如今，距离知识付费元年已过去近3年，知识付费就在这么短的时间内从一个人们还有些陌生的概念，发展为拥有千万级粉丝的多家知识付费平台，除了平台的自身演进和付费方式的便利性，最主要的原因就在于知识付费能够满足广大消费群体对于知识的需求和渴望，能够应对这些人群在工作、学习中再教育的焦虑。为了满足更多读者对于知识付费理论及发展趋势等的需求，2019年2月，机械工业出版社出版了《知识付费：知识变现的商业逻辑与实操指南》一书。
以读者需求为立足点开发选题
无论是教育领域，还是传播传媒产业，大量有志之士都在致力于知识付费平台的开发和投资，通过内容的分发和再创作，实现线上和线下渠道的知识内容的变现。在此阶段出现了一大批付费平台，例如知乎、喜马拉雅、小鹅通、吴晓波频道、凯叔讲故事等。这些平台要么专注于自身平台的运营，要么立足于付费内容的开发，要么两者兼而有之。那么这些平台是如何在知识付费这个风口下乘风而上的，又如何在竞争激烈的环境中生存下来的？这些平台的商业模式和盈利模式又是怎样的呢？研究这些平台的商业模式和演进过程，对于那些想投身于知识付费平台的企业或者创业者来说非常有益。通过研究这些平台，发现其背后的发展规律，借鉴其成功的商业模式和运营经验，避开其所经历的陷阱，对我们来说都意义非凡。
而《知识付费》一书的初稿正好就从知识付费的理论、发展趋势、商业模式及案例分析、创业实操指南等角度对知识付费进行了系统性的论述，也正符合当下知识付费创业者的需求。
纵观目前市场上有关知识付费方面的书籍，大都缺乏如此系统和深入的分析和论述，也缺乏对知识付费商业逻辑和实操的总结和提炼。《知识付费》对于想了解知识付费和有志于知识付费产业的读者来说，是一份难能可贵的资料。不仅涉及了知识付费的现状趋势，还对知识付费的政策等进行了系统化的梳理。对有志于了解并投身知识付费的相关人士来说是不可多得的学习与参考资料。从而，我们认定该书稿是一本具有一定的社会价值和经济价值的书稿。
修改书名和内容突出主题
2018年《知识付费》一书交稿，通过对初稿的审读，我们看到了此书的出版价值，意识到对于想了解知识付费和有志于知识付费产业的读者来说，它都是一份难能可贵的资料。因其不仅涉及了知识付费的现状趋势，还对知识付费的政策等进行了系统化的梳理。
为此，在初稿完成之后，我们和作者进行了频繁而高效的沟通，主要针对该书的书名和内容如何更好地体现知识付费的“商业逻辑”和“实操指南”进行了多次调整和修改。
首先在书名上下功夫，将《知识付费的商业逻辑与实操指南》更改为《知识付费：知识变现的商业逻辑》，但还是不太满意，感觉新书名对于实操性的强调不够，于是再次对书名进行了修改，修改成如今的《知识付费：知识变现的商业逻辑与实操指南》。
在目录上，初稿显得学术色彩比较突出。但是该书不仅是一本学术研究不可多得的资料，而且更是知识付费创业者的实践指南，如果仅仅局限在学术出版领域，市场受众势必会收窄，殊为可惜。故此，我们不仅对目录的篇章结构按市场同类畅销书标准进行了一定程度的优化，更细化了相关工作，针对每章的标题、每节的名字进行了仔细修改和调整，以便将一本学术书打造成一本畅销书，同时又不至于稀释其学术研究价值。
在内容结构上，为了突出“商业逻辑”和“实操指南”这两点的内容分量，我们将书稿中与此无关的内容进行了删改与合并，以便凸显这本书的核心价值。针对书中所涉及的案例，也将其从资料性的描述改写成对“商业逻辑”和“实操指南”的提炼，并且这一切工作都立足于整个知识付费产业。另外，初稿字数较多，有20多万字，为了给读者提供最优化的阅读体验，我们在修改过程中实施了字数控制，将最终稿件字数调整为15万字左右。
精准营销抓住目标读者
不同类型的图书在营销资源的投入和渠道的铺设方面都是不一样的，《知识付费》一书所面对的群体主要是知识付费的创业者和投资者，为此，我们的营销活动主要从这些群体出发进行宣传。
在图书上市前后，为增加图书的搜索量，我们将《知识付费》一书与社内相关主题的畅销书添加关联，提升了搜索权重；完善购买页面基础信息、添加多角度实拍图及产品详情页，提高了转化率；提供了多份优质文案，与社内外全媒体营销部配合，制作刷屏H5文件；和多家读书会合作，举办线下沙龙；利用小红书、抖音、直播等多种方式进行宣传。从而在线下实体店渠道、线上资讯类媒体、新型自媒体平台、传统媒体上进行一轮又一轮地深入推广。
我们希望借由这一系列工作，使《知识付费》一书的理论价值和实操价值得到凸显，更能抓住目标读者的眼球，并吸引更多潜在读者的关注。
（作者单位：机械工业出版社）
,《知识付费》出版棋灵王 背后的故事相关：
“泥金三少”：一心传古艺 指尖生繁花仲春时节，宁海县城繁花似锦。宁海县跃龙街道外环西路369号，占地35亩的宁海东方艺术博物馆庭院幽深，小桥流水。一间工作室内，三个90后大男孩胡亮亮、王占奎、王琼正在各自的案前低头摆弄着。乌黑的头发和红红的箍桶之间，握着竹刀的手在灵活地上下翻飞。挂在枝头的蟠桃、戏珠的长龙，在原本朴实无华的红泥中渐渐堆塑成型。他们是国家级非物质文化遗产项目——泥金彩漆的新生代传承人，有人称他们为“泥金三少”。今年，是他们..
