文|马莲红
8月23日，特步集团（股份代号︰1368.HK）公布了2021年上半年财报，整体营收增加12.4%至人民币41.35亿元；公司股权持有人应占溢利4.27亿元，同比增长72%。
特步集团表示，对下半年整体销售情况充满信心。同时，特步制定了集团5年目标计划：特步主品牌2025年收入目标人民币200亿元，年复合增长率达23%；新品牌2025年收入目标合共人民币40亿元，届时特步年总收入将达240亿元。
登顶！包揽！特步“跑步专家”形象深入跑圈
特步主品牌依旧是集团主要收入来源，占比达87%。上半年，特步主品牌收入达35.97亿元，同步提升12.4%，特步主品牌业绩表现。
业绩持续增长的背后，离不开特步在专业和时尚两大领域的布局。今年上半年，特步主品牌持续蝉联中国跑者的首选品牌，完成“登顶”、“包揽”两大重要里程碑：在世界田联精英白金标赛事厦门马拉松，跑进3小时的精英选手中，超过51%的选手穿着特步160X跑鞋；2021年国内级别最高、关注度最高的马拉松赛事之一徐州马拉松中，跑进前9的男子选手中,有7名穿的是160X系列跑鞋，徐马前三均被特步签约选手包揽。
徐州马拉松冠军彭建华
特步多年深耕路跑赛事，在跑圈中有着十分广泛的影响力。从2007年起，特步开始赞助各大马拉松赛事，累计赞助超过1000场，也是赞助赛事最多的国货品牌，即使是今年上半年路跑赛事大面积延期的情况下，特步依旧赞助了六项马拉松和跑步赛事。此外，特步还与中国田径协会共同发起“国人竞速”战略，以及成立“特步跑步俱乐部”，拥有超100万名会员的特跑族，提供多种跑步服务如新产品推广、培训和赛事等，在为跑步市场拉新和选优的同时，将市场做大做强。
多年持续不断的研发投入，早已让特步“跑步专家”形象深入人心。特步的研发费用从2008年以来逐年增长，其全新专业跑鞋系列“160X 2.0”还获得了《跑者世界》杂志2021年中国市场的“编辑之选”及“热门产品”两项殊荣。下一步特步将加强跑鞋科技平台的营销宣传。
持续加码国潮，特步占据年轻人的衣橱
上半年，特步在时尚潮流领域的也是动作频频。
首先便是与继续与知名产权紧密结合，持续加码国潮。今年5月，特步在少林寺举办大型发布会，重磅推出全新高端产品线——特XDNA。特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波表示，相比特步主品牌，特XDNA代表了更加时尚、潮流，目标是高端消费群体，下半年可能会在一二线城市先开1-2家店。首个系列“潮牌少林”在3天中成交额破6000万，刷新同期运动鞋服行业销售额。同时，特步官方旗舰店的会员飙升2.38倍，Z世代人群资产提升1.05倍。
特步在少林寺举办大型发布会推出“特XDNA”
7月，特步又与B站百大UP主、虚拟音乐人泠鸢yousa合作了《青春不却步》PV，与泠鸢yousa近300万B站年轻粉丝互动。虚拟艺人是网络世界中的“明星”，在近4亿的二次元用户中有着十分广泛的影响力，围绕虚拟艺人的内容和周边产品蕴含着无限可塑性及发展潜力。
2019年，特步儿童承接了母品牌与少林文化的五年战略合作计划，在今年升级打造了“大国少年”这一全新品牌主张，推出「力，礼，智」三大系列。结合少林项目、BDS世界青少年街舞国大赛、厦门六中合唱团等榜样少年发声，进行“大国少年”价值的全面引爆。
少林街舞
其中，特步儿童与CHUC青少年街舞国家队合作并创办的BDS 世界青少年街舞大赛于5月全国开启，全国共19站分站赛，截止至8月已举办5场，辐射上千名街舞爱好者，为奥运挖掘储备更多优秀人才。
BDS 世界青少年街舞大赛
一系列营销活动大幅提升了特步在年轻一代中的品牌影响力，特别是“10后”新生代群体。财报显示，特步儿童业务成功重组后，在2021年上半年呈现显著增长。2021年6月30日，特步儿童在中国内地约有1000个零售点。特步儿童在电子商务上也取得巨大进步，在2021年 618购物节期间，线上销售同比增长达到150%。特步国际控股有限公司主席兼行政总裁水波表示，特步儿童目前正处于快速发展期，未来至少会增加200家线下店铺。
