北京冬奥会之后，刘畊宏一夜之间火遍了大江南北，数百万人成为了“刘畊宏女孩”、“刘畊宏男孩”，跟着刘教练跳起了“毽子操”。
刘畊宏的爆火有偶然性，疫情让无数年轻人拥有了更多居家时间。这背后更多的则是必然性，在全民健身成为国家战略的大时代背景下，国人更加重视体育锻炼。
而随着科技手段的进步和丰富，“云健身”成为一种流行趋势也是时代的选择。智能健身镜，以及AR、VR等技术手段，极大丰富了居家健身的场景。在线平台也起到了推波助澜的作用，《瞭望东方周刊》在报道中提到，2021年某短视频平台运动健身视频数量同比增长134%，健身类主播涨粉同比增长208%。
毫不夸张地说，“云健身”的时代已经来临了。但是，“云健身”仍然处于野蛮生长阶段，健身教练的水平良莠不齐，线上课程开发缺乏科学性和系统性，遑论进行IP化开发以及品牌运营。
不过，“云健身”想要拥有更持久的生命力，IP化运营是必由之路。中国移动打造的 “全球通·型动计划”冠军明星健身直播正是“云健身”的IP化尝试，在前期的试水中初战告捷，让外界看到了“云健身”IP化运营的潜质，及其所蕴含的生命张力。
“全球通·型动计划”的试水
“云健身”到底有多火，数据已经说明了一切。据统计，截止到2021年底，中国每周参与健身活动2次以上达到3.03亿人，线上健身用户数量也已达到2.61亿，今年内有望突破3亿。这意味着每5个人中就有1个通过线上方式开展健身。
在“云健身”火爆的当下，中国移动推出了“全球通·型动计划”冠军明星健身直播，以直播带练的形式，由众多奥运明星、莱美专业教练带领用户一起完成系列运动直播打卡。
9月29日-12月8日期间，除了“全球通·型动计划”总教练刘畊宏外，张继科、许昕、邹市明、徐梦桃、任子威、韩聪、隋文静、赵丽娜、李若彤等10余位冠军明星嘉宾相继出现在“全球通·型动计划”健身直播间。
12月8日，“全球通·型动计划”进行了最新一场明星健身直播，女足国脚唐佳丽为在线用户上了一堂生动的健身课。截至12月8日的“全球通·型动计划”十场直播，累计直播观看用户超过了1121万，累计品牌曝光量超过了2.5亿。
从这一系列的直播，我们能够看出：“全球通·型动计划”不再是单一的线上直播，而是围绕明星们进行了系统性的IP开发，包括了更科学的课程体系。与此同时，“全球通·型动计划”不是孤零零的单一健身产品，而是与奋斗路传承跑、卡路里大作战、“跳动未来”跳绳大赛等全球通健身俱乐部旗下的产品构筑了健身矩阵。可以说，中国移动的“云健身”IP体系已经基本搭建完成。用户通过“全球通·型动计划”不仅仅是观看几场明星健身直播，而是可以系统、科学地进行健身，拥有多元、立体式的健身体验。
全球通健身IP体系初具雏形
如前所述，“全球通·型动计划”并不是一场单一的直播活动，而是进行了系统化的开发和打造。从启动至今，它进行了十余场直播。作为线上健身的“教主”，刘畊宏还是“全球通·型动计划”总教练，他的参与给予了“全球通·型动计划”流量和专业度双重加持。
除了他，明星教练们还包括了张继科、许昕、邹市明、徐梦桃等众多体育明星。他们在健身领域的专业性毋容置疑，同时自带明星光环和流量效应，为“全球通·型动计划”破圈奠定了基础。
而在课程开发方面，“全球通·型动计划”还与世界顶级的莱美专业健身课程体系合作，邀请专业教练讲解，输出专业优质的健身内容。
“全球通·型动计划”想要进行IP化运营，首先需要有自己的“护城河”。概括来说，“全球通·型动计划”的“护城河”就是专业性。选择流量明星很容易，但如果只考虑流量，不去考虑流量明星与用户的契合度，明星所带来的短期流量是无法留存的。唯有以明星的专业性作为核心考量标准，才能与目标用户建立深度链接。体育明星们显然符合这一要求，他们身上既不缺流量，更不乏专业的健身属性。
课程的专业性无需赘言。用户渴望与“云健身”产生更高黏性，专业性是唯一的纽带。没有科学、系统的健身课程开发，“云健身”拥有再多噱头，也早晚会成为过眼云烟，被用户所抛弃。
而且，“独木难成林”，一个“云健身”IP的构建，需要形成一个产品矩阵。作为健康生活方式的倡导者，全球通品牌也在全民健身国家战略中不断进行有益的尝试，相继开展了奋斗路传承跑、卡路里大作战、“跳动未来”跳绳大赛等品牌活动。全球通的“云健身”IP体系已经初具雏形。
