今年端午节，除了老字号纷纷推出粽子产品外，故宫、颐和园等文博类IP也通过开发节日产品，让人们在“方寸之间”了解传统文化，为节日消费增添了一抹亮色。
“紫禁福结”手绳、“紫禁端午”小方巾、“紫禁游龙”收纳包……故宫文创天猫旗舰店推出了“端阳颁赐”主题活动，售卖端午节文创产品。其中“虎虎生威”文件夹月销量最高，达到千余个。故宫食品今年推出了“一品高粽”粽子礼盒，寓意学子“奉旨登科一品高中”，其中包括8颗粽子，以及团扇和香囊两款文创产品。
颐和园天猫旗舰店也推出了端午节粽形香囊，还联手网易考拉工厂店推出“游龙御舟”冰粽礼盒，限量3000份，是颐和园首次尝试将国风之美与“网红粽”融合。昨天记者查询发现，“游龙御舟”冰粽礼盒已被抢购一空。
国外文创IP也瞄准了粽子文化。迪士尼和中华老字号五芳斋联名推出了粽子礼盒和迷你小粽子，礼盒上，米老鼠和唐老鸭欢快地划着龙舟，还配有中国结等元素。漫威和五芳斋合作推出“五芳霸霸”礼盒粽子，以“灭霸”为卖点推出了五款颜色各异的粽子。截至记者发稿，迪士尼粽子礼盒月销量达到5.5万个。
“我们4月开始策划端午产品，设计师还要经过多轮修改，用了一个月才确定了产品的最终形式。”颐和园文创IP的运营方中创文旅CEO秋童表示，传统节日可以释放大量购买力，以节庆为主题的文创产品既能拉动节日消费，又能传播中国传统文化，让文博类IP发挥出最大价值。
近两年，以故宫、颐和园为代表的文博类IP，纷纷瞄准传统节日推出主题文创产品。今年春节期间，颐和园的和光春蔼年货礼盒上线一个月销售4000余件，销售额突破150万元。
,文化味十足 “网纽约时报提前公布次日头版 红粽”热销相关：
大兴16支龙舟队劈波斩浪来自大兴区各镇街、机关、企业的16支队伍近日齐聚念坛公园劈波斩浪，现场上千名市民在激烈欢快的龙舟赛中感受着祥和奋进的节日氛围，领略传统文化的魅力。 “一点眼睛，国泰民安；二点天庭，鸿运当头；三点鼻子，和谐幸福；四点口利，大吉大利；五点龙角，健康平安！”按照传统，赛龙舟之前，要进行“点睛”，嘉宾刚拿起毛笔，就吸引了不少市民观看。 “比赛开始！”随着发令枪响，第一组预赛的4艘12人龙舟如离弦之箭在水面上疾..
妫水河畔度端午 长城脚下展非遗第十一届北京端午文化节昨天在延庆拉开帷幕。今年的端午文化节覆盖了世园园区、夏都公园、八达岭国际会展中心、世界葡萄博览园、玉渡山风景区等风景胜地，形成了覆盖面更广、参与度更高、特色活动更多的“全域端午”。 6月7日至9日3天小长假期间，主办方将举办端午文化系列活动，分为“长城聚首”音乐品鉴、“我家门口是长城”长城文化带非遗体验、“妫水河畔 共度端午”三大板块主题活动，共设有端午之夜交响音乐会、世园非遗手..
端午文化节延庆盛情绽放端午之夜交响音乐会、长城文化带非遗展、世园非遗手工艺市集……6月7日到9日，延庆将为中外游客奉上“全域端午”文化盛宴，18场端午特色活动将在世园会、延庆各乡镇、景点轮番上演。6月9日，还将有来自北京高校的24支龙舟队伍在夏都公园竞渡，让游人大饱眼福。这是记者从昨天的第十一届北京端午文化节上获悉的。 今年的端午文化节开幕式在北京世园会妫汭剧场举行，开幕式在83名鼓手的鼓舞中开场，来自长城文化带沿线的北京、天津..
