原标题：象形建筑②︱中国式发展：从含蓄到直白，从营销到管控
2017年底，〇筑设计与中国美院建筑学院合作，对现代主义建筑的反面教材——象形建筑进行探索性研究。本研究系列为四篇文章。 本篇将介绍中国象形建筑的发展历程。作为一种舶来文化，中国的象形建筑发展速度迅猛，在短短30年间，全国各地出现了不少象形建筑。在此次研究中，我们着重分析了34栋象形建筑，其中不乏体量巨大的综合体及大规模的规划项目。然而，与欧美的象形建筑相比，国内的象形建筑在效仿对象、区位及成因上，呈现出更加多样及碎片化的状态，而最终的建成品也饱受争议。
尽管国内象形建筑无显著规律可循，但就现有资料及建成日期来看，中国的象形建筑发展可大致分为三个阶段，即1989-2000的萌芽阶段，2000-2014的发展阶段，以及2014之后的管控阶段。
萌芽阶段:从含蓄到直白
1989年-2000年是中国象形建筑的萌芽阶段。在这十年中，尽管各地进行了大量的建设，但象形建筑依然凤毛麟角。
国内最早的象形建筑可追溯到1989年，四川省广元市（即武则天故里）建造了凤凰楼，其高42米，位于凤凰山上，楼阁有14层与山连成一体，仰视时形态似一只向南回首的凤凰，以表武则天14岁北入唐宫难舍蜀地之意。
作为中国第一栋象形建筑，凤凰楼外观相当含蓄。其设计细节古典，外形简练，仅略带象形之意。而到了90年代中后期，两栋更为直白的象形建筑出现了：昆明星耀手机城和镇江巨蛋。
1995年，第一款手机进入中国。为了达到商业宣传的目的，1998年昆明市星耀手机城被设计成一只传统直板机。手机的按键在放大数倍后成为窗户，手机屏则能为顶层大厅提供采光。由于其独特的外观，使得商场在传播时也更具话题性，“去‘大手机’里看看手机”一度成为当地数码一族的流行语。
同时期的象形建筑“巨蛋”则坐落于镇江二十一世纪乐园，因迎接千禧年的世纪庆典而走红。庆典中，通透的“蛋壳”表面亮起6971盏航空灯，金光闪闪，内部则嵌有直径28米的“蛋黄”。建筑与地面倾斜达23.5度，室内没有支柱和横梁，仅凭借壳体达到平衡支撑。
然而，2000年由于乐园牵涉资金诈骗，建设停滞不前。在多次火灾后，这个巨蛋于2010年被拆除。
发展阶段：绰号、推广及风水学
进入千禧年后，中国的象形建筑开始进入发展期。早期象形建筑出现速度较慢，2005年前，平均两年才出现一栋，但到2005年后有加速建设的趋势，而这个建设速度在2013年到达顶峰，当年有至少五栋象形建筑落成。
这些象形建筑的出现，有时纯属意外。多为大众在解读建筑的过程中产生偏差，产生出的具象性释义，而并非设计者及业主本意。比如，CCTV大楼被称为大裤衩，苏州东方之门被称为秋裤，杭州奥体博览城被称为比基尼，华北水利水电大学被称为马桶楼等。
就这些建筑的平面功能布置来看，设计时并没有这些象形意向的含义。然而媒体及大众倾向于简单粗暴地将建筑设计符号化，不可否认的是，这些符号化的绰号也帮助建筑被迅速传播。
左图：苏州东方之门被称为秋裤；中图：杭州奥体博览城被称为比基尼；右图：华北水利水电大学被称为马桶楼
不过，有时商家或政府会利用象形建筑，为品牌或城市进行推广营销。比如河北的天子大酒店、酆都玉皇大帝像、五粮液大楼、稻花香大楼、湄潭县茶壶博物馆、海南的美丽之冠七星酒店，等等。
