当下有不少文创产品虽然含有些许文化因子，但由于被商业裹挟，而稀释了真诚、遗失了传承。这人言：“我这卖的怎么能叫茶叶呢？明明是传承了几千年的茶文化啊。”那人语：“我这卖的怎么能叫马扎呢？明明是对鲁班技能的传承，还能闻到鲁班的汗味呢。”野生的文创营销以攀龙附凤的心态营造与中华优秀传统文化的虚假联系。比如诺贝尔牌茶叶就是中西结合的产物，据说不仅自身散发着文学的魅力，而且闻一下就像读了许多名著，喝一口就会让人有创作灵感。
消费者并不清楚，从文创产品文案的哪一个字开始，文化逻辑走入虚构的陷阱。在“摆拍”的文字所营造的恬淡情境背后是营销人员焦虑的寻找、定位的迷失，是对产品强行“上纲上线”。鲁迅先生说：“首先应该扫荡的，倒是拉大旗作为虎皮，包着自己，去吓唬别人。”部分文创产品动辄拿绵延几千年的文化侃侃而谈，让人觉得对文化少了些尊重，积淀了几千年的情怀还不够商业消费的。我们首先要扪心自问的是，自己到底继承了多少文化的干货。逻辑断裂的地方只能拿情怀填充、用道德绑架。虚构的深渊需要情怀填满。如果填不满呢？欺骗感由此而生。情怀营销，消费的是别人对文化的向往或者别人对自己的认可，无异于自毁长城。几千年的传承不是用几个字就可以绑架的，消费者应该看清营销的套路，更应该用心掂量一下文创产品中文化的纯度。
多数消费者并不具备专业的文学艺术知识，也没有独立的艺术品鉴能力，凭着对文化遗产的憧憬来选购文创产品，让自己的生活多些文化气息。文化传承需要在每个时代进行启蒙，增强公众的文化素养是理顺文创产品市场的关键环节。更可怕的是营销人员对产品不了解，只是机械地照本宣科，难以调动消费者的兴趣。
书籍作为书店中文创产品的起点，自身的推荐就存在问题。如果只看某图书的“推荐”，都是不出世的文学精品，但随手翻一两页就暴露了味同嚼蜡的劣质属性，读者的质疑会削弱图书出版的公信力。动辄思接千载、视通万里、吐纳天地的推荐语可以休矣。当书店的生存越来越依靠图书周边而不是图书，当文创产业的大潮在书店的格局越来越显眼甚至有点喧宾夺主的势头，能走进读者心里的文创产品又有多少呢？
习近平总书记提出：“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”文化始终是文创产品的核心，文化文艺工作者承担着以文化人、以文育人、以文培元的使命，文创产品是用匠心培元铸魂的重要载体之一。文创产品是文化与生活的桥梁，如何让“文化”更加吸引消费者的目光？文创产品不是对文化元素的简单复制，其价值在于以当代人的创意，拉近文化与生活的距离，既有当代审美，又有实用价值。对文创产品而言，一要创意好，二要品质高，再配以合理的宣传，自然会在市场上占有一席之地。文化文艺工作者基于文化元素的美学特质进行当代解构、重组，将文化元素的特质与文创产品的创意结合起来，才能让文创实现创造性转化、创新性发展。文创产品就像移动的文化宣传牌，告诉大家：文化的浸润就在身边。
总有美好的事物在等待我们，它们或者站在历史的原点等待发掘，或者站在不远的将来等待擦亮。如果没有，就创造出来；如果没有能力创造出来，就说出你的想法。文化传承需要活力。文化文艺工作者要练内功、筑同心、赢口碑，让优质文创产品“飞入寻常百姓家”。那些源远流长已是过往，今天的精彩、前行的铿锵才是最好的致敬。
,文创产品宁蒗县 营销逻辑的断裂相关：
林丹:四大天王只剩下我了 想想还真的挺荣耀的“独自上场没人陪我了。” 中午一点，在李宗伟宣布结束19年羽毛球生涯后不久，远隔重洋的林丹罕见地更新微博，并分享了一首此刻特别催泪的老歌《朋友别哭》。 而整个下午，林丹的电话、微信就没有停过。下午五点，刚结束训练的林丹，用最后一点手机电量看到朋友发来“林丹独自上场没人陪我了”高居热搜第一的截图。 “没想到，不小心还蹭了个热度。”林丹对澎湃新闻自嘲道。 李宗伟选择了告别。 有人说，运动员退役一次，就如同..
日乒赛男单两将负日本 孙颖莎率女单七将进正赛6月13日，2019年国际乒联日本公开赛资格赛争夺全部结束，男单闫安和赵子豪内战获胜，携手孙闻、郑培锋拿到正赛门票，刘丁硕与张煜东均不敌日本选手止步资格赛。女单孙颖莎、武杨、刘斐、顾玉婷、车晓曦、张瑞和何卓佳共七人击败对手闯进正赛。 男单资格赛最后一轮，闫安与徐瑛彬进行内战。双方经过六局激战，闫安以4-2获胜，比分为11-9、8-11、11-3、11-6、12-14和11-6。赵子豪与徐晨皓争夺正赛席位以4-1拿下比赛，五局比分为11-..