如何彰显全球通的品牌精神？
此前，中国移动就曾将“动感地带·中国街舞联赛”打造成为街舞赛事领域成功的IP，吸引了全国各地众多的专业舞者、街舞爱好者参与。
一个产品IP化最大的好处，就是可以迅速聚拢流量。尤其是在这个信息碎片化的社交媒体时代，通过打造IP引爆流量，是最为行之有效的方法。可以预见，持续出圈的“全球通·型动计划”，以及背后的全球通健身俱乐部，极有可能成为全民健身领域标志性的活动之一，实现流量放大器的效应。
在聚拢流量的基础上，全球通健身俱乐部会进行持续地运营，为全球通的客户进行健身锻炼源源不断地输出优质内容。
与此同时，“云健身”走向IP化，有助于品牌运营，能够在目标用户群体中根植下品牌理念，彰显品牌主张。
作为中国移动通信的旗舰客户品牌，全球通持续为高价值客户提供超越期待的尊享服务，通过“公益、健康、文化”三大标签运营，彰显快意拼搏、积极进取的品牌精神。
云健身IP化，正是全球通“公益、健康、文化”三大标签运营的具体体现。云健身与健康息息相关；其走向IP化，可以将全民健身与公益主张融入到品牌表达中，产生更多公益效应，从而实现品牌价值的溢出；以“云健身”为载体，健康、公益又能与背后所传承的文化融为一体，塑造出全新运动健康生活方式。
这充分彰显了全球通品牌“创新、进取、品位”的精神内涵。勇于突破固有的云健身模式，体现了全球通的创新精神；引领健身新趋势，则展现了全球通的进取精神；而通过跨界联动，让文体大咖相聚一堂，背后则是全球通品位的体现。
结语
从2014年国务院出台46号文件，到体育总局去年发布《“十四五”体育发展规划》，多个政策为体育产业，尤其是全民健身指明了发展方向。全民健身时代已经到来。
而在5G和元宇宙蓬勃发展的当下，“云健身”方兴未艾，迈向IP化只是时间问题。但是，究竟如何实现IP化，目前尚无成熟的范本。全球通抓住了时代脉搏，进行了开拓性的尝试，以“全球通·型动计划”为核心打造了IP矩阵，并开始进行品牌化运营。
目前，全球通健身俱乐部已经初具规模，通过与明星教练、专业机构的合作，持续进行科学系统的健身课程内容积累、拓展优质健身权益。这凸显了全球通品牌全新的生活态度，既面向高端客户打造运动健身服务平台，定期开展线上健身主题打卡活动，线下马拉松等各类活动，为客户提供健身领域专业服务与优质权益，引领健康生活新风尚。
在这个过程中，中国移动也实现了品牌价值的塑造，以“健康、公益、文化”三大标签为抓手，丰富了品牌“创新、进取、品位”的内涵，为全球通品牌注入了新的动能，更加有助于全球通品牌焕新出发。这也使中国移动与用户在情感和价值观上产生更多共鸣。
以此作为试点，中国移动正肩负着成为全民健身推广者的历史使命，通过“内容+科技+融合创新”的形式，持续深化落实“5G+全体育”理念，助推全民健身事业数智化转型升级。这背后体现了中国移动在全民健身领域敢于突破创新，勇于担当的品牌精神，也彰显了一家央企的社会责任感和使命感。
,全球通“型动计划”火爆春莺啭 出圈，中国移动如何借此彰显品牌主张？相关：
国羽真强！3枚金牌收官，至少带回300万奖金，胜率100%，排名第一2022年世界羽毛球年终总决赛在泰国曼谷落幕。最终，中国队在混双、男双和女双项目上拿到冠军，以3枚金牌的成绩排在所有参赛球队中的第一位。男单冠军归属丹麦名将安赛龙，日本队的山口茜斩获女单金牌。郑思维和黄雅琼在混双决赛中击败泰国组合德差波尔和沙西丽，拿到本赛季第10座冠军奖杯；刘雨辰和欧烜屹则是击败印尼组合阿山、亨德拉，拿到男双冠军；凡尘组合在女双项目上问鼎最高领奖台。今年的年终总决赛，三个双打项目的冠..
哈格：C罗最受伤的是，梅西每场比赛都在踢前英格兰国脚哈格里夫斯参加节目时表示，最让C罗受伤的是梅西每场比赛都在踢而他不是。哈格里夫斯表示：“在阿根廷，马拉多纳被认为是最伟大的球员，因为他赢得了世界杯，如果梅西在赢得美洲杯后继续捧起世界杯，你就会开始讨论谁是有史以来最伟大的球员。”“梅西会成为足坛最伟大的球员之一，我认为这可能会对C罗造成最大的伤害。他和梅西有那种……在欧冠联赛和金球奖上正面交锋。”“但是你的伟大对手正在领先你一步，梅西每..