体味传承千年的精气神粽叶飘香，雄黄酒浓，又是一年端午到。百姓家，人们戴彩绳、佩香囊、插艾叶；公园里，人们赛龙舟、包香粽、赏民俗。借由节庆的契机，品味千年的习俗，重温历史的厚重，激活的是一个民族的集体记忆，传递的是一座城市的文化韵味。 端午节，从遥远的上古走来。在古人的观念中，五月是恶月，夏至阴气萌作，万物不成，故在仲夏重五之日驱灾防疫。传承发展之中，端午节融入了多种民俗，寄托着不同时代的人们对于美好生活的向往。特别..
清华学子拍片记录黄河流域文化“我们从哪里来？往哪里走？”一群城市学生和五位歌者互相追问，全景呈现了黄河流域土地与文化，以及背后的时代和共同命运。昨天，电影《大河唱》在京举行首映礼，作为国内首部巨幕音乐纪录片，影片采用田野记录的方式，记录了当代音乐人苏阳和四位民间艺人的生活和创作。影片将于6月18日公映。 作为清华大学的视觉人类学课题，该片主创有七成来自清华大学新闻与传播学院，他们此前大都成长于一线城市。拍摄影片的三年时间里，主..
给年轻人舞台，让他们去“试错”吧！近日，北京人艺新版《古玩》举行首演。虽然这是复排的作品，但因为这是当下北京人艺第一部由青年演员挑梁主演的经典作品，所以备受关注，大家都想看看年轻人是否能够担起人艺经典传承的重担。北京人艺是个伟大的剧院，首都剧场的舞台上演出了许多经典剧目，见证了许多艺术家的成长。在这样的剧院，作为年轻人成长有很多好处，但也有许多困难需要面对。于是之、刁光覃、朱旭等老一辈艺术家虽然已经离去，但他们的名字依然闪亮，后..
古筝尺八东京合璧奏响“北京之夜”昨晚，当中国的琵琶、二胡、笙与日本的尺八余音绕梁于日本国立剧场·小剧场时，“北京之夜”文艺演出倾倒了全场观众。 日本国立剧场位于东京都千代田区，是一座有半个多世纪历史的老剧场，中日两国艺术家的联袂演出，续写两国人民的友谊，感动了所有观众。演出结束后，日本中国友好协会理事栗山真之深情地说，今年是东京和北京结成友好城市40周年，日中文化交流已奠定了好的基础，以后将更向前推进一步。 “北京之夜”文艺演出由..
中国馆日：山水意境展锦绣中华阵阵鼓声顺着妫汭湖荡漾开去，中国馆如一柄玉如意静卧妫水湖畔、花海绿荫之中，中外游客纷至沓来。昨天上午，中国国家馆日拉开帷幕，中外来宾走进中国馆，一览锦绣中华的园林精华。 上午的中国馆日开幕式，用文艺表演精彩演绎了山水之间的中华文化。无伴奏合唱《好山水新家园》，天籁般的歌声纯净而自然，引领观众置身大自然的鸟鸣、溪水和海浪声中。箜篌、花仙与插花表演《花团锦簇》，在柔美清澈的箜篌声中，众多“花仙子”簇..
端午文化节18项活动覆盖多个景区今日是传统节日端午节，迎接节日的活动连日来陆续展开。昨日，第十一届北京端午文化节在世园会开幕，“端午诗词音乐会”在国家图书馆学津堂举办。 北京等八地河流之水注入妫汭湖 第十一届北京端午文化节开幕式现场，来自长城文化带沿线的北京、天津、河北、辽宁、内蒙古、山西、陕西、甘肃八地的非遗传承人，持着盛有流经长城脚下河流之水的器皿，将融合之水汇入妫川盆窑陶器并注入妫汭湖。 与开幕式同时进行的，是在夏都公园举..
妫汭剧场内演绎“锦绣中国”6月6日，2019北京世园会迎来了中国国家馆日活动，“锦绣中国”文艺演出在妫汭剧场上演，鼓乐舞、无伴奏合唱、交响京剧芭蕾、箜篌花仙与插花表演、竹乐团演奏等节目全部为中国馆日量身定制。 据介绍，演出以“绿色生活美丽家园”为主题，以绿色、低碳、环保为创意理念，结合“古意新风”的设计灵感和中国古典文化元素，营造出多民族团结友爱、中西方艺术交融的良好氛围，描绘了人与自然和谐共生、共建美丽地球家园的美好愿景。 ..