《游戏化思维》 [美] 凯文·韦巴赫 编著 浙江人民出版社
《游戏化思维》可以说是最早提出“游戏化思维”的著作，作者在该书中提及：为什么我们不可以像游戏设计师那样思考呢？接着谈及什么是游戏化？为什么要关注游戏化？以及如何将游戏化的概念通过手段实现商业目标？
作者一开头就用丰富的国内外案例指出游戏思维在兴起，如微信红包一次偶然的试验引起全国节日的狂欢；德国公共厕所发现的商机……这些都是因为一时好玩而兴起的娱乐营销活动，有许多还是无意识中产生的，这些说明人类天生爱玩的本性并没有发生改变，相反在移动互联网的浪潮下显得更加明显知趣。
为了更具体地认识游戏思维到底是一个什么样的概念？作者首先指出游戏化思维与工具思维有何不同，“游戏化的核心是帮助我们从必须做的事情中发现乐趣，通过让流程有趣而使得商业产生吸引力。”在工具思维时代，只要你把产品做到极致，你可以获取消费者的认可，但今天，消费者对于产品本身的基本属性不太感兴趣，手机刚开始出现时，通话无故障、外观和谐就是好手机，但在今天，围绕手机的基本功能做文章不再有市场，因为技术的更迭、模仿太快，使得竞争优势不再，那么在追求新颖、时尚、潮流、个性的互联网时代，创新者应该怎么做？
以特斯拉电动汽车的兴起为例。电动汽车技术实际上比燃油汽车更早出现，但由于电池技术没有攻破，续航能力太差被淘汰，燃油汽车诞生近一个世纪之后，随着能源危机的出现，电动汽车再次提上日程。斯特拉没有像传统企业一样，从零开始，大规模投资建厂房到新车上市经历3、5年时间，而是将电动汽车打造成超级富豪的玩具，然后利用技术更迭逐步进入中产阶级市场，最终普及大众市场。
同样“苹果”的崛起也可以看做是游戏思维的崛起。“苹果”不是最早的智能机发明者，但能够在红海中杀出一片蓝海，得益于乔布斯的洞见，从工具思维中解放出现，将产品做到极简而又充满乐趣，重新定义了手机。
本书最大的优点在于案例有针对性，但不足之处也在于此，案例过于丰富而概括性语言太少，从而使得该书更偏向实践性，笔者认为，作者可以更深度地挖掘游戏思维的本质，并与营销观点形成对比，指出游戏思维在移动互联网时代如何引发新的营销浪潮！
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