电视剧《云中歌》前不久落下帷幕，这部电视剧不仅有原著作者桐华的名气，还云集了杨颖、陆毅等明星，开播前相关话题的网络阅读量逼近1亿。然而，与话题的火热产生对比的是，电视剧的收视一直没能过1，豆瓣的评分也只有3.4。业内人士指出，刻意制造话题，故意丑化剧中元素的营销，让观众对电视剧产生“低端”的感觉，也是拉低该剧评价的重要因素。
电视剧《云中歌》因高颜值与网络小说IP的加持而未播先热，开播后却口碑不佳。
《云中歌》的窘境，体现了网络时代不少迷信“话题”的电视剧的尴尬——辛辣的“话题”短时间内可以聚集人气，但标签式营销策略也会令电视剧本身的价值“受伤”。知名导演郑晓龙表示，网络时代话题固然重要，但其对电视剧收视的帮助却被高估。“电视剧与电影不同，观看的周期很长，内容不好，观众随时可以选择换台。”
网络话题热闹，电视收视走低
“网络上话题热闹非常，电视收视率一路疲软。”一位电视剧公关这样形容目前电视剧“冰火两重天”的宣传窘境。在网络时代，制造影响力的成本比从前低了不少，但是要在营销战中突围，仅仅是常规的剧透，或是演员出来说两句，显然已经不够，话题不止要“先行”还要“辛辣”。
电视剧《云中歌》刚开播，网络话题便忙开了。其中让网友印象最深的不是剧情，而是对演员“颜值”与服装的吐槽。比如，剧中饰演“第一美男子”的杜淳，被指不够惊艳，他一身紫色服装出场的剧照被吐槽为“紫薯”，而这一话题也成功登上了社交平台的热搜榜，并霸榜多天。有评论认为，发出丑照博话题，已经成为眼下某些电视剧的“宣传策略”，去年某电视剧播出前，主演裸身在充满花瓣的透明水缸中泡澡的剧照就先行传出，照片中主演身材臃肿，周围飘着红黄相间的花瓣，最终以“番茄蛋汤”的关键词，被刷上热搜榜。
靠话题先占领网络热搜榜的电视剧不止一部，有的话题则更加出位。近期热播的某都市题材电视剧还未开播，就有一组话题出位的海报在网络传开。“一个人住死都没人知道”“五星级酒店都住腻了，是不是就只能换床上的人了”……类似挑逗的语言配上电视剧照，很快将电视剧推上了热搜榜。等到电视开播，聚焦电视剧中“激情戏”的网文纷纷出现。不少网文统计出剧中“激情戏”的频率，甚至将其做成合集。
内容贫血，反被话题抢了风头
让槽点变成热点，最终形成卖点，是这类“话题剧”的基本思路。然而，在近期的荧屏，这个如意算盘却没能打成。《云中歌》以周播剧的形式占据荧屏超过2个月，却没能像《花千骨》一样发酵出高收视，风头也一直被《伪装者》《琅琊榜》等电视剧抢走。而那部靠着“激情”成为话题的都市剧，除了在开播首日拿下同时段冠军后，收视率始终在三四名徘徊，豆瓣评分也跌到5.3。
在业内人士看来，这些“话题”虽然成功吸引了观众注意，却并不能掩盖剧情的薄弱，甚至还为电视剧的口碑帮了倒忙。比如《云中歌》中对人物长相与服装的恶搞，虽能博人一笑，但拿制作与选角开涮，也为电视剧套上了“低端、粗糙”的帽子，打消了不少观众的观剧兴趣。而以“脸红心跳”为卖点的剧中，散乱的激情戏不但没有推进情节发展，反而因为密集的切入不断扰乱剧情的推进，一开始吸引观众的“卖点”最终绊倒了收视与口碑。
在郑晓龙看来，当电视剧进入话题时代，只有电视剧的内容品质本身才是最有效的话题。
,“话题营销”刷不中式酒柜 出高收视率相关：
“代际标签”遮蔽了什么这几天，一封来自90后女生的“辞职信”成了许多人的谈资。这位90后在辞职原因一栏里填着“冬天太冷，起不来”并补充说明“先冬眠”。收到辞职信后，部门经理回应“懂你”，而分公司经理则在意见栏里填上了：“现在的90后太不负责任了，我表示无语。同意！”人力资源部的意见则是“呵呵”。 尽管这封“辞职信”很有可能是段子手的一次营销，但是信中引发热议的“不负责的90后”，也符合许多人对90后的“刻板印象”，这或许正是这..
