文|马莲红
随着淘宝、京东两大电商平台销售总额突破8894亿元，安踏、李宁、特步、匹克四大国产运动品牌销售额超65.5亿，又一年“双十一”购物狂欢节落下帷幕。在这个双十一，有人实现了口红色号自由，有人实现了服装风格自由，还有一群人则实现了健身自由。
双十一期间，Keep卖出了27万袋即食鸡胸肉/牛肉；30万人在乐刻为运动充值；王饱饱旗下的某一款燕麦片卖出了100万包......透过这些数字不难发现，今年双十一健身消费热潮依旧持续。
商业健身房、居家健身两开花
与往年双十一一样，线下健身房推出一年中最优惠的活动方案，为品牌带来一波业绩增长。今年双十一，乐刻全平台销售额突破3亿元，同比增长70.6%，这是乐刻今年第二次刷新健身行业单月销售纪录。共有30万人参与这场运动消费狂欢，未来预计将消耗超过28000亿卡路里。乐刻数据显示，双十一期间，乐刻全国范围诞生了68家销售额破百万的门店。
今年双十一，乐刻全平台销售额突破3亿元
而在线上，健身品类中增长幅度靠前的依旧是居家健身器械。Keep双十一战报显示，该品牌的瑜伽垫同时领跑京东、天猫两大电商平台的大促交易指数，11月11日京东平台瑜伽垫类目/品牌成交额第一，11月1日天猫平台瑜伽垫类目/单品交易指数第一。
Keep瑜伽垫同时领跑京东、天猫大促交易指数
Keep智能动感单车家族在11月11日京东动感单车类目/商品成交金额指数第一；11月1日天猫平台健身车、动感单车类目/品牌交易指数第一，智能动感单车mini版首批库存上线即售罄。
根据第三方电商监测平台“魔镜市场情报”发布的双十一天猫预售榜显示，截止11月10日晚12点，在“运动/瑜伽/健身”榜单中，排名前五的品牌有四家为家庭健身公司。
“运动/瑜伽/健身”榜单前五有四家为家庭健身公司
位列第一的是“YESOUL野小兽”，主打智能动感单车；排名第二的是“海德HEAD”，聚焦水阻划船机等；排名第三的“YONEX尤尼克斯”是一家国际羽毛球品牌；健身镜“FITURE SLim”排名第四；跑步机大型生产商“亿健”则排名第五。
健身科技品牌麦瑞克在双十一首日开门红就拿下了健身器材多品类的第一，其中麦瑞克椭圆机和划船机更是拿下了京东、天猫双平台桂冠。筋膜枪则是斩获天猫平台销售冠军，动感单车稍逊一筹屈居同类品第二。
控体塑形饮食备受青睐
在健身界有句经典名言：“三分练，七分吃”，可见“吃”的重要性。京东超市联合Keep近期发布的《Z世代健康食品消费趋势报告》显示，77.5%的年轻人有“控糖”认知，且身材焦虑不只年轻人，年长女性愈发注重身材管理，减脂人群的年龄段范围明显扩大，55岁以上人群低糖、低脂、低卡商品消费量逐年上升，特别是在活动促销时相关的健康食品订单量剧增。
《Z世代健康食品消费趋势报告》
这个双十一，Keep的即食鸡胸肉/牛肉共售出27万袋；鲨鱼菲特鸡胸肉全网销量第一，其优形鸡胸肉全渠道销量第一，销售额超3000万元；在乐刻集市，健身达人们买走了2000kg蛋白粉和15000块鸡胸肉，国内消费者健康意识不断提升，同时带动了低脂、低糖、少盐饮食的浪潮；主打低脂燕麦片的健康食品品牌王饱饱则位列天猫“冲饮麦片”品类销量TOP1，单链接销售额破100万包。
Keep的即食鸡胸肉/牛肉共售出27万袋
刚刚完成规模为1亿元人民币D2轮融资的薄荷健康，则成功登顶“营养消化饼干”类目第一宝座。紧随其后的是初吉、ffit8，两者目标人群均为控体塑形人群，且均以蛋白棒产品为主打，尤其是初吉在今年双11期间蛋白棒付款人数行业排名第一，与去年同期相比，前1小时销量增长103.7%。
薄荷健康登顶 “营养消化饼干”类目第一宝座
近年来，健身人群在“吃”方面花样百出，涌现出黑咖啡、黑巧克力、植物奶等新品类。报告显示，京东双十一大促开门红前4小时，精品黑咖啡成交额同比增长6倍，植物奶成交额同比增长10倍。
在健身人群中，无糖黑咖啡备受推崇，这个双十一，杭州亚运会官方咖啡独家供应商、主打黑咖啡的隅田川咖啡全网总销量达到1亿+，其天猫旗舰店业绩与去年同期相比增长325%，位列“挂耳咖啡”、“咖啡液”两大类目第一。
今年主打低脂植物奶的品牌备受资本亲睐，这个双十一也同样战绩赫赫。根据天猫发布的植物蛋白饮店铺榜单发现，在TOP10中有5家企业以燕麦奶为主，足见品类热度之高。此外，有3家企业以椰乳、椰子水为主打产品，菲诺表现最为优异，销售荣登国货植物蛋白饮料类目榜首，全期同比去年增长482%，再创历史新高。
植物蛋白饮店铺榜单
在健身界同样久负盛名的黑巧克力也没有缺席这场狂欢，主打黑巧克力的每日黑巧在其细分赛道中连续三年位列第一。德芙今年新推出的0糖黑巧克力也获得一众好评，成功让德芙挤入“零食/坚果/特产类”天猫品牌销售额TOP10。
犹记得去年双十一，健身产品在疫情刺激下实现销量断崖式增长，Keep、亿健等品牌多产品拿下细分类第一，乐刻、超级猩猩等健身品牌也公布了破亿的成交额。今年，相比其他传统品类有些“静悄悄”的情况下，健身赛道依旧保持了连续增长的势头。而在《四大国潮品牌双11销售超65.5亿！健身、户外、冰雪消费惊人》中，运动服装类品牌也呈现出正增长趋势。
长远来看，健身运动相关消费产品，未来依旧有很大的成长空间，根据国务院印发的《全民健身计划（2021—2025年）》显示，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，因此我们有理由相信，下一个双十一，健身运动品牌们将再次交出一份亮眼的成绩单。
,这个双十一，年轻人实现了健身开关电源电路 自由相关：
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