你听说过“付费订阅专栏”吗？
它由罗辑思维“得到APP”首创，音频平台喜马拉雅FM、科技媒体36氪、读书网站豆瓣及一些名人微信公号，后来也都出了付费专栏。
“5分钟商学院”“李翔商业内参”“薛兆丰的北大经济学课”“白先勇细说红楼梦”“每天听见吴晓波”等更是众所周知。好的“年度付费订阅专栏”，能创造1000万到2000万元的订阅费收入，相当于一本销量20万册的畅销书的码洋。它属于“粉丝经济”：像书一样给读者提供明确的价值；像媒体一样每日伴随；像课程一样重视学生的学习效果。专栏的红火，让人忍不住去想：畅销书能否转化成付费订阅专栏？反过来，付费订阅专栏的内容能否转化成畅销书？
这是互联网上传媒、出版、教育交叉之处正融合形成的一个新物种。这类主要以音频为载体的互联网知识产品，正在改变大众从书中获得知识的方式，有可能是一波大变革的开端。在这一趋势下，图书出版会出现相应的改变，我们暂且称之为“新出版”。
向知识服务转型
音频形式的图书解读和培训课程渐受关注，得到、喜马拉雅、樊登读书会、知乎、在行、十点读书、有书等一系列优秀公司迅速发展，一个和图书出版及阅读紧密相关的新兴移动互联网产业正在形成。
虽然多数从业者更愿意自称为“知识服务业”，但大众与媒体很自然地把这个新领域称为“知识付费”，明晰定位为“为知识付费”，把中国人可能最关注的两个话题——知识与金钱巧妙地嵌入其中。其实图书，本质也关联到知识与金钱。正如兴登堡发明铅字印刷术后，世人评价，“印刷业刺激了所有知识的商品化过程”。
一直以来，书是知识的结晶，读书就是求知。但随着互联网、移动互联网的发展，人的生活形态在变，求知的方式也在变。
全年专栏、小专栏、讲座课程、线上训练营、个人社区等各种互联网知识产品，正在把包括读书在内的人类的传统线下学习方式用新技术、新模式转到线上——全年专栏、小专栏相当于看书；讲座课程、线上训练营分别相当于大班与小班上课；个人社区相当于我们学习了“形式知识”后，在工作岗位上跟着师傅潜移默化地学习“暗默知识”。
过去的图书、课程等学习方式和现在互联网的知识产品，其内核都是“内容”，但有了互联网的技术手段作为支撑，在内容内核之外又延展出更多服务，“知识服务”成为对这个新产业更准确的描述。
出版界曾经倡导要向“知识服务”转型，而当下以知识音频为主要形式的知识产品，可能才首次以产品形式将“知识服务”理念落实。与图书这种经典知识产品相比，“(知识产品)源于书、大于书、优于书”，即互联网知识产品的知识源于书、其用户覆盖范围大于书、产品体验优于书。在《2017-2018中国知识服务产业报告》中，我们从出版业视角出发，认为传统出版是1.0，数字出版是2.0，互联网知识服务可看成是出版3.0的产品雏形。
我们还读书吗？
图书数字化、网络销售、电子书、网络文学、屏幕阅读……互联网带来的一个个变革，过去似乎对出版业破坏性冲击不大，甚至多数影响还是正面的。但知识付费产品和电子书明显不同，它的运作逻辑很像“书”，而它的形式(在线音频、在线课程)发生了巨变。付费知识产品在彻底变革“知识的容器”。从音频形式的知识产品开始兴起时起，它持续引发的一大疑问是：“那我们还读书吗？”
市面上已出现多种跟书有关的知识产品：把书浓缩成25分钟的图书音频解读，全年解读一系列经典的专栏，一年读50本书的读书会，用互动和社交方式一起读书的同读、共读等等。这些产品都跟书有关，只是做法有些差别：有的是引导读书，有的是替代读书，有的是辅助读书。
除了和书有关，它们还有两个明显的共同点：其一，它们不是文字而是音频，把读书变成了听书；其二，它们都从图书内容延展开，把它变成通过智能手机可以获取的、像消费品一样轻松的服务。把“认真地读书”变成“轻松地听书”。一开始，我们这些喜欢读书的人(也包括写书的人、出版书的人)从感情上是很难接受的。
