年末将至，图书领域中一年一度的“图书盘点”、“好书盘点”也逐渐展开，出版机构、媒体纷纷发布各自的盘点成果。
与以往不同的是，近年来，随着出版社市场的日渐庞大，每年年终盘点的数量也越来越大，以前的“十大好书”、“20本值得读的书”、“二十本最畅销图书”之类的盘点渐渐变少，代之而来的是动辄上百本数百本的大名单式盘点。
图书盘点的名单为何越来越大？大名单背后，又是什么力量在驱动？著名学者、中国社科院文学所研究员白烨说，“怎样把年终盘点、排行做好，技术并不是最重要的，最重要的是观念、意识、社会责任乃至道德的问题，向公众推介图书，本应该是一种公益行为。在现在这个时代，商业化的影响无所不在，这本来也是正常现象，但是过度的商业化，往往让事情失去了本来的面目，让公益的行为失去了意义”。
名单大就好吗
图书盘点的名单越来越长，上百本的图书涵盖方方面面，但是庞大的名单却会让读者眼花缭乱，而且，众多的盘点名单，更让年终的总结变成了一个庞大的秀场。
繁多的榜单和冗长的名单背后，是这个时代越来越发达的出版市场，白烨说，“年终盘点也好，一年排行也好，现在有非常多的平台在做这样的事情。它背后的原因，是出版的高速发展。数据显示，现在每年出版的书籍达到25万至30万种，出版的总量是数十亿本，这是一个非常庞大的数据，和这些年来出版社的快速壮大有关，在今天，中国已经成为最大的出版国家。数量大、种类多，即是现在出版业的一个状态，在这个状态下，如何从这么多的书籍中找到合适的书，就需要各种各样的推介和评选”。
出版发展的同时，也是图书排行、图书盘点壮大的时代，白烨说，“依托日渐庞大的出版市场，推介图书的榜单也五花八门，发展得非常快、非常多，因为它有需要。”
但是越来越长的图书名单，真的会给读者带来方便吗？事实上远不是如此，长长的名单中，许多书籍都是陌生的，甚至还有未出版却已经上榜的书籍，白烨说，“大名单是不是真的有意义，我有时候也会怀疑，因为在这里面，出版机构和名单制作者合作的现象很多，甚至还有买版面宣传书的现象，这就让人不得不怀疑它的可信度。”
究竟怎样判断一份长名单中的书籍究竟是否可读？是否真的在某方面超越群侪？白烨说，“要看是否可信，我想有一个方法，就是看是否有利益方参与其中，现在有一些媒体自己变成利益方，失去了中立的立场，和出版机构合作，以书单、书目、书榜之类的形式，进行图书推介和营销，这样的做法，很难取信于人。相对来说，一些不盈利的公益机构，比如图书馆，还有一些比较专业的评论媒体，他们制作的榜单可能会更可信一点儿”。
为什么要盘点
既然年终盘点中猫腻这么多，那么为什么要做年终盘点、年终排行？图书盘点成为当前社会每年例行的动作，意义又在哪里？
白烨说，“书目、书榜、书单之类的，确实有它的意义，特别是在这个出版量非常大的市场中，对读者来说，怎么样从庞大的书海中，从鱼龙混杂的书籍里，找到自己想要看的书，找到值得看的书，就需要依赖一些专门进行书籍评价、书籍推荐的平台，也就是说，如果有专业的人士已经做过一次筛选，那么对于读者来说，选择就会容易很多。另一方面，对于出版者来说，也有需要，同样的道理，每年出版的书这么多，那么怎样让自己出版的书从书海中脱颖而出，也需要评介系统”。
但这只是理想的状态，事实上，五花八门的榜单、盘点，效果并没有想象得那么好，反而时常有各种负面的作用，白烨说，“榜单多了，名单长了，第一个问题，是可能会相互遮蔽，反而不利于读者的选择。第二，就是私相授受的问题，相当一部分书单、榜单中，会带有推荐图书之外的目的，即通过这样的形式来完成营销的工作，达到赚钱的目的。在今天，这种出版者和媒体联合营销的倾向已经很突出”。
