随着网络视听节目制作力量的加强，节目内容日益多元，节目类型化也日趋明显。在网络视听平台提供的海量节目面前，用户对节目质量的要求也明显提高。要想留住观众，节目要尊重创作规律，内容更要有新鲜感、有所创新，进而与时代产生强烈的情感共鸣、精神共鸣。未来，需要建立完善相关的评价标准，抓住用户需求，提升用户体验，找到网络视听行业的下一个风口。
数据显示，2012年至今，我国网络视听节目用户已达6亿。与之相应，网络剧、网络电影、网络纪录片等节目样态呈现井喷式发展，节目数量爆发式增长。在此基础上，网络视听行业更重要的变化在于市场的大幅度整合与升级，尤其是随着资本泡沫逐渐退去，一大批标杆性的作品涌现出来，行业开始自觉进入“内容为王”的理性发展阶段，并在技术更新的基础上建立起网络视听节目内容与时代的呼应关系。
变
节目品质提升，盈利模式改变
近几年，随着制作力量的加强，网络视听节目内容日益多元，节目类型化也日趋明显。过去，提起网络视听节目，人们对它的印象还停留在内容模糊单一、节目品质较低，但最近，随着《大冰小将》《国家宝藏第二季》《上新了·故宫》等优质内容在网络平台陆续播出，人们对网络视听节目的看法大为改观。这些节目有不少是在网络平台首播、独播，甚至由网络平台自制，可见网络平台制作和播出优质节目的机制日益优化，节目品质得到了大幅提升。
“网络平台和传统电视台的观众年龄分层越来越明显，目标观众的分野及其喜好的差异，也越来越清晰地体现在不同平台的节目定位上。”慈文传媒股份有限公司董事长马中骏说，近几年，网络平台播出的节目中，陆续出现了一些“爆款”，它们都很好地适应了特定的观众群。马中骏认为，成功的根本是节目制作方和播出平台以分众市场和网络传播规律为基础进行精耕细作。
另外，行业盈利模式的改变也与网络视听节目水准的提高形成了相互促进的关系。以前，网络受众对付费收看节目并不认同，而近几年，由于网络视听节目质量提高、观看模式更加灵活便捷，网络视听节目的吸引力越来越强，观众对付费观看有了更新的理解。
截至目前，全国已经有超过2亿用户养成了付费收看节目的习惯。“网络与用户的交互性非常强，既体现在用户可以直接对节目进行评论、评分，更体现在基于节目产生的社交话题发酵。”企鹅影视高级副总裁韩志杰说，这种优势带来的付费观看习惯养成，加速了网络视听平台盈利模式的形成和完善，使会员费、广告收入、网台合作等成为其收视的主要来源。同时，理顺播出机制、健全盈利模式，也在一定程度上推动了节目朝着不断优化的方向发展。
“我做第一部网剧的时候，网络剧最高投资是140万元，现在单剧投入已经破千万元。市场形成了差异化发展的局面，作为节目制作方，我们也需要不断去适应市场变化。”东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮说。
不变
尊重创作规律，生产优质内容
在市场迅速发展、竞争日益激烈的形势下，制作和播出优质节目、赢取市场热度究竟是更容易还是更难？
行业数据分析显示，在网络视听平台提供的海量节目面前，用户对节目质量的要求也明显提高。以剧集为例，一般用户通常会在第一集的前7分钟内决定是否继续观看下去，而在此过程中发生“弃剧”的比例高达1/3。
“这告诉我们，故事和节奏是否引人入胜，是否能让观众的情感在浸入的过程中迅速提升，对节目很重要。”韩志杰说，“在海量内容面前，用户的时间变得非常珍贵，我们要更多地考虑如何在有限的时间内打动‘考官’。”
“观众在网上观看的自由度特别大，要想留住观众，内容就要高度地契合他们的需求。”马中骏说，过去一些网络视听节目的内容经常“掺水”，造成了不少观众用高于正常的倍速观看，这不仅降低了观赏体验，也损害了观众对网络视听行业的信任度。而2018年以来，这一现象已经得到明显改观。
影视行业有一个说法，做内容产业有点儿像一群孙猴子被神仙收在一个伞里，大家拿着一根金箍棒捅，一旦捅破了一个口，就一窝蜂上去接着捅，直到把这个口给堵死，这恰当地形容了之前网络视听行业的IP热。
