文|唐雪丽
“第一次捧杯还不太熟悉，以后慢慢就熟悉了。”——11月30日，随着樊振东贡献领奖名场面，国乒斩获4金1银6铜， 2021年世乒赛在美国休斯顿落下帷幕。
本次比赛，中国队在马龙、许昕、刘诗雯这三位老将并未出战的情况下仍旧展现出强大实力，并在微博上贡献出了#樊振东世乒赛男单夺冠#、#世乒赛同时升起四面五星红旗#、#陈梦王曼昱神仙打架#等多个过亿流量的热搜话题。赛后，几位冠军皆在微博发声，王曼昱、孙颖莎、王楚钦互动量超过21万。马龙@captain龙、@许昕、@刘诗雯Sunny等人则纷纷在微博为国乒送上祝贺。
国乒选手们的精彩表现也赢得了球迷们的关注，#国乒助威团#话题短短一周时间内阅读量达到1.1亿、讨论量2.7万，超过120位运动员发博打call助威。比赛结束后，微博上世乒赛相关话题全网阅读量为500亿，共有150个话题登上热搜榜，全网讨论量高达1.25亿。
如果说国乒拿下四冠只是“基本操作”，与以往不同的是，随着58岁的“上海阿姨”倪夏莲代表卢森堡拿到世乒赛女双铜牌，中国乒乓球海外军团也受到了球迷们的热议。11月29日晚，一场揭秘中国乒乓球海外军团的微博连麦直播就引起了超过34万用户观看。
大咖连麦热点不断 社交互动激活价值
这场连麦直播由深受球迷喜爱的杨茗茗主持，德国乒乓球运动员单晓娜、韩莹，韩国乒乓球运动员田志希参与，当然，他们无一例外都是从中国走出去的运动员。直播伊始，几位颜值极高的小姐姐本来不太熟悉，但还是从美食、护肤等女孩子们喜闻乐见的话题迅速打开了话匣子，让球迷们也看得十分欢乐。
而后，她们又针对为何选择更换国籍、如何面对语言关、国内外乒乓球环境差异等专业问题娓娓道来，既充满干货、又生动活泼。其中，单晓娜表示曾写过一篇关于中国乒乓海外军团的论文、奥运会期间就因为颜值破圈的田志希大谈护肤等环节都让球迷们在评论区好评不断。
连麦最后，主持人还邀请了几位球迷加入到了讨论之中。能够与喜欢的球星亲密互动，球迷们也都很激动，并针对自己的情况提出了个性化问题，几位球星再敞开心扉一一解答。这种具有互动性，又增强了粉丝粘性的活动同样让网友们纷纷点赞。
众所周知，多人直播连麦最早起源于秀场直播，后被快手发扬光大。如今，连麦已经成为主播涨粉最重要的方式之一。究其原因，连麦大幅提升了主播的社交互动，其本质是视频内容的社交化。通过用户间的社交互动，微博也能在更多领域产生丰富的内容，最终产生“1+1>2”的效果。本次关于世乒赛的连麦就是最好的例子。
本次连麦过后，新浪体育旗下相关账号又根据连麦内容孵化了多个话题，使连麦的热度得以持续。不仅如此，仅在11月，微博已经在体育领域进行了多场连麦直播，围绕欧洲足坛、男篮世预赛等热点话题，并邀请意大利传奇球星托蒂、阿尔贝蒂尼等多位明星大咖、退役球星进行连麦，均取得了不错的成效。
可以看出，类似杨茗茗这种人格化、专业化的微博账号正在成为传播消费网络中的主流，获得了更大的曝光机会。微博正在专注于这类账号的视频生产和消费提升，与粉丝实现更好的互动。
牢牢把握奥运红利 微博Q3捷报连连
据体育大生意了解，多人直播连麦功能是微博于2020年底上线的功能。彼时，抖音、快手等视频平台已经做得风生水起，而以图文起家的微博则另辟蹊径，通过2020年7月启动的视频号与连麦直播相结合的方式，也从视频领域分了一杯羹。如今看来，微博这步棋堪称绝妙。
11月11日，微博发布了2021年第三季度财报。财报显示，微博营收6.074亿美元，同比增长30%，广告营收达5.376亿美元，同比增长29%。要知道，受经济大环境及相关政策影响，其他头部互联网公司的广告业务增速仅为10%左右，微博的本次的财报无疑打了一个翻身仗。
用户层面，2021年9月，微博月活跃用户达 5.73亿，日活跃用户达到2.48亿，日活跃用户规模同比净增2300万。这样的数量和涨幅在互联网用户数量红利即将见顶的当下，同样值得点赞。
此外，由于暑假假期和奥运热点效应的叠加影响，微博的用户规模和流量在7、8月达到了去年3月疫情之后的峰值。奥运会首金日，在中国队冲击首金等关键时间带动下，日活跃用户数达到了3.02亿。奥运期间，微博奥运相关话题总阅读量超4252亿，互动量1.5亿，比2016年里约奥运会分别提升了1500%和245%。奥运会这样的热点事件，与微博的结合日趋紧密。
