央视今年遏制了播放权的二轮发卖，可是记者体味到，搜罗新浪、搜狐、腾讯在内的网站获得了巴西世界杯的“录播”权益。这些精明的下家们必然会进行二次包装，继续生财有道。
像英利和央视这样的企业当然是少数，不少企业打起了“擦边球”凑热闹，对世界杯的赞助无孔不入。
世界杯“搭车”攻略
今朝，除了阿迪达斯、百威、嘉实多、北京现代等赞助商获得赛事广告资本外，加多宝、美的、劲霸、春风悦达起亚、飞科、死力宝、美的等企业也获得了一些广告资原本进行全方位营销。还有的对参赛球队进行包装，甚至找退役球星代言，例如力帆就请菲戈担任代言人宣传自己的“呐缦憷攻略”。奇瑞则将触角伸到了入围世界杯的智利国家足球队，成为其交战世界杯的独一汽呈ё俎助商。
此外，还有一些中国制造企业掘金世界杯小商品市场，好比巴西利亚国家球场的4块户外全彩LED显示屏，出自深圳的一简单业；还有杭州的一简单业经由过程其海外子公司的全力，最终成为国际足联官方授权的巴西世界杯吉利物官方建造与发卖授权商。
,世界杯奥企业年金是什么 秘账本：英利所付赞助费低于齐截级商户相关：
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