2月27日下午，以“直播与文旅行业融合”为主题的“直播+文旅产业发展论坛”在京举行。论坛上，与会嘉宾就直播+文化旅游如何创造价值和产值进行了深入交流和分享。
一直以来，直播+旅游被视为网络直播与产业结合得最充分、也最为有效的领域。旅游电商平台与直播平台先后试水“旅游+直播”，希望能突破时间+空间的限制，打破传统平台只能靠图片和文字进行旅游描述的单一感，实现身临其境、所见即所得的当下体验感。随着网络直播行业进入到阶段性的行业盘整期，直播+旅游也面临着转型升级的重任。如何产出更有传播价值的内容成为行业关注热点。
分论坛上，搜狐千帆直播内容中心总编陈维实、文化和旅游事业部主编吴生林以“价值直播如何打媒体牌”为题，旅游卫视《世界游》栏目制片人谢晓以“《世界游》——台网联动创造旅游新玩法”为题，活动时创始人关少波以“文旅营销如何借助直播与视频”为题进行了主题分享。
借鉴传统媒体打造价值直播
一直以来，社会大众对直播的印象基本停留在“主播秀”的层面，为打破这种行业困局，搜狐千帆直播在文旅领域做了有益探索。主题演讲中，搜狐千帆直播代表介绍了在直播+文旅方面所做的尝试。他表示，要改变“直播就是主播秀”的固有印象，必须要做有价值的内容，“我们要重点打造价值直播的内容输出。具体做法是：运用媒体内容为王的准则，通过活动直播刷新认识，再用节目固化印象。”换言之，就是以媒体的思维、新闻的标准及媒体专业化的运作方式来构建直播内容，通过有价值的活动直播，刷新外界对直播的固有印象;在此基础上，再开设固定直播栏目，诸如风物志、非遗之路等栏目固化印象，进而扩大内容版图。
据悉，通过价值直播的大胆探索，搜狐千帆直播在西南地区站住了脚根。重庆、四川、贵州的活动直播邀约纷至沓来。此外，他们通过各种媒体行活动，传播价值直播理念。
传统媒体的“台网联动”新玩法
一边是直播行业借助媒体思维和运作方式来实现内容升级，另一边，传统媒体也在利用网络直播打破即时性和互动性欠缺的内容短板。直播行业与传统媒体在文旅内容输出方面呈现出互容共生的局面。
分论坛上，旅游卫视《世界游》栏目制片人谢晓结合栏目与网络直播平台、网络大V、网红主播联动输出优质内容的实践经验，以“台网联动创造旅游新玩法”为题进行了主题演讲。
《世界游》是一档游走世界、体验探索的外拍类栏目。栏目与多家网络平台进行合作，实现了网络和电视台之间的联动，跨领域合作，共同提升。谢晓以“大使家宴”的节目创意为案例，介绍了在该节目拍摄制作过程中邀请网络主播参与节目录制，进而弥补传统电视节目缺乏即时性和互动性的短板。另外，在旅游电视节目制作中引入网络直播，也为世界各地的特产合作提供了更多的想象空间和玩法，“比如，在白俄罗斯使馆那期节目中，主播们品尝推荐了当地一款牛奶，当即就有网友表示想购买，恰巧该品牌牛奶想进入中国市场，通过主播直播推荐和网友互动，为这个品牌进入中国市场及商业合作做了很好的预热推广。这些都是台网联动进行内容输出所产生的奇妙的化学反应。”
网络直播促进文旅产业营销
直播对旅游产业的价值，第一是推广，第二是营销。论坛中，活动时创始人关少波以“文旅营销如何借助直播与视频”为题分享了经验做法和建议。比如，与汽车等品牌商合作进行自驾游类直播合作，邀请流量明星进行旅游目的地推广，与旅游类电商、短视频平台合作实现旅游推广和商业转化等。在文旅类直播推广的操作层面，关少波建议，要尽量选择合适的时间节点或者事件，邀约更为专业和具备精准影响力的主播进行直播，“不一定要花钱请贵的，也许最好的主播就是景区里的工作人员，可以将其培养成有影响力的主播。寻找合适的主播进而影响到粉丝，是做好直播旅游推广的要点之一。”
网络直播促进文旅产业营销，也是本次分论坛圆桌讨论的主题。携程旅行网视频社区COO高哲坚、中国人民大学新闻学院教授高贵武，以及陈维实、谢晓、关少波等嘉宾，以“网络直播如何促进文旅产业发展”为议题开启了讨论。
嘉宾们表示，网络直播作为一种新兴传播方式，为文旅推广和营销提供了新的可能。互联网直播相较于传统电视媒体，是去中心化、去权威化的方式，人人都能直播，尤其是当地人或者导游，他们的直播能覆盖春夏秋冬和晨昏午晚，让目的地的推广变得更全面更立体;另外，直播的即时和互动特性能让旅游推广更真实、更接地气，也能直接实现旅游产品的商业转化，进而实现内容价值和产业价值。
旅游类直播因其在推广景区景点、输出旅游内容以及实现电商销售等方面的优势，展现出直播+文旅融合的广阔空间。随着5G时代的到来，为直播+文旅产业插上了翅膀。圆桌讨论最后，嘉宾们展望了在5G和人工智能推动下，旅游类直播可能产生的变革。
未来，直播与文旅产业的结合有着无尽的可能，也会给产业和人们生活带来意想不到的变化。
,直播+文旅沁园春长沙原文 产业发展论坛——直播改变文旅营销模式相关：
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