2015年中国上海国际童书展刚刚落幕，超过5万种新品童书上架，诸多业内人士及专家断言，未来的中国童书市场，还会进一步扩大。而根据数据显示，2014年中国童书已经占据全球12%的市场，仅次于美国。
然而，和庞大的数据相对的，是童书出版中良莠不齐的现状，大量的出版物质量堪忧，而在中国市场，引进童书则占据了绝大部分份额。数据显示，过去的2014年，引进童书占据超过80%的市场，而本土原创不论在数量上还是质量上都建树不足。
而在童书中，绘本这个在中国市场兴起不久的新种类情况更加严峻，引进图书成为绝对的主流，本土原创竞争力低下，外来的和尚会念经，在绘本市场上表现得尤为明显。
刚刚起步的绘本
绘本这个名字是从日文而来，它的诞生，远远晚于童话这样的儿童读物，但到今天，绘本已经成为公认的“最适合幼儿阅读的图书”。所谓绘本，即“画出来的图书”，用大量的绘画以及少量的文字构成书籍，供给幼儿阅读。
最早的绘本诞生于17世纪的欧洲，到19世纪中叶，已经发展壮大，成就庞大的新兴市场，到了21世纪，已经成了儿童阅读最重要的部分。中国连环画出版社总编辑倪延风说：“我们的绘本起步非常晚，大概也就10年左右。10年前我有一个朋友，他们在北京成立蒲蒲兰公司，也就是日本白杨社在北京的分公司，他们倡导要做绘本。当时很多人都说这很难，因为国内的读者还没有接受绘本这种书籍，许多人认为这种书内容不多，却又很贵，所以需要一个培养市场的过程。”
10年之后，绘本形式已经被大多数人所接受和熟悉，大量的外国绘本引进，也使得人们对它有了更多的了解，但是国内的绘本原创，质量和数量依然不足，倪延风说：“任何事情都需要一个发展的过程，绘本在日本已经发展了半个多世纪，在欧美时间更久，因此我们现在可以看到，不论日本还是欧美，都有很多经典的作品，而且形成了一个完善的创作、出版的市场机制和环境。我们发展的时间太短了，也就10年，还在学习的过程中。”
生硬的模仿，拙劣的故事，甚至文图配合的失当等等问题，都困扰着原创绘本的出版，对于绘本来说，故事和绘画的配合至关重要，但也是问题最多的地方，倪延风说：“我们还没有形成一个完整的绘本出版机制，甚至有些时候，对于绘本的认识也还不够，这需要更多的时间去磨合、去成长。当然，因为已经有成熟的经验可以学习，我们可能不需要几十年上百年去自己摸索，但毕竟仍旧需要一个过程。”
人才缺乏的现状
原创乏力，并不是因为缺乏人才，而是缺乏把创意转化为作品的环境。倪延风说：“其实绘本和动漫这些东西的规律都是一样的。以画画的人来说，我们的人才太多了，每年有大量的绘画专业的人才找不到工作，相对的绘本的出版却又少有优秀的创作者。”
人才、创意和产品之间的距离，在于缺乏一个把这一切糅合一体的中间人，倪延风说：“绘本和一般的图书不同，编辑是非常重要的一环，绘本其实并不比动漫更难，它的问题和动漫也是一样的，我们比不上日本，比不上欧美，是因为编得不行，要么没有故事，要么有故事却不知道怎么画。”
好的绘本，需要简略而不简单的故事与充满吸引力的绘画完美结合，倪延风说：“这就需要专业的绘本编辑来统合，来做创意，但是我们有多少出版社会专门培养绘本编辑呢？”
专业人才影响着创作和出版的水准，倪延风说：“对于绘本来说，专业的编辑很重要，现在我们一说编辑，无非是两个方面，一个是总体的导向，一个是对市场的把握，这两者确实重要，但同时也非常笼统。那些编辑的技巧呢？从哪里来？这不是上个学习班就能有的，而是需要专业的培养机制。编辑可能不会写，也不会画，因此往往被忽略，觉得编辑只要能找到好的作品就好了，但问题在于，绘本不是这么简单就能做出来的，我们有很多好的绘画者，也有好的故事创作者，但是缺乏一个出口，缺乏一个把两者结合起来的机制。这个关键的纽带，就需要好的编辑。”
更多时候，绘本是给孩子读的，倪延风说：“怎么样做出来孩子喜欢看的作品，这直接影响着绘本的质量。我们现在的原创，在这方面虽然已经有了一定的基础，但还远远不足。以蒲蒲兰为例，他们做了一些原创，把鲁迅、冰心、朱自清这些大家的作品改编成绘本，其实那些作品许多都是给成人看的，编辑把其中适合孩子看的摘出来，重新编辑成完整的故事，再找好的绘画者去画。这样做就不错，但从总的绘本市场来说，原创方面依旧有太多需要学习和积累的地方。”
