今年贺岁档堪称“史上最拥挤”，69部电影集体爆发，面对复杂激烈的竞争环境，各家电影公司也蓄势待发。近日，万达影业、华谊兄弟、光线影业三家民营电影公司就宣布“结盟”，合力推广12月各家要上映的贺岁大片，形成史无前例的首个“贺岁档联盟”。而面对如此强大的三大巨头，其他电影也不甘“坐以待毙”，纷纷各出奇招，为的就是在今年贺岁档里分一杯羹。
贺岁档开场遇冷 有明星也卖不动
与往年相比，今年的“贺岁档”开局却由于缺乏好片，多少有点冷清。12月4日同天上映的《怦然星动》、《不可思异》、《从天儿降》三部电影为今年贺岁档揭幕，但遗憾的是，影片口碑欠佳，票房不如预期。其中，拥有李易峰、杨幂两大人气明星的《怦然星动》票房最高，截至昨日中午12时，票房累计1.4亿元。集齐王宝强、小沈阳、大鹏三大笑星的《不可思异》上映9天仍未破亿，章子怡担任制片人的《从天儿降》更是票房惨淡，目前票房不到6000万元。运动题材电影《极盗者》虽口碑不俗，但票房平平，《杜拉拉追婚记》则评价两极。
上周，《师父》、《擦枪走火》、《梦幻佳期》、《紫霞》、《最美的时候遇见你》、《极速风流》、《东北偏北》、《电商时代》、动画片《圣诞大赢家》等影片也扎堆上映，其中，由廖凡、宋佳主演的功夫片《师父》口碑不俗，但截至昨天中午12时，上映4天的《师父》票房仅有2524万元。好莱坞运动传记电影《极速风流》虽然场面燃爆，但上映3天累计票房942万元。除此之外，更多的电影则注定是“一日游”的命运。
竞争愈演愈烈 硬战还在后面
虽然今年贺岁档开局不利，但真正的硬战还在后面——由陈柏霖、杨子姗等主演的电影《万万没想到》与堪称今年贺岁档最有卖相的大片《鬼吹灯之寻龙诀》将于12月18日同天上映，催升贺岁档火爆气氛。而随后的竞争将更为激烈，12月24日，孙俪+邓超《恶棍天使》、冯小刚+吴亦凡《老炮儿》、方力申+邓丽欣《分手再说我爱你》三部电影将同天上映。12月31日，《唐人街探案》、《一念天堂》两部喜剧也将同日竞争，前者集结了陈思诚、佟丽娅夫妻及一众“兄弟团”，后者则是马丽+沈腾继《夏洛特烦恼》之后再次合作。
2016年1月1日，符合贺岁气氛的《一切都好》也将蓄势待发；而《西游记之三打白骨精》、《澳门风云3》、《美人鱼》等则有望在春节档让影市再掀高潮。
三部大片“结盟”史无前例 如何应战其他影片各出奇招
面对激烈且复杂的竞争形势，各家电影公司也开始各出奇招。其中，《鬼吹灯之寻龙诀》、《恶棍天使》、《老炮儿》三部影片共同以“贺岁档联盟”的名义发布预告片和海报，宣布“we are family！”合力促成中国电影市场首次出现同档期的电影结盟作战。据悉，由于《鬼吹灯之寻龙诀》 是万达影业、华谊兄弟、光线影业联合出品，因而促成了这个贺岁档期三部大片的强强合作。
大片一结盟，也就逼得其他电影必须出面应对，而各家电影公司则各出奇招，应对形势变化。
A有人正面迎战 《万万没想到》与观众“结盟”
有业内人士指出，“结盟”看起来更像是传统电影公司针对互联网电影公司的一次联手宣战，其中，网络IP大电影《万万没想到》被视为是本次“结盟”所要对抗的最大对手。对此，《万万没想到》导演叫兽易小星表示：“我不理解组成联盟有什么作用，我们只跟观众结盟！”
B 有人大手笔营销 《唐人街探案》：市场给逼的
此外，为了避免在片目众多、强手如林的贺岁档被淹没，各家电影公司也在营销上加大手笔。其中，《唐人街探案》史无前例地包圆“海陆空”，发布会直接办到飞机、航母上，下重本做营销，导演陈思诚直言是“被市场环境逼得没办法”。
《老炮儿》则在北京工体办起演唱会，主演冯小刚为了在演唱会上献声，甚至为此缺席今年金马奖颁奖典礼。
孙俪、邓超为了《恶棍天使》也频打“夫妻牌”，又是现场斗舞，又是上演“公主抱”，也是够拼！
当然，要让宣传在观众心中留下记忆点，除了要有创意以外，还得够勤快。其中，疯狂跑路演已经成为各大电影宣传的必经之路。“叫兽易小星”透露，《万万没想到：西游篇》将到100个城市做宣传，几乎是一天一个城市的节奏。
C有人选择调档 多部电影改期应战
而更多的电影则选择提档或延期。从往年来看，影片改档期是常有的事，毕竟，能够选一个好档期，几乎成了为自家影片争取票房的最后一搏。
其中，《师父》为避免12月11日一天之内多片混战，将档期提前到12月10日18时整上映。
三易档期的黎明新片《消失的爱人》从最初的光棍节调整到明年2月春节档，到最近终于敲定档期，提前到2016年1月15日公映。到底为什么多次“改档”？影片出品发行方恒业影业给出的解释是，虽然影片题材特殊，但最终影片获得非常大的审查突破和支持，才决定将档期提前。就目前看来，与《消失的爱人》同天上映的电影并无大片。
此外，由方力申、邓丽欣、叶念琛“铁三角”合作的《分手再说我爱你》也从原本的12月18日宣布调档至12月24日。有业内人士认为，可能是考虑到作为一部爱情片，放在圣诞节会更有话题。
爱情片《奔爱》也从明年的1月15日改档到2月14日上映。影片集结了华语影坛“六女三男”明星组合，主打的又是爱情话题，挪到情人节上映再适合不过。
D有人选择逃离 《叶问3》、《绝地逃亡》仍未定档
当然，也有影片选择逃离。由成龙、范冰冰和好莱坞男星约翰尼·诺克斯维尔主演的动作喜剧片《绝地逃亡》原本定于12月24日公映，但最终却选择延期。原定于12月31日上映的《叶问3》同样把档期挪到明年。
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