这些具象建筑从外观来看各具特点，然而其背后意图及逻辑颇，与美国早期公路旁的象形建筑相近：即以标识性的外观吸引关注，并藉此推广自身品牌。这套策略在万达象形建筑系列综合体中贯彻得淋漓尽致，但与美国早期象形建筑不同的是，其体量翻了上百甚至近千倍，并且得到了规划的放行，给城市肌理带来了显眼的影响。
比如，世界最大的螺形建筑——青岛东方影都展示中心（4500平方米），世界最大单体鼓型建筑——安徽省合肥市万达文化旅游城展示中心（4650平方米），世界最大紫砂壶造型建筑——江苏省无锡市万达项目展示中心（5000平方米），世界最大青花瓷建筑——江西省南昌市万达茂（192800平方米），等等。
还有一类象形建筑是出于风水考虑， 于财富的崇拜与追逐，配合本地的风水学，促成了一类独特的具有中国特色的象形建筑。
比如位于澳门的新葡京酒店，酒店整体外观设计像一只大鸟笼，在风水学上意为易进不易出。沈阳方圆大厦则以巨大的古钱币造型，饰以金色的外壳，借此预示入驻大厦的业主财源广进，事业发达。类似的还有广州圆大厦，大楼形状像铜钱，且与珠江水里的倒影形成“8”，寓意塑料交易风生水起。而河北省鹿泉灵山景区的财富塔则更直接，其通身由金色元宝雕塑装饰，供游客祭拜。
管控阶段：不再建奇奇怪怪的建筑
与美国对象形建筑记录在册，甚至作为历史保护的态度不同，国内学界对象形建筑的态度及解读，就我们所搜寻资料来看，持否定态度居多。
从2002年《新建筑》刊登的《由具象性释义建筑现象引发的思考》，到2012年《新世纪周刊》发表的《具象建筑与权力丑学》以及《象形与形象——漫谈当下建筑界的乱象》，均对此议题进行了不同角度的批判。
在《具象建筑与权力丑学》一文中，作者朱大可这样评论道：正是在权力至上和设计师苟且求生的文化格局中，丑陋的具象建筑犹如雨后春笋，以各座城市的地标的名义，引发中国城市景观的大规模“视觉污染”。
2014年，习近平在文艺座谈会上提出“不要搞奇奇怪怪的建筑”，时任北京副市长陈刚在北京名城委专家工作会上表示，北京将对建筑体量、尺度、风格、色彩、形式及材料等方面进行必要的规定。而在2016年《中共中央国务院关于进一步加强城市规划建设管理工作的若干意见》提出建筑八字方针“适用、经济、绿色、美观”以防止片面追求建筑外观形象，强化公共建筑和超限高层建筑设计管理。
近几年，象形建筑仍在继续出现，但数量少了很多。比如2015年，苏州昆山市巴城镇政府打造以蟹文化主题公园，其中大闸蟹生态馆外部造型为放大百倍的实体螃蟹，“白肚”内容纳三层空间，集休闲、娱乐、以及与大闸蟹的相关体验于一体。
2017年，秦皇岛北戴河新区开始建设中保绿都心乐园项目。其中人体馆是景区标志性建筑，是全国唯一的以人体形状打造的五行养生主题馆。馆内以五行对应五脏来设置八种养生疗育体验区，以展示人体内部结构和养生的关系。
在中国的建筑评论及媒体报道中，许多象形建筑都以负面形象出现。但是就建筑学而言，象形建筑是否有其积极的意义呢？
下一篇文章中，我们将从数据出发，对现有全球范围内象形建筑进行地理位置的统计及分析，了解象形建筑的发展趋势及其在不同国家的差异。
（本研究由〇筑设计与中国美院建筑学院合作完成。研究负责人：王卓尔，研究团队：李思乐，赖晨婧，余若琪，宋雨恬，李汉唐，蔡永峰，康贤，陈晓辉，谢智伟）,象形建筑②︱中尹馨梓 国式发展：从含蓄到直白，从营销到管控
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