文|马莲红
近日，中办、国办印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，到2025年经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%，到2035年这一比例将达到45%以上。对体育运动服饰来说，未来市场增长可期。
4月11日，轻运动生活方式品牌“焦玛”宣布完成由协立投资领投、千帆明月资本跟投的天使轮融资,融资金额达千万级。此外，主打滑雪装备的运动品牌“Moodlab”也在近日宣布完成近千万人民币天使轮融资，投资方为险峰长青、零壹资本。
1年10家新兴运动品牌获融资
据体育大生意不完全统计，从2021年3月开始至4月11日，至少有16家国内运动品牌获得融资,其中10家为新兴运动品牌，8家品牌融资规模达到亿元级别。
最近获得融资的运动品牌焦玛就是一家新兴运动品牌，由原韩都衣舍电商操盘手徐晓锋创立于2021年，致力于为年轻女性提供可多场景穿着的功能性服饰。本轮资金将被用于产品矩阵扩充以及渠道拓展，之后焦玛还将探索出海业务。
焦玛目前主打瑜伽裤
从品牌介绍来看，焦玛注重科学设计，在面料、版型研发方面，进行了上百次筛选和测试，目前焦玛面料实验室共有三种产品，一是奶泡系面料，主打裸感舒适、透气丝滑、柔韧支撑；二是奶咖系面料，主打轻薄强韧、包裹塑形、亲肤爽滑；三是黑咖系面料，主打轻盈柔弹、贴合速干、紧密透气。
获得近千万元天使轮融资的Moodlab同样也成立于2021年，瞄准滑雪、滑板、冲浪等轻极限运动圈层用户，打造兼具潮流属性和功能性的运动服装品牌。目前Moonlab已推出滑雪服“肆”系列，风格偏街头、日式、高街、机能；价格对标日韩品牌，在1000元-2500元。
Moodlab目前主打滑雪服
Moodlab创始人叶潇有着服装设计、投行等丰富的从业经验，因此品牌虽然创立时间不久，却实现了在科技面料方面的突破，据了解Moodlab与专业面料研发工厂达成合作，会根据不同场景需求进行创新组合，例如针对防风防水、耐磨透湿场景的高端产品线，会采用强防泼水外膜、防水透湿的ePTFE中间膜和隔热保护内膜的面料组合；设计方面，Moodlab融入丰富多样的潮流元素，并按照亚洲人版型进行版型的调试，可日常穿着。
社交平台，新兴运动品牌的财富密码
在品类上，新兴运动品牌更加小众。以刚刚获得融资的焦玛为例，这家品牌目前除了纯色瑜伽裤，暂时没有其他产品；Moodlab则是清一色设计独特的滑雪服；今年一月份获得数千万融资的功能性运动品牌OMG则是只专注于男性运动市场。
线上渠道是新兴运动品牌迅速增长的沃土。焦玛在天猫旗舰店中上架了25款商品，均为瑜伽裤，售价323—399元不等，小红书上焦玛“种草”笔记达近万篇。Moodlab目前则以天猫、抖音等电商平台为主，当前Moodlab线上销量增长迅速，女性用户占比60%，上线至今每个月销售额都在翻倍增长，冬奥会结束后整体销量较2021年12月至少翻了2倍。
另外一家从社交平台孵化而来的运动品牌“暴走的萝莉”，由健身网红陈暖央创立，到2021年“暴走的萝莉”销售额已经超过8亿元，公开信息显示，暴走的萝莉连续5年销量蝉联互联网女性运动品牌第一名。
2021年“暴走的萝莉”销售额已经超过8亿元
获得百丽国际亿元投资的MAIA ACTIVE，则是一个专为亚洲女性打造的运动品牌，长期和健身达人深度合作，在小红书、抖音等平台上，只要输入“MAIA ACTIVE”，就会搜到不少种草笔记和视频。
获得百丽国际亿元投资的MAIA ACTIVE
不过，尽管这些小众品牌兴起于互联网，线下渠道却始终是品牌接触消费者的必要途径。正是意识到这点，新兴运动品牌近年来也逐渐从线上走到线下。截至2021年底，MAIA ACTIVE在8个城市的核心商圈拥有18家直营门店。预计在2022年底会开设至近50家线下门店；粒子狂热于2017年布局线下门店，目前在上海、北京共有三家门店；MOLY VIVI于2020年布局，目前在上海开设了两家门店；未来Moodlab也将布局线下门店。
中国体育用品行业依旧是潜力赛道
就在不久前，安踏、李宁、特步、361°等几家国内主流运动品牌企业均已披露2021财年业绩情况，均实现业绩同比增长，且毛利率普遍提升。
在业绩报告中，各家品牌对2022财年乃至之后几年中国体育运动服饰市场做了积极展望。安踏在年报中表示，随着中国经济迈向高质量增长之路，体育用品行业仍将是一个快速发展的潜力赛道。但是更趋个性化的消费习惯和文化自信等因素，将不断影响着行业竞争格局,为中国品牌带来机遇,也预期将有越来越多的小众品牌涌现。到2025年，通过多品牌布局，安踏将力争在中国市场的占有率第一。到2030年,力争实现全球领先；
安踏
李宁则表示，2022年将继续贯彻“单品牌、多品类、多渠道”的战略方向,巩固业务发展,强化零售运营能力,全方位实现李宁式体验价值,带领公司业绩持续增长；
李宁
特步公告称，尽管国内偶尔出现小规模的新冠疫情爆发，影响经济增长势头，但特步仍对国内体育用品行业的长期前景持乐观态度。多品牌战略帮助特步满足从大众运动到专业细分市场的多元化的顾客需求,特步坚实稳健的“五五规划”将引领品牌走上正轨,以最佳速度实现长期持续增长；
特步
361°在公司展望中表示，长远而言2021年的“国潮”已把国内的体育消费品牌带到新高峰,而消费者对国内品牌的信任度及忠诚度正持续上升,中国品牌有望当家作主,追上海外品牌步伐,集团会继续把握这个机遇,推动品牌发展,让361°取得飞跃。
361°
可以看到，尽管当下疫情持续，部分品牌因为疫情原因发货困难，但整体而言中国体育用品市场的增长是长期的，对资本来说，新兴运动品牌无疑是加码这一赛道的绝佳途径，未来随着更多小众运动品牌涌现，也将会有更多热钱涌入体育用品市场。
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