文|林森
新赛季NBA老牌劲旅洛杉矶湖人的表现可谓不尽如人意。常规赛16场战罢，詹姆斯、阿里扎等人的伤缺，使得湖人仅以8胜8负的战绩暂列西部第七位。但正所谓否极泰来，根据The Athletic名记Shams Charania消息，湖人主场斯台普斯中心将于当地时间12月25日圣诞节后正式更名为Crypto.com球馆。届时随着以詹姆斯为首的伤员陆续回归，湖人或将得到时来运转之机。
根据《洛杉矶时报》等多家美媒消息，加密货币品牌Crypto.com与斯台普斯中心场馆运营方AEG所签订的合作协议为期20年，赞助金额超过7亿美元，此举将创造全美体育场馆冠名费用的新纪录。而随着FTX、Crypto.com相继入局体育营销领域，国际体坛也刮起了一股品牌新风潮。
湖人主场斯台普斯中心冠名权即将易主
湖人、快船共用22载，斯台普斯中心见证诸多高光时刻
1999年10月，可容纳18997名观众、总耗资3.75亿美元、历时一年半工期建造的斯台普斯中心终于在洛杉矶中心城区完成交付使用。同年，办公用品公司史泰博（Staples）以1.16亿美元价从场馆所有方AEG手中购入斯台普斯中心未来20年冠名权，并于2009年将该合同更改为终身冠名。
作为NBA洛杉矶双雄湖人，快船、NHL洛杉矶国王以及NBDL洛杉矶防御者等多支职业球队的公用主场，斯台普斯中心见证了属于洛杉矶体坛的诸多高光时刻。从“OK组合”合体的三连 冠、到科比天神下凡般的81分神迹、再到洛杉矶火花的WNBA两连冠，无一不令人为之动容。而湖人队在斯台普斯中心拿到五个NBA总冠军，门口则树立了对应的五尊队史名宿雕像。
同样作为格莱美颁奖胜地，斯台普斯中心还有幸目睹了一代舞王迈克尔·杰克逊的最后一舞，还聆听过当红歌手泰勒·斯威夫特、德里克等人的现场演唱会。特别值得一提的是，当2020年3月新冠疫情在美国肆意蔓延之时，洛杉矶市长埃里克·加尔塞蒂还曾发出过将斯台普斯中心改建为临时方舱医院的提议。
放眼整个NBA联盟，斯台普斯中心也是仅有的一座由两支同城球队所共享的场馆。而在共用斯台普斯中心22年之后，湖人和快船也即将分道扬镳。
座无虚席的斯台普斯中心颇为壮观
今年5月，湖人与斯台普斯球馆达成了续约20年的协议，即便在完成更名之后，球馆仍将作为湖人主场至2040/41赛季。而快船方面，与斯台普斯中心的合约将于2024年到期，随着新球馆完工在即，待快船搬离之后，这座球馆将成为湖人的专属主场。
20年8亿美刀！加拿大丰业银行领衔全球体育场馆冠名纪录
在AEG与Crypto.com达成20年超7亿美元的冠名赞助协议后，单赛季3500万美元将刷新美国体育场馆冠名费的新纪录。而根据此前ESPN相关调查数据显示，北美四大联盟（NBA、NFL、NHL、MLB）体育场馆单赛季冠名费通常在300万至500万美元之间。
近年来，随着体育商业化的速度极速加剧，体育场馆的冠名权已成为各大企业所趋之若鹜的争夺目标。而在过去几十年内，体育场馆的名称很大程度上是由俱乐部创始人的姓氏决定的。
时至今日，全球体育场馆的冠名最高记录仍由加拿大丰业银行所保持。2017年8月29日，枫叶体育娱乐公司与加拿大丰业银行达成了一项为期20年赞助金额达8亿美元的冠名协议，用以重新命名多伦多加拿大航空中心。2018年7月1日，NHL多伦多枫叶NBA多伦多猛龙队的主场被正式更名为丰业银行中心。
NHL多伦多枫叶主场丰业银行中心
在此之前，这一纪录为花旗球场(2009年投入使用)和巴克莱中心(2012年投入使用)所共同拥有。两座同样位于美国纽约的体育场馆，20年的冠名费用均在4亿美元之上，即单赛季冠名费用超过2000万美元。
放眼欧洲足坛，由于历史原因和球迷归属感等诸多因素，目前五大联赛拥有球场冠名合同的球队仅占三成上下。而时至今日，欧洲足坛冠名费最高记录为英超蓝月亮曼城所拥有。根据《每日邮报》披露，伊蒂哈德球场单赛季冠名费收益为1900万英镑（约合2489万美元）。而不论是热刺主席列维此前所叫嚣要买家一次付清的15年3.75亿英镑（每年2500万英镑）新白鹿巷冠名费，还是大巴黎王子公园球场单赛季2000万欧元的冠名权开价，至今皆未能达成实质性交易。
此前美国数据公司Duff &Phelps此前对球场冠名价值研究显示，皇马和巴萨的主场以每赛季3650万欧元（约4130万美元）的冠名价值排名榜首。曼联主场老特拉福德则以3050万欧元排名第三，曼城的伊蒂哈德和拜仁的安联竞技场分别以2495万欧元和2040万欧元分居四，五位。
Duff &Phelps对欧洲球场冠名价值估值
Crypto.com&FTX双雄争锋 国际体坛掀起新风潮
放眼全球体育场馆的冠名赞助商类别，金融类企业占比之高可谓有目共睹。 仅以德甲联赛和NFL举例，金融类冠名赞助商占比分别高达28%（5个）和25%（8个）。 众所周知，银行、保险业皆为需与大众频密接触的行业，加之其与职业俱乐部间存在预测、分析、融资等诸多金融服务，因而通过冠名球场成为进军体育圈的敲门砖便成为了常规操作。
以全球拥有多达7座体育场馆冠名权的德国保险公司安联保险集团（Allianz SE）为例，2005年当德甲霸主拜仁慕尼黑启用新主场之时，安联便拿下了其冠名权，并随着拜仁热度在全球迅速扩大知名度。2017年，随着C罗转投意甲老妇人，安联再次取得尤文图斯主场冠名权。如此审时度势之举，堪称业界典范。
尤文图斯主场安联球场
如今，随着Crypto.com和FTX的强势入局，国际体育营销领域又刮起了一阵品牌新风潮。今年3月，货币交易所FTX宣布将以1.35亿美元买断迈阿密热火主场未来19年冠名权。FTX也随之成为了美国首个冠名职业体育场馆的该类别公司。此外，FTX还先后与勇士当家球星斯蒂芬·库里和神奇四分卫汤姆·布雷迪等体育巨星达成战略合作。
而Crypto.com在冠名斯台普斯中心之前，已先后成为洛杉矶湖人和萨克拉门托国王的官方合作伙伴。此外，其还以6年4亿美元成为费城76人新赛季球衣赞助冠名商。不仅如此，Crypto.com在体育营销领域的合作伙伴还包括意甲、UFC（10年1.75亿美元）、F1（5年1亿美元）、NHL蒙特利尔加拿大人。
Crypto.com成为费城76人球衣赞助商
12月25日，湖人将在圣诞大战中迎来对阵布鲁克林篮网的巅峰对决。届时，已更名为Crypto.com球馆的斯台普斯中心是否能一如既往为湖人带来好运，将值得我们共同期待。
注：本文所用图片来自网络
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