不过，我们知道书籍和读书的价值，同样我们也知道读书的难度。由于从书中消化吸收知识很难，大量知识被“囚禁”在书页之中。当喜欢尝鲜的人尝试去阅听知识产品，甚至尝试制作知识产品后，我们发现，和书相关的知识音频极大地降低了用户获得相关知识的难度，从而可以成为更大范围人群获得知识的方式。
书籍依然代表着人类知识的结晶，那些最核心的知识仍需要通过读书钻研获得。但互联网与知识的结合、特别是用音频形式解读图书和讲解书中知识，能普惠更多人。
知识依然是关键词
知识付费的火热，不只促进了知识产品的消费，我们看到，已有知识被用新的技术、新的语态重新讲述和激活，新的知识被记录、整理、传播和应用。互联网与知识的结合初看似是对图书或者课程的互联网改进，但“互联网+知识”的未来可能远超现在我们所看到的。
互联网与知识的融合在快速进入到更多专业领域，在 IT技术、互联网运营、管理、法律、出版业，甚至最新的区块链技术等领域，已经出现了垂直的知识产品。这从另一个角度阐释了互联网上的知识产品和图书是同构的，它的深入发展也必然走向专业化与垂直化。
多年前，管理学者彼得·德鲁克提出“知识经济”、OECD(经济合作与发展组织)提出“以知识为基础的经济”时，人们已认识到知识的价值。这一次，“互联网+知识”可能把我们带向互联网知识经济，它让知识变得快乐、易懂、易得，它可能彻底变革创造、传播和运用知识的方式。
具体到出版业，目前迫切需要实现产业链、产品分类、呈现方式及与外部产业的融合，以跟上形势变迁。传统出版业的产业链——编、印、发，是线性、非循环的，产业要素单向流动。互联网打破线性，产业链将融合为循环的闭环，印刷、发行、用户端都可能成为发起生产活动的起点，产业要素多向流动、随时重组，如按需出版、按需印刷等。
又或者出版机构采取内容平台化，内容始终存在并不断更新，支持用户的碎片化阅读，允许用户根据自己的需求，在出版机构的开放编辑平台上重新编排，形成个性化内容产品。今后或许不再有书报刊等分类，内容即平台、平台即产品、产品即服务。
未来某个时刻，更多的人或许会调整自己的看法，不再纠结于出版、图书和读书，而是去直接关注知识本身：用户关注如何获得知识技能；产业则关注如何通过互联网提供优秀的知识产品与服务。
(作者为百道新出版研究院高级研究员。著有《付费：互联网知识经济的兴起》《知识产品经
,知识付费背景下的 “关于股票 新出版”相关：
优秀的文学是一种沉默的坚守今年6月，恰逢文学巨匠柳青逝世40周年，提起柳青，凡是了解一点当代文学发展史的人都不能不对他身怀敬意。提到他，也不能不说到作家的沉默坚守这个话题上。作为中国当代文学的一座艺术丰碑，柳青已经深深地被载入中国当代文学史的杰出作家行列中。随着时间的推移，文学界愈发认识到柳青是中国当代文学的一座高峰和一条源远流长的大河！ 1952年，柳青毅然地来到陕西长安县皇甫村安家落户，参加农村合作化运动。为了写好农村，他宁..
雪佛兰沃蓝达官图发布 全新配色/纯电续航85公里汽车讯 我们从雪佛兰官方获悉了一组2019款雪佛兰沃蓝达的官图。新车为改款车型,提供多种全新配色,基本沿用了现款车型的造型设计,并在配置上进行了一定的升级。据悉,新车将于今年第三季度率先在海外上市。外观方面,新车整体沿用了现款车型的溜背造型。前脸部分,新车采用了雪佛兰最新的家族式设计,盾型中网配备同样上扬式的头灯组,视觉效果比较凶狠。内饰方面,新车同样延续现款的设计风格,并将提供全新的蓝黑配色选项。此外,新车..
荣威MARVEL X启动预售 补贴后不超46万汽车讯 6月29日,上汽荣威官方公布了旗下全新纯电动中型SUV——荣威MARVEL X的补贴后售价范围。其中两驱Premium车型不超过30万元,四驱Premium车型不超过36万元,Pro版不超过46万元。据此前的消息,该车最大续航里程可达500公里,预计将在9月份正式上市。荣威MARVEL X 官方预计售价车型预售价两驱Premium不高于30万四驱Premium不高于36万Pro版不高于46万制表：汽车外观方面,新车整体保留了Vision-E Concept概念车的设计元素,其采..
