文|谭力文
“诸神黄昏”、“终局之战”、“最后一舞”以及“青春谢幕”等话题，赋予了这届世界杯更多的色彩与意义，也引发了一股球场之外的商业热潮。
梅西在世界杯之旅的“最后一舞”，能否以捧起大力神杯作为终章？这个答案，还得留到北京时间12月18日晚揭晓。随着梅西打进世界杯决赛，其周边商品已经被炒至高峰。据体育大生意观察发现，包括梅西同款战靴以及阿根廷球衣等周边商品在二级市场的价格已经翻了不少倍。
梅西限量版球鞋被炒至万元
作为陪伴阿根廷人多年的装备赞助商，阿迪达斯在今年世界杯为梅西打造了一款专属的“金色”战靴——X Speedportal Messi.1 “Leyenda”。Leyenda在西班牙语中意为传奇。
梅西的“金靴”
图源：网络
以金色为主色调，意为“金靴”。鞋面外侧带有白色三条纹，代表阿迪达斯品牌。内侧鞋面上则是源自梅西在2006年德国世界杯上所穿的+F30.6足球鞋的图案，梅西也是在那一年初登世界杯舞台。后跟鞋领位置带有天蓝色细节，与白色一体式鞋舌组成“五月的太阳”视觉形象，后跟上带有金色数字“10”以及梅西个人专属标志。
Leyenda于2022 年11月22日限量公开发售，国内发售价为2599。随着梅西一路率队杀进决赛，这双“金靴”在二级市场的价格也水涨船高。据体育大生意观察，在小组赛至淘汰赛阶段，Leyenda的均价在6000元左右。在阿根廷战胜克罗地亚的半决赛后，Leyenda的均价在二级市场已经接近万元。
梅西的“金靴”在二级市场被炒高
梅西球鞋受到热捧并不是国内的单独现象。据体育大生意查阅了国外的球鞋转售平台StockX和GOAT后发现，Leyenda在国外二级市场的溢价并不比国内低。据StockX的成交均价显示，Leyenda的价格为1049美元（约合人民币7435）。
在体育大生意看来，限量发售、 梅西最后一届世界杯以及决赛冲冠等因素加成，大大增强了这双战靴的收藏价值。毫无疑问，若梅西最终捧起大力神杯，这双“金靴”的价格或许将被推至新的高度。
除了梅西同款“金靴”以外，阿根廷队的球衣也受到球迷们的热捧。发售价1099的阿迪达斯阿根廷AU球员版主场球衣，在得物上的均价已经来到了2500左右，销量超过2000。
世界杯的“梅西经济”
辞职看偶像、存钱看偶像甚至卖房看偶像等类似的话题或事迹，在每届世界杯都屡见不鲜。由于梅西亲承这是其个人最后一届世界杯，这就导致许多热爱梅西的球迷来到卡塔尔，来观看自己偶像的“最后一舞”。
据上观新闻报道，国内80后球迷乔西非常喜欢梅西，为了能够全身心观赛，她辞去了“大厂”的工作奔赴多哈，要在卡塔尔陪阿根廷队走完全程。她表示知道辞职的代价很高，但也是综合考虑之后做出的决定。
无独有偶的是，24岁中国男子Sherk也选择了从中国前往卡塔尔，现场见证梅西的世界杯终局之战。根据《齐鲁晚报》报道，Sherk经过近三个月的行程，经历了徒步、骑行、搭车，独自一人到达卡塔尔看世界杯比赛。他把自己这段世界杯之旅更愿意称为朝圣。
喜欢梅西的球迷，不仅来自中国，更有全球各地的。据国外媒体报道，卡塔尔世界杯有近一百万球迷来到卡塔尔，其中有近七万名是梅西和阿根廷队的忠实球迷，是国外来看球的球迷中最大规模的，他们当中只有一小部分是阿根廷人。
梅西球迷
蓝白色已经成为了本届世界杯阿根廷队比赛观众席的主色调，看台近乎被身穿蓝白色球衣的阿根廷球迷所占据。透过转播镜头可以发现，各种肤色的脸庞身穿梅西球衣，为自己的偶像加油助威。
“梅西经济”通过本次世界杯展现得淋漓至尽，其中一个细节体现在赛场安排上。众所周知，卢塞尔新城是卡塔尔为本次世界杯所建造的一座新城，在此之前是沙漠腹地。而梅西所在的阿根廷队比赛，有大部分均在此举行。
据体育大生意统计，算上决赛后，阿根廷本届世界杯7场比赛中共有5场比赛在卢塞尔体育场举行。卡塔尔人通过梅西作为名片，帮助卢塞尔新城用“筑巢引凤”的方式吸引球迷，完成了一场面向全球的精彩营销。
世界杯决赛门票暴涨
阿根廷大战法国的卡塔尔世界杯决赛门票，自然也免不了被炒的命运。根据国际知名数据机构Statista公布的数据对比显示，与2018年在俄罗斯举行的上届世界杯相比，2022年卡塔尔世界杯的高等级门票价格大幅上涨。
2018年决赛的第一类门票的价格为1100美元，而2022年的价格约为1607美元，增加了46%。第二类门票价格约为1003美元，与2018年的710美元相比上涨了41%。非卡塔尔居民能买到的最低价第三类门票为604美元，而2018年最低档票价为455美元。
卡塔尔世界杯决赛蓄势待发
图源：FIFA
在二级票务网站上，决赛门票的溢价要更为“凶狠”。据体育大生意在viagogo搜索显示，第一类门票的转售价格最低为3600美元（约合人民币2.5万元），最高甚至卖到了23663美元（约合人民币16.7万元）。就连最低档的第三类门票，在二手票务网站上的价格也要2000美元起步。
无论是梅西球鞋被炒至万元、阿根廷球衣热卖还是决赛门票疯涨，无一不彰显了梅西”最后一舞”的魔力，也是“梅西经济”的最好体现。尽管35岁的阿根廷人已经进入职业生涯的暮年，但其背后的商业影响力依然冠绝全球。借着卡塔尔世界杯决赛的“东风”，梅西“最后一舞”的魔力，也许将产生更大的经济效应。
注：本文所用图片来自网络
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