葡萄牙淘汰！媒体人热议C罗的第5次世界杯之旅世界杯1/4决赛，摩洛哥1-0击败葡萄牙，晋级四强。赛后媒体人热议了C罗的第5次世界杯之旅！黄健翔：非洲球队史上第一次进入世界杯半决赛！连赢西班牙葡萄牙，太令人赞叹了！以目前五场球的发挥来看，阿姆拉巴特是本届世界杯最佳拖后中场！在其他主力都力竭退场后，他带领大半个替补阵容坚守到了最后！战士！球队的领袖！韩乔生：看着赛后C罗在球员通道内掩面而泣、黯然神伤，匆匆告别的背影真是让人感慨动容，借用一句经典的台词..
法媒：德尚决定留任至2024年，他想赢得欧洲杯根据法国媒体《巴黎人报》透露，法国队主教练德尚想继续执教赢得欧洲杯。该媒体表示：德尚有一个想法即赢得欧洲杯，在2016年、2021年，法国队均在这项赛事中遭遇失利。有关续约的意见，各方已经达成了一致，即将达成协议。目前，德尚带领法国队淘汰英格兰晋级4强。
7次夺冠！女双重回巅峰，韩籍教练立功，师徒3人还有一个愿望北京时间12月11日，2022年世界羽毛球年终总决赛在泰国曼谷进入最后一个比赛日。女双决赛，中国组合、世界排名第一的陈清晨、贾一凡与泰国队组合埃姆萨德姐妹相遇。最终，全场比赛攻势凶猛的凡尘组合以大比分2-0横扫对手，获得冠军。这是中国队在今年年终总决赛的第二冠，同时也是陈清晨和贾一凡在本赛季斩获的第7座冠军奖杯！距离巴黎奥运会还有不到两年时间，在韩籍教练姜京珍的帮助下，凡尘组合有信心刷新职业生涯历史纪录！本..
中国队首金诞生！男双独苗5战全胜拿下年终总冠军，全队沸腾北京时间12月11日下午，2022年世界羽毛球年终总决赛5个单项冠亚军争夺战打响，中国队在男双、女双和混双三个项目闯进决赛。在率先进行的男双金牌战中，中国组合刘雨辰和欧烜屹表现出色，以2-1击败印尼组合、世锦赛冠军阿山和亨德拉，拿下年终总冠军！夺冠后，刘雨辰、欧烜屹与教练拥抱庆祝！这是中国队在总决赛的第一金，也是刘雨辰和欧烜屹搭档以来首个年终总决赛冠军！本次年终总决赛，国羽在男双项目上仅有刘雨辰和欧烜屹一对..
我始终避免自己成为一个灰溜溜的人丨星期天文学·班宇周五好，这里是「星期天文学」。也许有读者还记得这个名字，它初创于2016年，是凤凰网读书最早的文学专栏之一。这几年，我们与网络环境相伴共生，有感于其自由开放，也意识到文字载体的不易，和文学共同体的珍稀。接下来的日子里，「星期天文学」将以一种“细水长流”的方式，为纯文学爱好者设宴。这里推荐的小说家，年轻而富有才华，是新文学的旗手，他们持续而毫不功利的写作，值得我们多花一点时间，也补缀、延展了我们的时间..
有一场雨，在中国诗歌里淅淅沥沥下了两千年“昔我往矣，杨柳依依，今我来思，雨雪霏霏。”（《诗经·采薇》）“昨夜雨疏风骤，浓睡不消残酒。”（宋·李清照《如梦令》）“一冬少雨雪，人意常昏昏。”（南宋·陆游《岁暮风雨》）……在古诗词中，我们能读到很多描述雨雪的诗句。好像每一个诗人，都会淋一场雨，都会看一场雪，都会写一首跟雨雪相关的诗词。在新书《苗师傅文学人生课》的第七讲“雨雪霏霏”中，作家苗炜讲述了他文学记忆中的雨雪，试图“捕捉一下雨雪中的情..
重读蒲松龄《促织》：1700字，8条微博的体量，史诗的气派图丨《蛐蛐》动画(1982)看苍山绵延，听波涛汹涌——读蒲松龄《促织》（节选）作者：毕飞宇一我们今天要谈的是短篇小说《促织》。宣德间，宫中尚促织之戏，岁征民间。此物故非西产；有华阴令欲媚上官，以一头进，试使斗而才，因责常供。令以责之里正。市中游侠儿，得佳者笼养之，昂其直，居为奇货。里胥猾黠，假此科敛丁口，每责一头，辄倾数家之产。邑有成名者，操童子业，久不售。为人迂讷，遂为猾胥报充里正役，百计营谋不能脱..
我所写下的，从零开始的女性主义2017年，记者林松果在江苏遇到“杀鱼弟”，这个17岁的少年因为和父母争吵喝下百草枯。恍然间，童年时期对死亡的记忆席卷了林松果。她想起自己早慧的姨妈，和丈夫吵架后，在家里的阁楼上吊自杀。当时，林松果还没有意识到，那些在生活和死亡的夹缝间悄然划过的，更多是女性的身影，是她们的痛苦和命运。林松果第一次真正了解性别平等是在安徽省长丰县，这里曾开展过一项先锋的“冠母姓“实践。深入研究后，林松果渐渐发现，原来男..