东风日产发布“智行+”车联系统全面布局智联2.0时代汽车讯 6月12日,中国主流合资车企首个拥有自主知识产权的“智行+”车联系统在东风日产企业大学发布,标志着东风日产开始重拳布局智能互联生态系统。同时,其首款搭载“智行+”车联系统的车型——劲客智联版也正式上市,该款产品定位于“酷i智联SUV”,旨在以先进的智联科技为消费者带来自信驾驭、精准在握的智能出行新体验,售价分别为13.23和13.73万元。
氢能产业发展创新论坛召开 探索产业发展的下一步汽车讯 近年来,随着各国对能源结构的调整和对清洁能源的关注与研究,氢能源以其绿色、高效、应用范围广等优势,成为全球最具发展潜力的清洁能源。一些国家与地区也进行了相关的路线规划与产业化路径研究,各大汽车公司与能源企业纷纷加大了对氢能的研发投入。我国政府相关部门也发布了一系列政策,引导并鼓励氢能产业的发展。全国政协副主席 万钢近年来,在国家科技计划和产业技术创新工程的支持下,我国开展了氢能燃料电池汽车的研..
供给侧改革带动国有文艺院团发展提起中国杂技团，多数人想到的精妙绝伦杂技，更加熟悉的是在2018年5月27日问鼎俄罗斯圣彼得堡国立马戏场举行的首届国际马戏艺术节金奖第一名的《俏花旦》具有京剧特色的杂技表演。很难想到，十余年前的中国杂技团成为首批文化体制改革的领头羊，十余年后的中国杂技团成为了北京市文化领域供给侧改革的先行军。 话说中国杂技团自2006年转制后，仅凭着高端的技艺、百余名演员的队伍、良莠不齐的市场水平，无法支撑起一门传统艺术的..
戏剧高清影像放映提供全新艺术体验近日，由北京奥哲维文化传播有限公司引进的戏剧高清影像放映发布新的放映计划，下半年，58部话剧、音乐剧、歌剧、舞蹈以及展览高清影像将上映，为不能亲临现场的观众提供“现场”，打造新艺术体验。 据悉，高清影像放映系列自2015年落户中国以来，陆续与英国国家剧院、美国百老汇影像、莎士比亚环球剧院等合作，在北京、上海、香港、澳门等地发行。截至2018年6月，放映超过2000场，吸引约24万观众人次，放映片目总数76部，包括16..
迈凯伦600LT上市 售299.8万起/采用顶部排气汽车讯 日前我们从官方获悉,迈凯伦旗下全新超跑迈凯伦600LT正式上市,新车售价为299.80万元起,与此同时,新车将采用限量发售的形式进行售卖。据悉,新车将于10月份正式投产,生产周期为12个月,将在位于英国的迈凯伦全球制造中心进行手工装配。迈凯伦600LT 官方指导价车型售价基本型299.80制表：汽车LT为单词Longtail的缩写,这也意味着新车将成为迈凯伦长尾家族的第四位成员。新车在轻量化以及空气动力学方面都进行了优化,新车将基..
擦亮大运河文化符号 承载时代艺术之使命 6月28日，历时八年精心打磨的恢弘之作——大型原创历史传奇音乐剧《天地运河情》在北京·天桥艺术中心首演。 演出现场，六米宽，八米九长的大船“紫云号”缓缓驶来，仿佛乘风破浪，行驶于运河之中，带领观众游览运河盛景，再现运河盛世；百人开漕场面，关于爱情、家族、国家、忠诚的传奇故事，澎湃激越的家国情怀直击心底；精妙的360度舞美结构设计，随着剧情巧妙变换，提供了无限的想象空间，令人目不暇接；流行、爵士、民族..
罕见清晚期“六品军功”功牌现身河北清河近日，河北清河县进行文物普查时，在楚太和村阎继友老人家中发现一张清代晚期“六品军功”功牌。28日，清河县地方志办主任李靖称，该功牌据今已有107年历史，极其稀少珍罕，对于研究清代奖赏制度提供了重要的实物参考依据。 据介绍，功牌长62厘米、宽42厘米，共172字，质地为泛黄棉纸，保存比较完整，文字、图案清晰。整幅仿造碑刻形制，“功牌”两个大字居中置顶，周边印有“二龙戏珠”纹饰。题头表明颁发者的衔位品级：“钦命..