11月10日午夜开始，一大批“剁手族”不仅彻夜不眠“买买买”，更是守着电视机“摇摇摇”。“阿里天猫+冯小刚+湖南卫视”合作的“天猫双11狂欢夜”与“京东+中国好声音+央视三套”的“好歌曲蒙面惊喜”拉开“双11”晚会序幕。但不论是现场观众，还是电视机前的观众，都认为两场晚会更像一档长达4个多小时的电视购物节目。
阿里天猫有备而来：晚会场地安排在北京水立方，不仅各路明星云集，还加入《星球大战》等海外元素。业内人士认为，这些海外元素虽然是阿里巴巴董事局主席马云在海外市场的“活动能力”，但也从另一个角度说明，海外市场越来越重视“双11”展现出来的中国电子商务的实力，这是对中国电子商务发展的肯定。
不过，就两场晚会的具体节目看，并没有什么特别出彩之处。一名现场观众评价：“就是一场闹哄哄的电视购物节目，不停地拿特价商品说事。”
来自天猫的官方数据显示，晚会现场总共通过“摇一摇”形式销售了数十万份1元特价产品，包括美国行机票、扫地机器人、家纺四件套、进口牛奶等，其中仅进口牛奶就达2000吨，特价商品对消费者的吸引力还是存在的。实时监测数据显示，在今天零点到来前，手机淘宝的访问量已接近1.3亿人次，超过去年“双11”的最高峰值。
互联网分析师唐汹认为，“观众体验一般”和“消费者购物热情高涨”看似矛盾，其实很正常，这恰恰是天猫、京东等两场晚会的主题，“不是要好看，而要拉动消费。”
另一方面，两家电商之前宣传的“消费+娱乐”模式也没太大突破，只不过为商家植入广告提供包括“摇一摇”、移动终端嵌入等在内的多种形式。“换句话说，‘双11’晚会是100%的商业行为，消费者看似买到便宜货，但真正的赢家还是电商平台和广告主。”唐汹说。
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