“优秀的文学作品、热门的网络游戏都是非常可贵的，但这并不意味着它们都能改编成视听节目，改编过程中的转换率不能与原生产品的价值画等号。”马中骏说，“这几年IP热慢慢趋于冷静，大家逐渐回归了理性，更加注重看项目、看故事、看剧本、看主创班底，行业内部建立起更良性的互动，推动了一大批优质节目的涌现。”
“互联网时代，节目要尊重创作规律、以优质内容取胜的道理是不会变的。”韩志杰说，“对于好作品，好评从来不会迟到；对于不好的作品，差评也绝对不会缺席。”
未来
建立评价体系，提高用户体验
在经历了市场整合和理性回归后，网络视听行业的下一个风口在哪里？
近期播出的剧集《大江大河》引发了社会广泛关注。作为出品方之一的侯鸿亮表示，《大江大河》的销售过程让他感到意外。“多个网络平台当时都来抢这个项目，网络视听平台如此关注这种较为传统的内容产品，之前没想到。”他认为，虽然互联网内容产品最容易被类型化，但当类型化发展到一定阶段，也会寻求被大众接受的机会。他说，“实际上，现在的互联网用户已经不仅仅是年轻人了，很多六七十岁的观众也常常通过互联网看剧、看节目，这也说明观众与网络平台实现了共同成长。”
侯鸿亮还谈道，“现在很多人喜欢用大数据来分析行业未来的走向，其实这种分析不能对行业发展给予准确的预判。”他说，“内容产品最重要的是要有新鲜感，内容要有所创新；同时，内容不能只靠编剧、导演、明星来拼凑和堆砌，创作者对作品的情感很重要，因为它是连接作品和观众之间的桥梁。”
与此同时，不少从业者都认为，现实题材、现实主义创作手法，正在成为网络视听行业重要的增长点。网络视听节目对现实题材的关注源于观众对现实生活、自身境遇的关注。不少人也指出，并不是所有的现实题材节目都是优秀的现实主义作品，优质的内容产品必须避免“悬浮化”的架空。
“我们的作品要面对的不是某一年龄段的观众，而是这个时代，与时代产生强烈的情感共鸣、精神共鸣，才能让观众喜爱。”韩志杰说。
“当前，一系列旧的规则，比如收视率、流量、网站评分等评价体系都被打破了，但如何判断一个产品优劣的评价标准还不清晰，新的规则还没有完全建立起来。”柠萌影业总裁苏晓认为，“网络视听行业之所以能走到今天，最重要的是抓住了观众的需求，我相信下一个风口还是跟用户的需求有关，与如何提高用户的体验相关。”
,清原县 好作品，观众不缺席
相关：
温暖的“流量” 为年节时分的情感导航爷爷满大山寻找“啥是佩奇”，他为孙儿手造的鼓风机小猪一夜间在朋友圈刷屏；妈妈给临行的游子多加了一桶土鸡蛋，沉甸甸的离家行囊引发网友晒照片接龙；一家三代人同走家乡七里地，“四海好大，欢迎回家”成了新近的网络流行语。 又近春节，《啥是佩奇》《一个桶》《七里地》等短片陆续“出圈”，火成了网络话题。作为广告，它们有着各自的出发点，为一部电影做宣传，为某手机品牌推广告，为某支付平台的“扫福”活动造势。但它..
涨价对纸质书影响几何“2018年新出版图书平均定价已涨到68.5元。”不久前，由京东与开卷公司联合成立的京开研究院发布了2018年图书市场年度报告。68.5元这个数字一经公布，就引发了关注。 上海译文出版社副社长马胜曾表示“再不涨出版业就垮了”；新经典文化副总裁黎遥则表示，2008年到现在书价翻了一番，5年后将遍地是百元书。围绕着书价上涨的消息，一时间众说纷纭，甚至引起部分读者的“阅读焦虑”。读者问书为什么要涨，作者担心涨价后读者会变少..
齐白石旧居新设文创店趣味横生1月29日，位于南锣鼓巷雨儿胡同13号院的齐白石旧居纪念馆，在经过短暂整修后重新亮相。院内南屋的倒座房重新设计开辟为白石天趣——齐白石文创产品店，推广基于齐白石作品设计的文创衍生品。同时，“纸短情长——齐白石画笺的诗情画意”展也将为春节期间追寻雅趣的市民提供一个好去处。 作为享誉世界的20世纪艺术大师，齐白石身后留下作品甚多。曾出任北京画院第一任名誉院长的他，留给北京画院的藏品也最多，共计2000多件作品和..