必须指出的是，微博推出的连麦直播功能对于体育明星们来说颇为友好，因为大多数体育明星没有条件或能力进行视频创作与剪辑，进一步将体育博主参与视频化内容生产的门槛降低。他们只需要点开直播，就能用视频的形式进行表达与互动。同时，这种即时互动更容易搭建起运动员和粉丝间的情感链接，使双方深度共鸣，这是图文、视频产品都不易达到的效果。
正因为此，微博连麦产品在三季度与奥运的结合，带动了50余名运动员、上百位KOL及多家头部媒体之间的合作互动，直播间衍生大量话题，行成更广泛的用户讨论。本次世乒赛期间的连麦同样创下诸多纪录，可以说，微博通过产品策略牢牢把握住了体育大年、奥运期间带来的流量红利。
热点+社交模式大有可为 后“饭圈”时代微博依然能打
值得一提的是，奥运会期间，微博这种结合奥运热点发布、讨论的规模以及热点传播优势，再加上运动员在微博的社交活跃，不仅推动了微博在7、8月活动用户和流量的双高峰，同时这一模式在商业化方面也有不错的成绩。
例如东京奥运会期间，广汽传祺捕捉到代言人苏炳添9.83秒的打破亚洲记录的热点，以及微博网友喊话改价的信息，顺应消费情绪，快速决策，将新车定价从9.88万元改为9.83万元，活动期影豹车型声量为活动前声量的2.6倍，收获的整体流量为商业投放流量的12倍。
再比如，奥运期间中国举重天团得到巨大关注。微博洞察到石智勇、凤凰服等奥运相关热点，吕小军完美身材等衍生话题，从中迅速捕捉到了品牌与用户的沟通点，并及时抓住了这些热点，使得安踏品牌的相关话题总阅读量达到1.43亿，互动量109万，官微粉丝增长32.5%，通过热点+社交的模型使微博与品牌主达成双赢。
就这样，通过热点吸引更多用户，再通过更多社交关系的沉淀引爆新的热点。凭借这一模型，在用户不断增长的同时，微博的用户黏性也在持续提升。而在这个过程中所沉淀的社交资产，也开始帮助微博在商业层面有更大的作为。
2021年对于各大互联网公司来说都是风波涌动，微博也一直积极推进社区生态维护，在饭圈治理、配合清朗行动治理、未成年保护等方面进行多次专项治理，持续完善社区内容生态。尽管如此，由于此前给外界留下的“饭圈聚集地”、“明星打榜”等刻板印象，外界依然不甚看好微博的前景。但实际上，从去年开始，微博就已经开始降低热搜娱乐内容的占比，同时布局体育、游戏、电竞等垂直内容领域。恰巧，这些领域都是最具活跃度的人群——Z时代所关注的。
游戏与电竞属于年轻人自不必过多解释，近日，艾瑞咨询发布的《2021年奥运期间中国社交媒体价值分析报告》中显示：年轻群体对运动员相关内容的关注度高，18岁以下及19-25岁用户对奥运冠军关注度分别达到52.6%和52.8%——微博正是连接粉丝和运动员的桥梁。报告还指出，微博等社交媒体因其平台的及时性、多角度、高互动等特点，在奥运传播中发挥了重要作用。
而后东京奥运会时代，随着北京冬奥会即将开幕，杭州亚运会、卡塔尔世界杯等大赛的超级体育周期陆续到来，可以预见，微博、体育、年轻用户之间必将迸发更大的火花……把握时代风向及用户喜好，内容层面上多手布局，产品形态上推陈出新。尽管此前经历了些许波折，但手握近6亿月活用户的微博，依然是中国互联网公司中不可忽视的一极。
注：本文所用图片来自网络
,体育大咖连麦助威世乒赛背凯撒大帝 后 微博用“热点+社交”掌握商业密码相关：
勇士估值60亿刀、美国热钱入侵欧足坛，体育资产证券化疯狂造富文|庄游近日，美国媒体Sportico公布新一期的NBA球队市值排行榜。其中，金州勇士队的估价高达60.3亿美元，不仅继续创造自身的历史新高，而且与第一名的尼克斯（61.2亿）的差距缩小到个位数。勇士队的估值蹿升之快令人震惊。2021年2月Sportico对NBA球队的估价排行此前在2021年4月，私募基金Arctos Sports Partners以2.75亿美元收购了金州勇士队的5%股份，当时的对勇士队的估价为55亿美元。年初福布斯公布的NBA球队估值中，金州勇..
终于有机会，给大家讲点“鬼话”“阴间”和“鬼”，存在于我们对另一个世界的想象当中。同时，它们又时常出现在我们的日常用语里：“xx鬼”“鬼话”“鬼故事”……事实上，在中国，“阴间”文化向来不是一个独立发展的领域，它被强大的世俗力量所规范，是“阳间”生活的“副产品”。下文中，作家贾行家将带我们走近中国传统文化中的“阴间”和“鬼”，去探究：“阴间”如何在儒释道以及世俗力量的博弈当中不断“进化”？“鬼神”传说如何一步步被封建统治阶层纳..
