前日（11月4日），导演贾樟柯在微博恳请院线为新片《山河故人》保留排片。昨日（11月5日），多家影院联合发布倡议书，愿意支持贾樟柯。从五一档的《闯入者》开始，文艺片排片率低、票房差的问题成为今年电影市场的热门话题。文艺片，真的在中国市场难有出头之日吗？文艺片的票房，也必须依靠导演的恳请、院线的倡议来维持吗？
几家欢喜几家愁
10月下旬至今，众多国产文艺片开始冒头，包括《心迷宫》《家在水草丰茂的地方》《喜马拉雅天梯》《回到被爱的每一天》《山河故人》等片最近纷纷上映。文艺片突然扎堆，让人有些措手不及。虽然很多影片质量不俗，但彼此撞档，颇有些自相残杀的味道。
在文艺片整体处于市场弱势的情况下，就内部而言，也是几家欢喜几家愁：忻钰坤处女作《心迷宫》，以良好口碑逆袭大片聚集的后国庆档，斩获了976万票房；而李睿珺导演的《家在水草丰茂的地方》，票房仅有70万。王小帅和贾樟柯同为第六代导演的领军人物，《闯入者》首日排片约为1%，《山河故人》则有10%，并在第二天就突破了1000万大关，超过了《闯入者》的总票房。
为何同片不同命
之所以“同片不同命”，还在于“好不好看”的问题。导演曹宝平就曾表示，不愿为了迎合艺术电影的手法，而刻意去拍一部很闷的文艺片。因为，“没有人说过一定要闷闷的才是艺术，好电影，直说就是要好看的。”
拿《山河故人》为例，该片开局不错，上映7天票房2305万，是贾樟柯从影以来最卖座的片子。但从第二日开始，影片的排片率开始下降，口碑并没有如片方所愿大规模扩散，导致上座率不佳。资深院线人士高军分析称，《山河故人》参赛戛纳打响的知名度，以及宣传时凸显的“跨越时间、跨越年龄”的爱情，是影响到它首日排片的主要因素。但尽管其已经是老贾最具“商业气质”的影片，但依然难舍他浸淫多年的“文艺闷片”感觉，无法受到市场认同，以至于人气降低。所以别老抱怨院线不给排片，还是该从影片自身找找原因。”
找准买点是关键
专家认为，在观众审美高度好莱坞化的今天，文艺片也需要迎合观众口味，用更为强烈的戏剧冲突，来吸引他们走进电影院。《夏洛特烦恼》的营销方曾经透露了一个票房大捷的经验，即对于一个体量较小的电影来说，卖点有一个足矣，但必须让观众们都认可这个卖点。例如放大了类型元素的《烈日灼心》，拿下1.49亿多的总票房，是《聂隐娘》的三倍；“小黑马”《心迷宫》也有类似的经验，网状叙事是它独特的卖点。
昨日，包括万达、联和、浙江时代、幸福蓝海、太平洋等在内的多家院线回应了贾樟柯的呼吁，答应在本周五、周六、周日3天（11月6日至8日），为《山河故人》留出最少6%的排片空间。院线的支持、观众的认可是中国电影多元化发展的基础，但最主要的，还是要看导演本身，如何用创意的手法、吸引人的故事，来吸引观众口碑，撬动市场。
本报记者张艺
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