原标题：烂片观察之二电影弹幕场烂片遍地催生的畸形产物
电影《秦时明月之龙腾万里》推出弹幕首映，引发热议和跟风。
弹幕凶残程度欣赏
在这个电影需要博眼球、拼营销的年代，弹幕电影不仅仅是互联网时代的产物，也是营销时代的产物。针对三位影评人都提到的对片方营销手段的思考，记者采访了《秦时明月》片方之一，土豆的总裁杨伟东先生。在他看来，土豆参与做弹幕电影完全具备优势，“早在2012年，土豆作为国内主流视频网站第一个推出了弹幕，如今覆盖领域更广，技术也更成熟。而国产系列动漫《秦时明月》原本就是从土豆平台成长起来的动画品牌。”而另一位来自片方，不愿透露姓名的X先生对记者说，他们早前与国内知名弹幕视频网站哔哩哔哩网就有合作，只是那会时间不充分，设备也不齐全，“后来开会时才聊到，如果把弹幕引入影院，对于宣传和营销会起到很大的作用。”X先生表示，《秦时明月》大电影的主要观影群体就是在网站消费其相关游戏和看动画片的族群，和B站的网友重叠，所以做弹幕很适合。但他也直言，“并不是所有的影片都适合做弹幕。你看《绣春刀》，很多人在吐槽他们的跟风。这其实是把双刃剑，因为影院一开始的态度也是好奇和疑虑，包括观众，如果不了解这个东西，还是会陌生的。”
无限自在市场部总监匡靖评价这场营销“很聪明”，她对本刊记者说：“对所有视频物料的吐槽，是一种全民狂欢，复制到大电影上是我没想到的。”在她看来，电影一般是一次性消费，属于快消品，二次性消费是比较难得的。而弹幕是一种新型保证多次消费的手段，观看的心态还有所区别，“第一次看电影，第二次看吐槽，第一次消费的是电影内容，第二次消费的是情绪。”
不过，土豆总裁杨伟东并不认为弹幕是一个噱头，“对于年纪比较大的人来说，可能觉得这只是一个噱头，但是，对于年轻人来讲，他们认为这很正常。现在土豆每天有这么多弹幕量和弹幕用户，我们会看到弹幕文化的改变力或者它的影响力在快速增加。”当被问及对弹幕电影前景的看法时，杨伟东的态度相当乐观。他表示，土豆弹幕强大的后台以及海量弹幕处理经验，可支持近5000家影院弹幕同时播映，新增的弹幕智能审核机制能有效净化弹幕环境，“我们希望能够有一种弹幕文化产业化。”
X先生认为它可以作为一种良性的宣传方式去做一些适合弹幕的电影，“因为现在设备并不完善，任何新的东西都要慢慢地发展，把错误的方式渐渐淘汰掉，不能急于求成。”匡靖的看法与他相似，她认为这种方式可否复制要看电影本身的类型、内容适不适合做弹幕，“不倡导复制。观众对这种形式也会审美疲劳，这种手段本身玩的是一种噱头，前三次试水还有点作用，一旦普及，观众也麻木。当一部电影满是硬伤和逻辑漏洞，我还和它较什么劲，再看一遍弹幕？不值得。”
总结陈辞：弹幕参与者的立场，多是宣泄与蹂躏
在电影院里玩弹幕，最近很是热火朝天，从商业院线到中国电影资料馆，从知名宣发人员到资深影评人，似乎都陶醉在这一技术小把戏上，说穿了这不过满足了观众无比高涨的吐槽欲望，且与电影艺术没有一毛钱的关系，远离电影属性本身，恐怕难以在较长时间内对于电影票房有本质的提振，说到底便是烂片横行霸道背景下的噱头营销杂耍而已。弹幕，还是弹了中国电影傻乎乎的脸。
如果市场上好电影居多，大约群众的吐槽热情不至于这般热情奔放，电影人要么不思进取要么不知如何思进取，或者最终大彻大悟发现某种厌恶感才是收割票房的不二法门，这又导致无别路的观众早就陷入虚拟弹幕等“恶行”当中。从对网络视频的蹂躏，到生活工作中的时刻内心在线点评（奚落、讽刺），貌似多有观点，实则动辄不开心，很明显是对自我存在感的过度强调，深度剥削自己本应有的精神生活的纯粹，对于生活中所遇到的人和影视产品的消费进入极端苛求窘境。从理论上说，任何电影都可以被弹幕，不过绝大多数过程是“烂片、上映、飞字、弹幕”四个环节。中国观众向来热烈欢迎新奇东东，甚至比发明地更为走火入魔，3D电影银幕和票房的占比就独占全球鳌头，而弹幕本是日本深宅亚文化的一种表现方式，可以说是特定人群即时表达的准病态解决方案，不吐槽不痛快，吐槽完了也未必愉悦。
从最初几场内地弹幕电影实践来看，现在还处于参与者都抱着宣泄的立场，而电影院的开支要求上座率从良以上。也许观众的乐趣很快便会消散，说明弹幕不值得大众传媒和电影界如此兴奋。假如弹幕电影成为标配，那么只能证明娱乐至死年代大家都有病。中国人本就喜欢围观，对于政治、八卦、流行文化等都有窥视和传播的欲望，弹幕几乎可以满足以上诸多诉求，然而弹幕到大银幕上，斗大的汉字和各种符码犹如道士做法，乌泱泱地叠印在电影之上——无论这电影好与坏——都是横加的、流动的、栅栏一样的文字批判，从某种程度上讲，很有癫狂的大字报精选的感觉，完全是比皇帝更忙、分分钟都要发表割裂的朱批。
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