《悲伤的力量》 新书研讨会在京举行3月21日，广西师范大学出版社联合企鹅兰登书屋北亚区出版的《悲伤的力量》新书研讨会在京举行。该书作者、英国悲伤心理治疗师朱莉娅·塞缪尔对话中国医学领域的专家教授，分享东西方文化视角下对死亡问题的思考。 《悲伤的力量》是朱莉娅·塞缪尔依据25年从业经历中的真实案例所著。书中所记录的，都是一个个真实存在的人生故事。 现场观众中有医生，也有正在对抗悲伤寻求心理支持的患者。朱莉娅直言此次研讨会让自己深受启发，..
图书包装 不要过度要适度重四五斤的一套3册中国童话，附赠野餐垫的图画书礼盒，金属材料贴片、楠木书盒、丝绒内胆……3月17日，《中国新闻出版广电报》记者走进北京图书大厦，不少包装精美的图书格外打眼。 “我觉得有的书没必要做得这么花哨，拿着看挺累，放在书柜里也不方便。”带着5岁儿子选购图书的马女士的看法代表了不少读者的心声。业内人士也认为，一些名不副实的精装书、豪华书，不符合绿色发展理念，增加了读者负担，造成了资源浪费，应当倡导..
哈氏风筝亮相北师大校园3月18日至23日，由北京师范大学图书馆主办、北京民间文艺家协会协办的哈氏风筝校园行活动走进北京师范大学。 据介绍，哈氏家族是北京著名的风筝制作世家，其制作风筝的历史可追溯到清末，至今五代传承，已有170余年。2008年，北京风筝哈制作技艺被列入第二批国家级非遗代表性项目名录。 此次哈氏风筝校园行系列活动包括哈氏风筝展、风筝主题书展，展出哈氏风筝第三代、第四代、第五代传人的作品，以及复制第一代、第二代传人于20..
故宫与北京首都国际机场签署战略合作协议3月22日，故宫博物院与北京首都国际机场股份有限公司在北京故宫签署战略合作协议，双方将在此前合作的基础上，进一步建立长期、稳定的战略合作伙伴关系，在数字故宫文化展示、文化展览展演、博物馆文创产品推广、文物修护培训指导、人才培养交流等领域展开广泛深入的合作。故宫博物院院长单霁翔和北京首都国际机场股份有限公司党委书记高利佳现场致辞并代表双方签约。 单霁翔表示，故宫博物院致力于不断探索创新方式，借助互联网..
年轻人缘何爱看《老中医》近日播出的电视剧《老中医》引起了观众热议。虽然批评与表扬的声音兼而有之，但尝试找出自己独特的“卖点”无疑是此类正剧作品吸引观众的法宝。 《老中医》的剧情发生在民国时期的上海，由5个医案贯穿，讲述南京国民政府发布“中医废止案”后，中医翁泉海带领同人共同抵抗中医废止案，并保护中医这一民族瑰宝的故事。 正是医案这个切入点吸引了韩晓这样的年轻观众。“如第一集中出现的打官司剧情，就让我想到现在的一些医闹事件..
于海执棒 “天方夜谭”令人陶醉近日，指挥家于海来津执棒天津交响乐团，携手小号演奏家陈光，在天津音乐厅为观众奉献了“天方夜谭”交响音乐会。 于海是中国人民解放军军乐团原团长、音乐总监。昨晚的音乐会以威尔第的《命运之力》序曲开篇，随后的阿鲁秋年的《降A大调小号协奏曲》，以三个乐章展现出小号柔美细腻的独特一面，时而浅吟低唱，时而热烈辉煌，在富于变幻的旋律中令人如痴如醉浮想联翩。 音乐会下半场，乐团与指挥默契合作共同呈现了《天方夜谭交..
非遗AR图书《了不起的非遗》出版汉剧、汉绣、湖北大鼓、蔡林记、老通城、黄陂三鲜、马应龙、叶开泰、黄鹤楼传说……40项江城非物质文化遗产，通过文字和声像被浓缩于一书之中，便于保留传承。《了不起的非遗》（第一辑）近日在汉首发，该书由长江出版社出版，这是一部非遗口述AR影像图书。 《了不起的非遗》由武汉市档案馆、武汉广播电视台、武汉市文化和旅游局共同策划推出。全书收录了40篇国家级、省级、市级非遗传承人的对话专访，包括40万字的口述记忆、458..
牛弹琴：这是2019年迄今中国外交的最重大突破！没有之一 2019年3月22日，国家主席习近平在罗马同意大利总统塞尔吉奥·马塔雷拉（Sergio Mattarella）举行会谈。（新华社记者 鞠鹏 摄） ■非常不容易，这是2019年中国外交的最大突破！ （微信公众号“牛弹琴”(bullpiano)3月24日报道） （一）毫无疑问，这是2019年迄今中国外交的最重大突破。没有之一。 尽管面临着美国的压力，意大利还是毫不犹豫，3月23日与中国签署了共同推进“一带一路”建设的谅解备忘录。在中意签署的联合公报..
即使没有神话光环，考古也魅力不减艾瑞克·H.克莱因是乔治·华盛顿大学的考古学教授，是该校史上首位同时荣获校内最高教学奖与最高科研奖的学者。他经常问学生一个问题：有人从地中海沉船里捞上来一个金杯、一个迦南罐、一个锡酒瓶和一个迈锡尼双耳酒杯，这些物品里哪个最重要？学生无一例外，都说金杯最重要。每逢此时，克莱因都会引用考古题材电影《夺宝奇兵》里的台词告诉他们，他们“做的选择是糟糕的”。最重要的不是金杯，而是最不起眼的迈锡尼双耳酒杯，因..