“拜年”新声音 十国音乐人重编民乐从戏曲的跨界融合，到民乐的创新交汇，十三月文化旗下世界音乐厂牌“新乐府”一直致力于以世界语言讲述中国音乐故事。近日，新乐府联合中国唱片集团有限公司共同推出的专辑《新乐府·全球大拜年》，更是一张将中华传统春节民俗合奏歌曲与国际音乐融合的“脑洞大开”作品。新京报记者专访十三月文化创始人兼幕后出品人卢中强，全面诠释阿卡贝拉《步步高》、雷鬼版《百鸟朝凤》、电子乐《紫竹调》等作品背后的“音乐新国潮”。 《..
用平衡塑造整体 勃拉姆斯更好听了【文化谭】 无论从历史轨迹到当今实力，从过去数任掌门人到今天掌门人艺术地位等多维角度来看，芝加哥交响乐团都堪称美国最具实力的乐团，即使与欧陆诸多豪门相比，也毫不逊色。1月25日，阔别北京三年的芝加哥交响乐团再度亮相，指挥家穆蒂带领这支百年老团为中国观众递上了一张新名片。 传统乐团逐渐适应现代审美 谈到新名片，先要回顾一眼他们的老名片——1953年，莱纳从库贝利克手中接棒，成为芝加哥交响乐团的新总监。此后十..
归国文物圆明园“虎鎣”正式亮相国博去年下半年归国的圆明园流散文物青铜“虎鎣（音yíng）”，昨日（29日）起正式在国家博物馆展出。经过紧张且严谨的研究、保护和策划，昨日下午，“虎鎣：新时代·新命运”展览在国家博物馆举行开幕仪式。 这是国家博物馆鲜有的以单一文物为主题策划的主题展览，不仅展示了“虎鎣”的历史和艺术价值，也呈现了自1860年流失海外到2018年回归祖国百余年的沧桑历史。 展览位于国家博物馆南12展厅，面向观众免费开放，预计展期..
《皓镧传》洗白大女主 让观众无法信服被诩为“《延禧攻略》加强版”的《皓镧传》上周网络开播，尽管头顶《延禧攻略》原班人马的名号，却未能延续去年“延禧”刷爆网络的风头。“爽剧”模式不合逻辑、历史人物改编与真实历史跑偏，也让这部新剧高开低走，播出一周后在豆瓣评分仅仅4.8分，还未到及格线。 剧中由吴谨言饰演的女主角李皓镧，一出场便经历被后妈丢下水、目睹母亲被推入古井、初恋情人娶了妹妹等各种人间惨剧，剧情密集程度之高，以至于不少观众大呼剧情是..
四代歌唱家小年夜唱出大情怀在管弦乐《春节序曲》欢快悠扬的乐曲声中，一年一度的北京新春音乐会如期在前晚拉开了帷幕。 当晚，来自全国的20多位老中青少四代歌唱家，与千余个家庭的六千观众汇聚在人民大会堂，在农历腊月廿三小年夜共同欣赏了第十五届北京新春音乐会，迎接新春的到来。 今年的北京新春音乐会由中共北京市委宣传部作为指导单位，北京市文学艺术联合会、中国国际对外文化交流中心和北京青年报社主办，北京综艺博览文化交流有限公司承办。音乐..
圆明园青铜“虎鎣”亮相国博“虎鎣：新时代·新命运”展昨天（29日）在国家博物馆开幕。流失海外百余年的西周青铜“虎鎣”在故土接受了国人的目光巡礼。在国博为其开辟的专场展览中，观众不仅可以从器型、铭文、功能等方面了解“虎鎣”的特点、用途，还能通过“虎鎣”被劫掠的过程了解圆明园曾经遭受的历史浩劫。 展厅里，原本光秃秃的“虎鎣”有了一个紫檀云纹灵芝形器座，用以彰显其源于清宫旧藏的特殊身份。这个底座高6厘米，重0.895千克，应是清宫“造..
国家大剧院送上春节艺术套餐春节即将来临，国家大剧院为观众送来“新年艺术套餐”。2月6日至10日，即大年初二至初六，将有音乐会、舞蹈、京剧、儿童剧四大门类五台演出在大剧院上演，伴市民们在艺术中迎来新年。 大年初二至初六，爱尔兰国家舞蹈团踢踏舞剧《舞之韵》将连续4天上演，以热烈的舞姿恭贺新春。踢踏舞是爱尔兰的文化名片，这部《舞之韵》则是与《大河之舞》《舞之王》齐名的踢踏舞剧，被誉为“历时两个小时的艺术奇迹”，讲述了两支凯尔特部落从..