拍照嘛，随便一点才能记录真实的生活在过去，摄影是一件庄重的事情。在很长一段时间里，摄影往往被用来服务于宏大叙事，并自带有“作为一种艺术形式的神圣性”。然而，随着社会的发展和科技成果的普及，摄影这项活动早已“飞入寻常百姓家”。普通人只要随手一拍，并随手一上传，便可完成从拍摄到分享的整个过程。美颜、P图也已经成为了几乎每个人习以为常的操作。与此同时，作为一种与过往截然不同的摄影形式，私摄影悄然兴起于网络社区，彰显着年轻一代有异于他们..
“青年又何能一概而论？有醒着的，有睡着的，有昏着的，有躺着的”九月一日，暑假结束，又到开学季。而这一天也确实是一个大家都会注意到的结点，夏天过去了，好像什么都没有留下，新的季节与新的学期一并而来，每个人都要去面临自己的新课题。对于学生们来说，更是好奇与期待、陌生与茫然并至……我们由此选摘了九段来自不同学者、作家关于学校与学习、青年与抱负的文章片段。这些文章有些整理自他们对自己学生的演讲；有些凝练了他们多年求学、读书与教学的心得体会，比如钱理群曾经给北大学生..
政府官员与乡间教师笔下的抗战见闻及其心灵体验“人是历史的主体，人性是历史的内涵。了解活生生的‘人’，才较能掌握历史的真相；愈是贴近‘人性’的思考，才愈能体会历史的本质。”日记作为记录个人经历见闻与抒发个体情感的特殊载体，自然对研究历史上的人及其所处时代有着别样的价值。学界运用日记、笔记、回忆录等材料探讨民国史早有先例，就抗战史而言，则国民政府党政军要人日记乃是学者观照的重点，如罗敏利用蒋介石、徐永昌、王世杰等高层日记系统地分析了武汉会战前..
“废除文科学部”的冲击：从“文理之争”到“大写”的大学吉见俊哉教授的《“废除文科学部”的冲击》中文版终于面世了。从标题来看，吉见教授似乎一方面要对日本文部科学省的“奇葩”政策进行严厉批判，另一方面也要为处于“不平等地位”的文科摇旗呐喊。但仔细读完，发现吉见教授真正关心的是日本大学和日本年轻人的未来。无论是对“重理轻文”逻辑的批判，还是对日本大学存在的危机的担忧，以及对人才培养的应有状态的探讨，都无不体现出吉见教授作为站在日本高等教育第一线、同时也是..
人类的生活水准在整个历史进程中持续提高是一种错觉【编者按】世界亿万生灵中，独有人类能够过上衣食无忧的富足生活。人类的经济繁荣因何而来？农业革命、工业革命、人口转型如何发生？全球发展水平又为何相差如此悬殊？《人类之旅：财富与不平等的起源》一书的作者试图利用“统一增长”框架，带领我们回溯智人走出非洲以来的人类发展史。作者认为，地理因素、迁徙进程影响着各个社会的文化和制度，并作用于人口规模、人口结构与技术进步之间的“巨型历史齿轮”，最终决定了各个社..
王赓武：我觉得应该把故事说出来几年以前，我开始为孩子们写下我在怡保成长的故事。我知道这也是为了自己而写，因为过程中我努力回想父母当年的样子。我和父母同住一城的岁月，除开1948年间的九个月，只有孩提时代到十九岁为止。我觉得应该告诉孩子们，离家前我的世界有多不一样，好让他们了解对身为孩子的他们而言，有什么变了，以及对身为父母的我们而言，又有什么变了。内人娉婷（Margaret）知道我的故事，也赞成我趁着力所能及把故事讲出来。之所以决定出版..
贾浅浅被骂上热搜，多数人依旧不懂新诗几天前，中国作家协会公示了一份名单，“文二代”贾平凹之女贾浅浅名列其中。争议随之而起：作协的入选门槛已经这么低了吗？正如她的诗歌被重新翻出来所呈现的那般，这并非贾浅浅第一次进入大众视野。2021年，批评家唐小林发文《贾浅浅爆红，凸显诗坛乱象》，让贾浅浅和她的诗歌首次置于公众审视之下。之前，有网友以“浅浅体”命名其诗歌，如今则直接称为“屎尿体”……当然，围绕贾浅浅的争议表面上好像是在讨论诗歌，其实内里..
王尔德的毒舌金句，谁还没引用过几句呢？1881年，王尔德坐船横跨大洋来到美利坚，进关的时候骄傲地对海关官员说：“我没有什么可以申报的，除了我的才华。”当然这只是一段野史，但即便是伪造，这句话也完全符合王尔德的身份、性格和气质，因为王尔德就是如此恃才傲物的毒舌天才。在王尔德短短46年的传奇人生里，他留下了无数意味深长的“金句”，其中不少是通过作品中人物对话表达出来的。王尔德笔下的某些金句甚至曾在牛津某报纸上刊行过，为的是以“对年轻人有用的格..