多品牌效应凸显，四大“新引擎”收入持续增长
2021年上半年，特步旗下定位时尚运动的K-Swiss（盖世威）、Palladium（帕拉丁）收入达4.62亿元，同比增长0.7%，占集团总收入的11.2%，比去年同期的12.5%略有下降。专业运动为主的Saucony（索康尼）和Merrell（迈乐）收入7590万元，占集团总收入的1.8%，比去年的0.5%略有增长。
盖世威和帕拉丁的海外业务运营在上半年持续受全球疫情状况的不确定所影响，业务重心已转移至亚太区，截至2021年6月30日，盖世威在亚太区拥有44家自营店，在中国内地的首家自营店预计于2022年初开业；帕拉丁则专注于优化中国内地的零售网络及提升店效，截至2021年6月30日，帕拉丁在亚太区及欧洲分别有57及三家自营店，其中25家位于中国内地。
今年6月，特步与高瓴集团成为战略合作伙伴，高瓴将对盖世威和帕拉丁这两个品牌进行6千5百万美元的战略投资。盖世威和帕拉丁均是超过半个世纪的品牌，偏向高端和国际化，加之特步已经投入了大量时间及资源进行支持，未来两大品牌将有很大成长空间。
索康尼和迈乐这两个专业运动品牌在中国的知名度已成功提高。截止2021年6月30日，索康尼和迈乐在中国内地的一二线城市分别有36家和6家自营店。
值得注意的是，索康尼的第二代店铺于2021年5月在上海黄金地段的高端购物中心港汇恒隆广场首度亮相。同时， 两个品牌于期内积极拓展电子商务业务。618购物节期间，索康尼和迈乐分别录得超过 257%及221%的线上销售额同比增长。2021年下半年两大品牌将在一二线城继续开店。
体育产业进入黄金周期，特步发布五年发展战略
在这次半年财报发布之际，特步集团同时公布了5年目标计划：特步主品牌2025年收入目标人民币200亿元，年复合增长率达23%；新品牌2025年收入目标合共人民币40亿元，届时特步年总收入将达240亿元。
日前，国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》提到，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
正所谓“兵马未动，粮草先行”，健身人口增加随之而来的便是运动服装需求增加，加上北京冬奥会、杭州亚运会的带动，都意味着中国运动品牌市场将进入五年黄金发展周期。位于旧金山的全球行业分析师公GIA近日发布了一份题为《运动与健身服装-全球市场轨迹与分析》的行业报告预估，显示到2026年中国运动健身服装市场规模将达到270亿美元，复合年增长率将达到7.3%。
对本土品牌来说，接下来的五年将迎来前所未有的发展契机，特别是新疆棉事件、国潮涌现，都将促使本土品牌迅速成长。
当前，特步已经完成对细分市场（即大众运动、专业运动及时尚运动）的全面覆盖，线上线下渠道也早已打通，截止2021年6月30日，特步在中国内地及海外共有6015家主要由授权经销商运营的特步品牌店铺，其中428家店采用最新的第九代零售店设计。
特步集团的电子商务业务在2021年上半年实现强劲增长，占特步主品牌收入超过30%。618购物节期间，特步主品牌的线上销售达到人民币3亿元，在天猫特步官方旗舰店及京东特步官方旗舰店分别实现同比增长40%及300%。
特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波表示，未来五年内线上营收占比预计将达到40%。因为目前电商行业涌现出很多新零售模式，比如抖音直播、小红书社交平台等，加上传统电商也在平缓增长，所以从目前趋势来看，线上总的增长幅度将比线下多。
基石已筑，未来已来，站在黄金五年的开端，刚满20岁的特步早已发蓄势待发。
注：本文所用图片来自特步
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