浮躁的出版市场
相对于原创，版权引进的绘本一直占据着绝大部分市场，而且，大多数出版社也更愿意采用引进版权的方式，而不愿意重新培养自己的作者。
随着国际之间的版权交流越来越发达和便捷，这种局面也就越加明显。有数据显示，绝大部分国际市场上知名的绘本，都已经被引进到国内。倪延风说：“这和我们出版社的机制有很大的关系。”
不重视基本的创作，不重视对原创的培养，不仅仅出现在绘本领域，倪延风说：“我们处在一个转型时代，浮躁的风气非常严重。以出版来说，直接买版权多省事，而且有一定的市场保障，因为那些引进的图书，已经经历过一次国际市场的检验，引进到国内之后，一般来说，肯定会有一定的市场。对于出版者来说，这就会简单的多，而且还能去国外转一圈，有这么多好处，谁愿意去花费精力和金钱去培养自己的作者呢？”
更重要的是，出版评价机制也缺乏培养原创的土壤，倪延风说：“我们现在对于出版社的考核，一般都是一年为周期，是赢是亏都在这个周期内衡量。这个时间，远远不够培养一个自己的创作者，人才的培养，一般来说至少也得三五年，才能见到成效，但是谁允许一个出版者三五年没有成效呢？短期的成绩考核方式，使得长期的人才培养变得不现实。”
创作需要时间，一个优秀的创作者，同样需要漫长的积累才有可能成熟，倪延风说：“我们现在正处在转型时期，社会经济如此，文化产业也如此，从量的追求到质的追求，需要一个过程，而要完成这个过程，则需要转变对文化产业的观念，转化文化产业的发展模式，注重本土人才的培养，注重对知识产权的保护等。现在我们对于原创者的保护也远远不足，一本书创作出来，可能需要一年甚至更长的时间，但是他们的收益远远不能匹配付出，可能就几千块钱。这就使得创作者也不愿意去付出精力精益求精，更愿意用最快的速度创作最多的作品，以规模效应来获得可以支持基本生活的收入，当然很多时候就顾不上质量了。”
现代文化比较薄弱
绘本并不仅仅是讲故事，也不仅仅是普及知识，甚至也不仅是读图。倪延风说：“绘本之所以成为儿童最重要的读物，并不是因为它简单易懂，而是它有更多的作用。”
绘本和图画书是有区别的，倪延风说：“绘本的阅读方法和一般的书不一样。很多人不愿意买绘本，觉得这个东西价格很贵，但是买回去给孩子讲，几分钟就讲完了，不值得。其实不然，绘本是可以反复读的，而且还可以充当孩子手边的玩具。绘本往往是精装的，非常结实，可以供孩子玩耍，同时它的边角，也多做成圆形，不会伤到孩子，这些都说明，绘本绝不是一次性读物。我们在做绘本的时候，通常会给它定义为从0岁至100岁的任何人都适合，但实际上，整体来说主要的读者还是0岁至4岁的孩子，这个年纪的孩子，不论是观念、知识还是价值观、行为模式都是一片空白，你不论教给他什么，都是根深蒂固的，都会影响他的一生。因此，到底教给他们什么东西，这是至关重要的，它决定这一个绘本是不是好的作品。好的色彩和故事会引起孩子的兴趣，而好的观念、价值观、行为规范则是它的根本。所以，好的绘本，其实会培养一个孩子初期的世界观、基本的行为规范。”
而这，正是它成为基础读物的原因，倪延风说：“绘本在日本、在欧美非常发达，这其中的原因，既有他们发展时间更长的缘故，也有他们对基本的现代文明教育重视的原因。我们更深厚的是传统文化，现代文化方面还相对比较薄弱。现代文明发源于西方，也更加繁荣，从最初的教育开始，他们就更加重视让孩子从小就明白那些基本的现代理念，这一点是非常重要的。当然，我们现在也在好转，年轻的一代大多是开放以后成长起来的，受到的教育、接触的观念也都更加开放，他们现在开始生育培养下一代，对于孩子的教育也有了和以前不同的形态，这几年来这方面的好转很明显，我想未来会变得更好，这也给绘本提供了更大的空间。”
倪延风
中国连环画出版社总编辑
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