毛阿敏跨年将献唱京城 吃两块牛肉能唱五小时 毛阿敏“如果时光留不住”北京跨年演唱会将于12月31日在首都体育馆举行。12月16日，毛阿敏演唱会排练开放媒体探班，董文华作为演唱会嘉宾也出现在彩排现场。毛阿敏现场演唱了《五环之歌》等歌曲。毛阿敏表示，演唱会在体力上面没压力。“我体力很好，上台前吃两块牛肉，能唱五个小时。台上唱多少也没负担。”聊到邀请董文华担任嘉宾，毛阿敏透露，她和董文华认识20多年了。“第一次听她声音都傻了。”
千余部剧本“讲故事” 北京剧本推介会开幕12月15日，由北京市文联主办的第三届北京剧本推介会在中华世纪坛拉开帷幕，开幕首日，有7部剧本作品现场签约，包括禅武传媒与编剧张正军签约电影《拳皇二》剧本、北京心一文化传媒与编剧林小棠签约剧本《东方谍王》等。 本届推介会以“讲好中国故事、传递正能量”为主题，自今年3月启动以来，共征集到来自全国的各类剧本作品千余部，包括电影、电视剧、戏剧、曲艺、文学等类型，涉及情感、校园、都市、军旅、抗战、历史、科幻等1..
韩红脱下军装变身娱乐公司老板 韩红宣布了两个重量级安排，一是与湖南卫视合作举办《我是歌手》2016年巡回演唱会。第一、二、三季，甚至第四季歌手都会出现在演唱会上。另外，韩红与北京城市学院合作的“韩红艺术学院”也正式揭牌。 自12月初韩红宣布脱下军装退伍后，她的去向一直引人关注。12月16日，谜底终于揭晓，韩红宣布与华录百纳合作创办华录百纳娱乐公司，她亲自任董事长兼CEO，新公司将在音乐、影视、艺人经纪，以及偶像养成等领域布局。韩红自认要..
IP网络剧变周播剧 有望登陆浙江卫视12月15日，腾讯公司控股董事会主席兼首席执行官马化腾低调现身浙江广电集团，宣布彼此达成战略合作，双方将充分整合优势资源，在内容、平台和广告宣传等方面展开合作。其中内容资源方面，双方将以传统媒体与新媒体融合传播等方式，进行自主版权内容的深度合作，实现版权内容的有序流转和双向互动。据悉，除了已播的综艺，2016年浙江卫视还将推出几档强档节目，而腾讯也有不少计划上线的大IP网络剧，有望以周播剧的形式在浙江卫视..
井柏然自封24亿皇太后12月16日下午，2015“金票根”影迷嘉年华在京举行形象大使签约暨盛典启动仪式，作为今年形象大使的井柏然到场助阵。因主演华语影史票房冠军《捉妖记》而被主持人称为“24亿影帝”时，井柏然逗趣地表示胡巴才是“24亿影帝”，自己是“24亿皇太后”。 金票根影迷嘉年华圆梦盛典从去年开始举办，区别于专业评审的电影节，它聚焦于数亿握有票根的影迷意愿，由他们投出喜爱的华语电影。从选秀草根到现在，井柏然表示，“作为年轻的电..
《中国之星》崔健再荐“非主流”本周《中国之星》，新晋补位歌手痛仰乐队即将登陆，接替遗憾淘汰的子曰继续完成摇滚大任。痛仰乐队是各大音乐节压轴出场的常客，更有大批粉丝追捧。而此次来到《中国之星》，他们将必须适应一个全新的电视舞台，以及可能对他们一无所知的全新受众。对此，无论推荐人崔健还是乐队主唱高虎其实也有疑虑。 从1999年组队至今，痛仰发行了专辑及EP共六张，参加各类专场演出数百场,尽管在摇滚圈中赫赫有名，但在电视层面还是所谓的“..
再写俗世奇人 冯骥才惦记着文学债 冯骥才接受媒体采访。资料图片 京华时报记者 徐晓帆摄 十多年前的一本《俗世奇人》，冯骥才让大家记住了泥人张、刷子李这些极具传奇色彩的民间能人。如今这部小书已畅销130多万册，书中的很多故事也被选入中小学教材。12月初，冯骥才接受京华时报专访时感慨，近些年来一直忙于“非遗”和古村落的保护，亏欠文学的时间太多了。新书《俗世奇人贰》中的18个故事，几乎是他在一周时间里喷涌而出的，味儿没变。 创作初衷 从一群人..
黄晓明：结婚时戴的是假发电影《大唐玄奘》近日亮相，导演霍建起与主演黄晓明出席发布会。当天发着高烧的黄晓明在现场背诵了《般若波罗蜜多心经》。他还透露，由于演玄奘剃了光头，所以结婚时自己戴的是假发。 为了真实还原玄奘从长安前往印度求法取经的过程，影片的拍摄也经历了酷暑中的沙漠、寒风暴雪中的雪山。导演霍建起表示，选择这个题材就是选择了吃苦，影片拍摄期间气温一直在40℃左右，几乎每个人都脱水了。黄晓明说，玄奘不是唐僧，所以遇不到..
衍生品成了宣传品 国产片捡了芝麻忘了西瓜电影《师父》热映，片中宋佳套在手上的烟架也颇受追捧，遗憾的是，此款烟架目前只是用于宣传的小礼物，并不对外公开出售。与此相反，在好莱坞，一部电影的收益只有30%-40%来自电影票房，其他都来自电影衍生品和版权出售所带来的收入。而在我国，一部影片的总收益中，票房和广告占到90%-95%。显然，目前国产电影的衍生品远不能满足影迷们善于发现的眼睛。中国已经是全球第二大电影票房市场，但电影衍生品的贡献率与这一地位极不匹..