文|马莲红
还有不到40天，2020年即将过去。回溯这一年，健身行业可谓是跌宕起伏：上半年大批健身房停业倒闭，下半年迎来强劲复苏（），线上健身强势崛起，家庭健身器械走俏，筋膜枪、低卡食物等新兴产物备受市场追捧。数据显示，今年国内健身行业共发生16起融资事件，新式健身房4起、家庭智能健身4起、健康食品5起、健身toB类应用3起，其中3起超亿元融资均为智能健身品牌。
变化的不仅仅是这些表象。犹记得2019年人们谈论的话题是浩沙之死、EMS健身、共享健身，如今人们的话题已经转移至：线上健身、家庭智能健身、健身餐这三大迅速增长的领域。
疫情期间云健身成行业主流
长久以来在专业健身人士眼中，线上健身不够专业。
然而2020年的一场疫情，把线上健身往前推进了一大步。当所有健身房都被迫停业时，线上健身成为唯一与用户互动的渠道，不管是传统健身房还是新式健身房，一窝蜂地推出线上健身课程，各大平台也扎堆建立线上健身社群。
在疫情期间，大众虽居家不出，但健身的需求却与日俱增。疫情期间，Keep日活用户规模上涨60%至613万；超级猩猩第一场直播同时在线人数就超过了17万人，在某个平台上的“超猩家里蹲”账号高峰期有几百万人在线观看；据百度指数显示，居家战“疫”期间，“郑多燕减肥操”、“健身”、“瑜伽”等搜索热度大幅度攀升，搜索热度平均上涨100%。
疫情期间Keep日活用户规模上涨60%至613万
而资本也重点围绕这一场景进行布局。今年5月份，Keep 宣布在今年年初完成8000万美元E轮融资，估值超过十亿美金，成为国内运动健身产业首个独角兽公司；主打直播健身课程的TT健身也宣布在2019年底完成千万级A轮融资。
TT健身完成千万级A轮融资
除此之外，健身可穿戴设备也加入了家庭式健身内容。苹果今年在Apple Watch推出全新在线健身订阅服务——Fitness+ ，线上争夺健身客群。华为则发布运动健康生态品牌HUAWEI Health，联合超级猩猩推出了居家健身课程，此外诸如小米、三星等科技巨头也开始抢占健身赛道。
Apple Watch推出全新在线健身订阅服务
家庭智能健身频获资本青睐
除了线上健身，2020年大火的还有家庭智能健身。早在2018年，曾有数十家家用健身公司进入中国市场，包括智能有氧设备、AI健身产品等。但在当时的行业看来，家庭式健身虽有前途却远未到达爆发时期，更多地是为线下健身房培养小白用户。
然而，今年以来居家健身成为大多数人保持身体健康的选择。上半年Keep出品的瑜伽垫、健身环、动感单车等家用健身器械销量大增；任天堂switch国行版代理商腾讯推出的《健身环大冒险》国行版在京东和天猫平台被抢购一空。
伴随着消费者习惯的转变，家庭智能健身品牌再次站在资本风口上。成立仅一年半的国内家庭健身品牌FITURE今年9月份宣布获得由腾讯领投的6500万美元A轮融资，创下全球健身行业中A轮融资纪录。
FITURE获得由腾讯领投的6500万美元A轮融资
家用智能健身器材品牌“金史密斯”更是接连完成两轮融资，总额约两亿元。相比于传统跑步机而言，金史密斯走步机的使用门槛更低，用户不需要任何特殊的运动装备，在客厅、卧室等场景内，即可实现走步健身。
金史密斯接连完成两轮融资
而在国际上，主打家庭健身单车内容付费的Peloton股价接连大涨，它的追随者们也同样获得了资本的青睐。
健康食品渐成潮流
俗话说“三分练，七分吃”，随着疫情后健康理念广泛普及，越来越多人选择健康绿色饮食，数据显示今年魔芋螺蛳粉、酸辣粉、鸡胸肉等健康代餐销售量大幅增长。
