文|谭力文
昨夜今晨的2022卡塔尔世界杯，高潮再度迭起。在“伊比利亚双雄”出战的两场比赛中，仅有葡萄牙大胜6-1瑞士顺利晋级，西班牙则在点球大战中不敌摩洛哥的“纯粹足球”，倒在了八强的门前。球迷们期望的“伊比利亚德比”，未能在8强成功上演。
至此，卡塔尔世界杯8强席位正式出炉。在接下来的4强席位争夺战中，克罗地亚对阵巴西、荷兰对阵阿根廷、摩洛哥对阵葡萄牙以及英格兰对阵法国。
随着8强正式落位，世界杯的“装备战”也到了白热化的阶段。体育大生意从运动品牌观察的角度，结合8强席位的情况，简单回顾截至目前的卡塔尔世界杯“装备战”情况。
13进6！耐克“押注胜率”近5成
从8强席位来看，耐克赞助的荷兰、英格兰、法国、克罗地亚、巴西以及葡萄牙均顺利晋级，而阿迪达斯赞助的七支球队仅剩下阿根廷一席，彪马赞助的六支队伍仅剩下摩洛哥一席。
在8强席位出炉后，卡塔尔世界杯的阶段性赢家无疑是耐克。耐克不仅在数量上占优，在质量上也取得了丰收。在今年世界杯开赛前，耐克“押注”了32支球队中的13支，而其中又有6支成功跻身8强，“押注胜率”接近5成。
标注红色为晋级8强队伍
根据体育大生意整理并制作的《卡塔尔世界杯球衣品牌价值榜》显示，耐克以93.36分暂时领先身后的品牌。体育大生意根据小组赛、淘汰赛以及加时赛等不同阶段的赛事为依据，为各大品牌统计得分。
例如，小组赛期间，球队每一次获胜，对应的球衣品牌得3分，平局得1分，落败得0.5分，而淘汰赛得分由基础分*加权值得出。加权值以世界杯官方奖金分配的比例为依据，原则上为淘汰赛晋级奖金与小组赛奖金的比值。详细的算分规则以及最终的榜单，体育大生意将会在世界杯结束后完整发布。
耐克暂时领跑球衣品牌
4强战或变耐克内战？
考虑到阿根廷和摩洛哥的情况，两支球队想要在各自半区突出重围难度颇大。前者需要连克荷兰以及巴西和克罗地亚之间的胜者，才能晋级决赛，而摩洛哥则需要先过葡萄牙这一关。
从8强对阵来看，耐克已经锁定了两个席位，分别是英格兰和法国、克罗地亚和巴西之间的胜者。按照目前的形势来看，不排除4强战是耐克内战的可能。假若荷兰最终战胜阿根廷、葡萄牙淘汰摩洛哥后，最终4强战将会演变成耐克内战。而在2018年俄罗斯世界杯4强席位，阿迪达斯占据了一席。
8强对阵图
若按照球迷们普遍预测的“剧本”来看，决赛热门双方是桑巴军团和高卢雄鸡。这样一来，2022卡塔尔世界杯决赛将是2018俄罗斯世界杯决赛的“耐克内战翻版”。
但世界杯的舞台，一切皆是未知数。欲想了解各大品牌在本次世界杯的最终表现，请锁定体育大生意。
阿迪达斯两次“倒”在点球大战
今年对于阿迪达斯来说，确实难言满意。就近来说，阿迪达斯在足球大本营的优势逐渐被耐克蚕食。
在2018年俄罗斯世界杯上，阿迪达斯赞助了12支球队，成为了上一届的赞助大户。到了2022年，阿迪达斯的赞助数量减少到了7家，其中伊朗转投了本土品牌Majid。除了俄罗斯因其他原因无缘卡塔尔世界杯外，阿迪达斯在上届世界杯赞助的瑞典、哥伦比亚以及埃及均未能踏上前往卡塔尔的航班。
除了阿根廷、西班牙以及日本，阿迪达斯在本届世界杯上赞助的另外4支球队，比利时、德国、墨西哥以及威尔士均未能小组出线。其中，比利时和德国是阿迪达斯足球阵营中的两大砝码，他们在小组赛阶段的失利导致阿迪达斯早早陷入了尴尬的局面。
西班牙点球大战惨败
而到了1/8决赛，更令阿迪达斯再遭沉重打击。迄今为止，卡塔尔世界杯仅进行了两场点球大战。无独有偶的是，这两场点球大战的失利者正是阿迪达斯所赞助的日本和西班牙。
在日本和西班牙被淘汰出局后，阿迪达斯所赞助的队伍仅剩下潘帕斯雄鹰。押注7支球队，4支小组赛未能出线，2支倒在点球大战，仅剩下1支晋级8强，阿迪达斯的足球阵营形势不妙。
赞助的球队被淘汰出局后，阿迪达斯也迅速将其球衣打折出售。在德国队出局后不久，阿迪达斯官网就以50%的折扣出售德国队球衣。对此，阿迪达斯驻卡塔尔发言人持乐观态度，重申品牌世界杯系列产品销售额达4亿欧元的目标。
德国连续两届世界杯止步小组赛
将视角拉到2022年一整年，局面也不容乐观，受到全球运动服饰品牌第二的宝座失守、中国市场业绩大跌以及与侃爷解约等多重因素影响，阿迪达斯真可谓是内外交困。连续两届世界杯表现不如意的阿迪达斯急需改变颓势，否则德国品牌在足球领域建立的“护城河”，也将会守不住。
彪马赞助摩洛哥收获惊喜
西班牙被摩洛哥淘汰的剧情，恐怕令不少球迷大跌眼镜。正是得益于摩洛哥的出色表现，其球衣赞助商彪马也因此而“沾光”。
作为本届世界杯的最大黑马，摩洛哥一路击败不少强敌：小组赛首轮0-0逼平俄罗斯世界杯亚军克罗地亚；次轮2-0完胜劲敌比利时；末轮2-1将加拿大淘汰出局；到了1/8决赛，又将斗牛士送回伊比利亚半岛。
拥有“纯粹足球”基因的摩洛哥在面对克罗地亚、比利时和西班牙三大世界强队时不仅未尝败绩，更是收获了三场零封对方的结果。
摩洛哥成为本届世界杯最大“黑马”
彪马通过赞助摩洛哥，在本次世界杯收获了足够多的惊喜与曝光。在与西班牙比赛后，“摩洛哥3-0”的话题成功冲上了热搜榜首位，在这场大范围的舆论传播中，无形地帮助彪马进行了宣传。
在赛后，彪马官方微博和推特也更新了动态，祝贺摩洛哥晋级。“终有一些时刻被写进历史,世界杯运动品牌价值榜：从茶叶中提取咖啡因 耐克8强独占6席 阿迪彪马剩“独苗”
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