赣州选拔赛傅园慧50仰轻松摘金 李广源200自夺冠6月13日，2019年全国夏季游泳锦标赛暨世锦赛选拔赛在江西赣州进行，首日比赛，浙江选手傅园慧在女子50米仰泳决赛里游出27秒66获得冠军。男子200米自由泳，浙江选手李广源以1分50秒24的成绩夺冠。 本次夏季赛众多国手缺席，傅园慧是最受关注的选手。今年全国冠军赛，傅园慧的50仰和100仰都已经顺利拿到世锦赛门票，出战夏季赛主要是为了检验近期的训练状况。今日傅园慧出战50米仰泳比赛，预赛她以27秒97排名第一，决赛她再接再厉..
朱婷13分中国女排0-3负美国 世联赛九连胜被终结6月13日，2019年世界女排联赛江门站收官战，中国队迎战强敌美国队，整体发挥欠佳连丢三局，以17-25、22-25和21-25不敌对手，总比分0-3告负，世联赛九连胜被终结。本场比赛，朱婷得到13分，是中国队唯一得分上双的选手。 中国队在里约周期面对美国队时难求一胜，直至去年世锦赛才在复赛和六强赛上分别3-0和3-2击败对手，破除此前多年不胜对手的心魔。3-0击败土耳其后，中国队在世联赛已经取得九连胜，本场对阵美国队首发，主攻朱..
钻石联赛谢震业10秒01摘银达标奥运 巩立姣夺冠6月14日，2019年国际田联钻石联赛挪威奥斯陆站，谢震业跑出10秒01的成绩获得男子100米亚军，达标东京奥运，巩立姣以19米51获得女子铅球冠军。 奥斯陆站比赛，本来报名参赛的苏炳添因腰伤缺席，由谢震业参赛。比赛中谢震业被安排在第一道，美国名将科尔曼在第四道。比赛开始后，科尔曼在中间位置一马当先，而处在最外道的谢震业表现同样出色，保持很好的节奏将其他选手甩开，全程加速都非常有力，最终以10秒01的成绩获得亚军，达..
无惧“FIFA病毒” 国安派精兵上场10天的国际比赛日之后，北京中赫国安队即将在14日晚迎来和上海申花队在联赛中的第51次“京沪德比”，8名球员被征调到国家队以及1名适龄球员跟随国奥队征战土伦杯，这肯定会对球队的备战产生一定的影响。不过，在赛前的新闻发布会上，国安主帅施密特表示，所谓的FIFA后遗症或者FIFA病毒并不会影响到球队，经过过去一段时间的积极备战，球队肯定会选派状态最好的球员，去打好这样一场关键的比赛。 施密特：期待这场比赛 作为本赛季..
《万古江河》中国人的思考方式人是能够思考的动物，因此现代人类的动物分类学名称是“智人”。然而思考的能力须经过训练始得发展。不同文化训练思考的方法各有专长，于是每种文化都有其独特的思考方式。中国人的思考方式也许可有下列的几项特色，而这些特色也影响我们对人、对事、对物的视野与角度。 第一个特色，相对于希腊文化与印度文化的细密逻辑，中国人比较取径于直观与体会。中国人日常语言中，成语特多；中国文学中，用典是其特色。两者都采用一连串..
国图收藏你曾追的梦想“我们都在努力奔跑，我们都是追梦人。”自6月2日至7月，国家图书馆中国记忆项目联手芬必得品牌，面向全社会发起“我们都是追梦人——当代追梦故事征集计划”。公众可通过“我们都是追梦人——当代追梦故事征集计划”H5页面上传梦想故事。入选故事将通过“国家数字图书馆”APP向公众发布，项目还将挑选70个梦想故事汇编成册，向社会发布。在此期间，国家图书馆北区二层读者大厅设置线下装置，公众可前往体验并分享梦想故事。 201..
李影一剑封喉 中国女足1:0胜南非 6月13日，中国队球员在赛后庆祝胜利。 新华社记者 程婷婷 摄 新华社巴黎6月13日电（记者韦骅、苏斌）中国女足13日在巴黎王子公园球场迎来了2019法国女足世界杯的第二场小组赛。在全场超过两万名球迷的注视下，中国队1:0战胜南非队，取得了在本届赛事的首场胜利，前锋李影在上半场打入唯一进球。 这是南非队的首次世界杯之旅。中国队与南非队此前交锋4次，中国队打进28球且一球未丢。两队最近一次交手是在2016年里约奥运会上..
中华书局：文化故乡和精神家园《辞海》《资治通鉴》《全唐诗》《万历十五年》、《文史知识》期刊、“二十四史”及《清史稿》点校本……这家出版社，从成立那天起就将弘扬传承中华优秀传统文化作为天职。 1912年元月，中华书局由陆费逵先生在上海创办，迄今已107年。建局之初，奉行“开启民智”的宗旨，抓住历史机遇，迅速崛起，成为近代中国大型综合性出版机构之一。陆续出版《辞海》《四部备要》《古今图书集成》等具有深远影响的辞书和古籍类图书，编辑出版..