今年健身行业共发生5起餐饮类融资，较往年有明显增长。王饱饱、超能鹿战队、超级零、鲨鱼菲特、ffit8五家家健康食品公司均获得资本加持，主打0糖0卡0脂的元気森林,估值高达20亿美元。
其中获得1500万元 A轮融资的鲨鱼菲特刚上线一年，其切入核心产品即食鸡胸肉已成为天猫细分品类第一名，上线18个月，单月销售额从了零突破2000万元，预计2020年全年完成2.5亿人民币营收；
获得1500万元 A轮融资的鲨鱼菲特刚上线一年
健康食品ffit8则在短短3个月内完成两轮融资，今年双十一前夕，ffit8跃居2020天猫美食新秀Top10品牌，并在2020天猫双11开门红阶段，拿下“营养消化饼干”细分类目Top1；
健康食品ffit8则在短短3个月内完成两轮融资
除此之外，旺旺食品等传统食品厂商也纷纷选择了“功能+健康食品”等作为俘获消费者的努力方向，可口可乐、百事可乐先后推出0糖可乐，奈雪、喜茶等入局0卡气泡。从无糖饮品、代餐、功能零食到人造植物食品，健康食品种类在这一年里越来越丰富。
共话未来，2020体育大生意年度峰会暨颁奖盛典1月初落地北京
长远来看，健身行业在疫情后将迎来快速增长。行业向上发展，我辈当需勠力同心奋楫笃行。2020体育大生意年度峰会暨颁奖盛典再次落地北京，于2021年1月初举行，诚挚邀请广大健身和体育同仁莅临现场，同台论道共谋发展。
连续第七年，体育大生意在岁末年初之时，广邀各路明星大咖、专家学者、政府官员、体育产业各界同仁一道参会，以“峰会论道+颁奖盛典”的形式，见证年度体育产业榜样的诞生。
往年体育大生意年度评选颁奖盛典现场
一场疫情造成健身产业格局大变，未来将是百家争鸣还是几家独大，依旧扑朔迷离。激流勇进智者先行，2020体育大生意年度峰会暨颁奖盛典将在近期推出具体举办时间与地点，诚邀产业领头人同台畅谈2021年健身行业发展，发掘科技健身赛道蓝海，助力传统健身转型升级，抓住新一轮政策红利，成为健身产业新格局下的排头兵。
注：本文
相关：
为CUBA打造高端用球背后，是斯伯丁持续布局年轻市场的决心文|唐雪丽你有多久没看到一场精彩的篮球赛了？自从湖人举起了阔别十年的总冠军奖杯，NBA就进入到休赛期；紧接着开赛的CBA也在11月中旬结束了第一阶段比赛，静候下一阶段赛事的到来。翻开赛历，这两大赛事都将在12月重启，而在那之前，一项更具青春活力的赛事已经强势接档。11月28日，第23届CUBA揭幕战在湖北武汉打响。湖北工业大学和华中科技大学为我们奉献了一场极为精彩的比赛。犀利的快攻、激烈的拼抢，毋庸置疑，近年来，CUB..
运营凸显数字化、南征北战任加油官，23岁的CUBA加速下沉+破圈文|付政浩11月28日，第23届中国大学生篮球联赛（CUBA）揭幕战在华中科技大学光谷体育馆打响。在现场3500余名观众的助阵下，主场作战的华中科技大学男篮以78:56轻取湖北工业大学。而与此同时，湖北工业大学也在本校组织了“第二主场”观赛活动，1500余人远程为球队助威。值得一提的是，在今年1月初，史上第一届在赛季中期举办的CUBA全明星周末就曾在华中科技大学光谷体育馆举办。如今在10个月后，CUBA携新赛季揭幕战重返武汉并致..
数千万元A+轮融资！准者体育拥抱后疫情时代体育用品消费热潮文|付政浩近日，国内新锐运动品牌准者体育向体育大生意进行独家披露，准者体育已完成金额为数千万元的A+轮融资，投资方为鼎晖投资创新成长基金。本轮融资将主要用于产品研发、供应链和渠道的扩宽以及品牌推广。值得一提的是，此前在今年5月份，准者体育的A轮数千万元融资就是由鼎晖投资创新成长基金负责投资。在2020年这个运动品牌纷纷采取守势的疫情年份中，准者体育却逆流而上，仅仅时隔7个月就两度完成数千万元的融资。这不仅..