有认真负责的，必然也有鱼目混珠的，白烨说，“我关注过很多榜单，有的确实有自己的规则和程序，有的则比较混乱，营销的现象很明显。我也参与过一些，比如首都图书馆的推介书目，他们是公益机构，还是比较严肃的，从网友的推选，到专家评选、讨论，程序比较完善，推选出来的书单，可信度也就比较好。而如果没有一个好的程序，没有自己的标准，那么最终制作出来的书单就会很杂，对读者来说，选择会变得更加为难”。
商业化的利弊
种种怪象，种种弊端，其实大多数都和利益、商业、市场有关，在这个市场化的时代，看似图书也难以免俗，而且，商业化本身也并非洪水猛兽。白烨说，“关键在于怎么去看待它，以什么样的观念去制作书单”。
这是一个商业化的时代，图书出版亦然，白烨说，“首先来说，商业化无可厚非，图书是文化产品，也就是说它也是产品，也需要遵循市场的规律，所以文化产品的生产，也需要盈利。也就是说假如没有商业化，假如不能盈利，那么可能就没有出版了，或者出版社明知某本书不可能盈利，那就不可能再去出版它”。
商业化本身并没有好坏善恶之分，问题在于，是否只有商业化？白烨说，“从总体上看，出版本身是一个特殊的领域，书是文化产品、精神产品，和一般的产品又有不同，所以，对于书籍，不能只以经济效益为标准，不管社会效应如何。当然，不会有人说，出版就可以不顾社会效应，问题是，有时候，人们嘴上说两者并重，但实际上却只追求经济利益。”
如何才能两者兼顾，白烨说，“在我看来，对书籍这样特殊的产品，不仅要两者兼顾，甚至要把社会效应放在经济效应之上。这就需要出版机构有一个整体的协调和把控。这不是某个作者、或者某个编辑所能完成的事情。对出版机构来说，利润来自出版本身，所以就需要考虑，怎样在获得利益的同时，提升出版质量，履行自己的社会责任，注重社会影响力。而对于那些书单、书目的制作者来说，不能把书单当做是谋利的工具，这是毫无疑问的”。
当然，要做到这一点很难，白烨说，“目前来看，很难有什么具体的方法去改变这样的状态，可能要依赖社会的进一步发展，等待时间去慢慢调整，去改变这种出版量很大，却烂书很多，书单很长，却好书难找的现状”。
怎样做好盘点
年终盘点的乱象、怪象频出，那么，究竟如何才能找到一份有分量的图书榜单，又如何才能做出这样的榜单？
白烨说，“这不是技术问题，其实技术是最容易解决的。难处在于观念、意识的改变，在于道德的自律以及职业伦理、行业标准等一系列相关机制的建立。我想一个好的榜单，首先最起码不应该带有太多的商业营销目的。事实上，观念的转变没有什么硬性的测量标准，所以也无法用什么具体的规定去约束。目前来说，也只能呼吁，让图书榜单更公正、更客观”。
真正能促进图书榜单评选更加公正，需要的是诸多相关的体系和环境的改变，白烨说，“比如说评论，现在我们的图书业中，书评机制非常不完善，中立的书评也非常少，同时，评论家队伍也没有建立起来，大部分评论家都是单打独斗，而且，可以供评论家发表的公共空间也在缩减。这是一个老问题，也是一个需要重视的问题。一个好的评论机制、评论环境，对于图书领域来说非常重要，它不仅起着筛选图书的作用，也起着引领出版和创作的作用，甚至还起着形成共同行业标准的作用。比如说，现在很多好书榜，好书目录等，说是好书，究竟为什么好，好的标准是什么，这个是没有的，假如有一个健康而完善的评论体系，那么我想好书为什么好，这个问题就不难解决”。
另一个值得反思的问题是，图书的年终盘点越来越热，伴随而来的却是平常的图书推介和评价机制的欠缺，白烨说，“每到年底，就一窝蜂地盘点、制作排行，但是平时就没人重视了，现在各种公共的传播媒介上，和图书相关的板块、栏目一直在萎缩。所以我想，这种到过年才热闹一把的盘点，还不如多重视一点儿日常的培养和推介，多开辟一点儿常规的图书栏目，通过日积月累，让更多的人了解图书的信息，获得阅读的推荐，这比列多少书榜、书目要好得多”。
白烨：
中国社科院文学研究所研究员
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