上海2019年体育规模1780亿！十四五打造全球著名体育城市+电竞之都作为国内经济最发达的城市，上海在发展体育产业方面同样具有重要的引领作用和示范意义。根据上海体育局近日发布的相关统计数据，2019年上海市体育产业总产出（总规模）达到1780.88亿元，增加值为558.96亿元，占当年全市GDP的比重为1.5%。如果按照国家体育产业11个大类分类，体育服务业（除体育用品及相关产品制造业、体育场地设施建设外的其他9大类）总产出和增加值分别为1414.66亿元和485.49亿元，占上海市体育产业总产出和增加..
研报 | 体育赛事活动搭建供应商安全管理：方法与实践文|夏清 陈勇2020年一场突如其来的新冠疫情席卷全球，各大体育赛事和文化演艺项目都按下了暂停键，但是从陆续恢复的各项大型赛事活动的实际举办情况来看，赛事活动的吸引力有增无减，而且资深体育粉丝们在品了一段时间赛事活动的线上直播“简餐”后，越发意识到赛事活动现场的互动性和仪式感的不可或缺。所谓“现场”，“现”指对的是时间的易逝性，“场”指对的是人群的聚集性，也正是因为这两个特性，形成了现场的魅力。当前..
中超亲手捅破泡沫文|曾潇今冬首场寒潮天气下，中国足协发布了史上最严厉的财务管制政策，要亲手捅破中超的泡沫。球员的税前顶薪，被锁死在外籍球员300万欧元、国内球员500万人民币，以及21岁以下球员30万人民币。从2017年引援调节费的出炉，到2018年“四大帽”政策，再到2019年底的工资帽，中国足协一直着手引导俱乐部进行更理性的投资，尤其是希望改变球员薪酬严重虚高的局面。三年过去，情况并未得到根本性的好转，残酷的数据依然摆在面前。中..
国务院批复体教融合部际联席会议机制，体育中考分明年将大幅提升回首2020年，加速推进体教融合、提升中考体育分值无疑成为我国制订体育相关政策的重点方向。先是在2020年8月，国家体育总局和教育部联合印发了《》，随后在2020年10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》，不断完善学校体育顶层设计。近期，国务院又批复成立体教融合部际联席会议机制。（延伸阅读：《》）在2020年8月份体育总局、教育部联合印发的《关于深化体教融合、促进青少年..
业巡赛二十年：贴钱办赛、走出冯珊珊李昊桐 坚守是最美的诗文|罗冉峰2020年12月6日，陈朝行作了一首诗。诗的第一句说：“妈妈，这枚章还在。”“这枚章”制作于二十年前。2001年5月，中国业余高尔夫球巡回赛（简称业巡赛）在广东雅居乐中山长江高尔夫球会打响。为了纪念赛事揭幕，赛会定制了一批业巡赛纪念徽章 ，送给前来参加赛事的嘉宾、媒体和球手。业巡赛绝版揭幕战徽章提出业余高尔夫巡回赛创意的朝向公司，现在被称为朝向集团；徽章上的业巡赛标志，也成为了朝向集团的标志。陈朝..
总奖金超百万！粤港澳大湾区赛车模拟器大奖赛澳门收官文|谭力文12月19日晚，2020粤港澳大湾区模拟器大奖赛总决赛（SRGP）在澳门落下帷幕。在经历了18圈的激烈竞争后，来自北京的选手尹正第一个冲过终点线，以42分51秒131的成绩成为首届赛事的总冠军，并获得了50万元的总冠军奖金。来自深圳的郑兆杰和来自广州的黄揆笙分别获得亚军和季军，还分别还获得了10万和8万人民币的奖金。总决赛前三名2020粤港澳大湾区赛车模拟器大奖赛是由广东省体育局，澳门特别行政区政府体育局作为指导单..
跑步能瘦腿吗？有人说跑步后腿变细了，但也有人说跑步后腿变粗了。坊间很多人相信跑步会粗腿，害怕跑步。各种观点莫一是衷。老王的回答是：跑步瘦腿，因人而异。因为一样的腿粗，类型也不一样，有些人腿粗是脂肪型，有些人腿粗是肌肉型。对于脂肪型的粗腿，跑步是可以瘦腿的。这类人群本身就偏胖，腿部肌肉外面也包裹着一圈脂肪。你可以用手捏一下自己的大腿，如果可以轻松捏起皮肤和皮下组织，并且感觉松软、垂坠，特别胖的可以看到明显的橘皮..