凭借时尚眼光与选款能力收入便轻松过亿，网络红人的生意经令众人眼红。他们利用微博、微信等社交软件以及庞大的粉丝效应，通过淘宝平台实现流量导入并迅速变现。从最初的买手制到后来的自建工厂，这些小而美的网红店铺正向品牌化方向发展。业内人士认为，虽然在数量与规模上依然处于起步阶段，但网红经济这一新的营销现象，对于高大上的传统服装企业存在些许借鉴，行业变革正悄然发生。
网红经济渐热
依靠漂亮的颜值、姣好的身材、个性的眼光以及多达百万的粉丝，这些都已成为淘宝红人店铺中强大的变现能力。北京商报记者登录一家名为“吾欢喜的衣橱”淘宝店铺后发现，这家从去年5月开业的店铺已是五颗皇冠，从店主的微博链接中，北京商报记者看到博主名为张大奕，粉丝量已超过326万，每天发布新款服饰图有多达上万的评论与转发。张大奕仅是网红的一个缩影，在淘宝平台上汇聚着1000多家网红店铺，他们利用粉丝通过广告、电商等方式迅速实现流量变现，短短一年内达到皇冠级，收入轻松过亿元。
淘宝服饰行业市场运营总监唐宋表示，从淘宝、天猫到微博、微信，粉丝经济去中心化趋势正在加速，如今“85后”、“90后”已成为消费者主力的时代，网红经济具有非常大的竞争优势。如从供应端看，常规服装电商运营一般经过选款、上新、销售、获得流量，最后对尾款进行处理，而网红模式则是通过出样衣拍照、粉丝互动反馈、打板投产以及上架销售的流程，服装上新周期快且效率高。
网红并非新概念，此前多源于博客，许多模特、时尚达人通过在博客中传达穿衣搭配以及时尚理念获得关注。但真正走红则在去年“双11”、“双12”等促销中，网络红人利用微博、微信的社交软件，形成庞大的粉丝效应，通过淘宝平台可以实现流量导入并迅速变现。优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠表示，互联网大潮下，依靠规模化经营的传统服装品牌已无法满足市场需求，街头潮牌，注重流行化、个性化的品牌，甚至是注重独特设计的小众品牌将受到年轻消费者追捧。
从卖货到卖品牌
淘宝红人店铺逐渐显出清晰的商业模式，但短板同样明显，如缺乏供应链支持、团队管理不规范等。如何打通一条完整的供应链已成为挡在每个红人面前的一道难题。
网红店铺“大喜自制”店主赵岩表示，“店铺在供应链上吃过不少亏，也无法很好地控制供应链所造成的偏差，如工厂打板师通常就按照世面上一些常规款式进行打板，很难理解我们要的风格；生产环节工期与质量也不能保证。因此大喜自制尝试自建供应链的重模式，于去年开出了第一家工厂”。
当前，网络红人逐步开始成立自己的工作室、自行设计，甚至自建工厂，走向品牌化。有业内人士认为，淘宝已经成为网红推荐生活方式、酝酿自创品牌的平台。赵岩介绍，大喜自制的核心设计款式放在自己工厂做，常规的搭配款就交给合作工厂做，目前这家工厂有100多名工人，承接日常店铺中大概1/3的需求，在淡季的时候能够满足店铺的全部需求。作为独立设计师的网红店主陈小颖表示，未来想发展线下，开实体店，做中国的独立品牌。
从最开始的买手制，到后来自建工厂打板生产，产品个性化、流行化，未来品牌化成为网红店铺生存与突围的重要因素。网红孵化公司榴莲家负责人龚乐津认为，未来网红店会渐渐往品牌化方向发展，一是走向轻资产模式，二是走向传统制造业发展，如大喜自制往生产发展，榴莲家则倾向设计。
产业变革即将到来
伴随着经济持续走低、市场饱和的态势，传统服装品牌已进入缓慢增长期，未来甚至会出现市场规模持续萎缩现象。网红经济的出现成为服装行业一种新的营销现象，在运营模式以及未来发展上或许会给传统服装企业带来些许借鉴。北京商业经济学会秘书长赖阳表示，传统服装企业在流通中需要巨大的成本、运营团队与组织架构，这就会使效率相对较低。面对互联网冲击，传统大企业都在加速转型，但依然以打折促销的方式进行，并没有意识到产业革命正悄悄发生。
上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺认为，相比传统大品牌，目前网红的数量并不多，在品类、管理、规模上并不具有过多优势，以粉丝群体为基础走向品牌化的可能性极小。原因在于品牌化在渠道、管理等方面上需要强大的经济与运营能力做支撑，在品牌推广、市场运作上的投入更加巨大。
“当前此类企业数量较少，但未来个人设计师品牌会占据相当大的比例。”赖阳表示，发展电商、App、O2O等形式并非传统服企的救命稻草，外在变革不能从根本上挽救传统企业走向衰落的命运。企业要生存首先应考虑赢得消费者喜好、企业自身对消费者的价值。服装行业间的变革已然到来，只有考虑从个性设计、品牌价值、渠道运营等多方面的内在变革， 才能让传统服企更具生命力。北京商报记者 李铎 王茜
,“网子子影视 络红人”的生意经相关：
时尚消费领域的互联网＋ 以“互联网＋时尚创新 智慧城市生活”为主题的2015中国互联网＋时尚创新论坛11月6日在北京举行，整个论坛由大变革、大格局、大趋势、大时尚四个部分以及机器人及职能技术交互体验环节组成，分为“互联网＋ 重塑产业新模式”、“跨界融合 构建时尚新生态”、“万物互联 畅享智慧新生活”、“零售创新 激活城市新消费”四个主题，对时尚、创意、科技、智慧生活与消费进行展望预测。北京市文化投资发展集团有限责任公司董事长张淼..
“裸女”拍出10.84亿 创莫迪利安尼作品新纪录 当地时间11月9日晚，佳士得“画家与缪斯晚间特拍”在纽约洛克菲勒中心举槌。拍前最受瞩目的莫迪利安尼作于1917-1918年的《侧卧的裸女》以1.2亿美元估价上拍，成交价达到1.7亿美元，约合人民币10.84亿元，创造了莫迪利安尼作品拍卖新纪录。据证实，买家为上海藏家、龙美术馆馆长刘益谦王薇夫妇，并称“龙美术馆进入新的收藏纪元”。 纽约佳士得印象派及现代艺术部总监Brooke Lampley认为：“此次上拍的《侧卧的裸女》可以说是莫..
比打捞更紧迫的，是保护北洋水师的英雄战舰“致远”舰现身丹东，成为刚刚过去的“十一”黄金周里最受关注的文化事件。 随着水下考古调查中发现带有“致远”舰徽的文物，丹东港水域发现的沉船“丹东一号”就是甲午海战中的“致远”舰成为定论。无数人脑海中又浮现出电影《甲午风云》中那激动人心的画面：邓世昌把辫子猛地一甩，手握舵把，二目喷火，驾驶着“致远”向敌舰撞去，“撞沉吉野”的口号响彻云天，荡气回肠。 人们迫切希望见到“致远”舰的真容..
“互联网+”时代，国学教育如何突围中国的工商业语境已进入“互联网+”时代，国学经典的琅琅书声却比以往更加响亮。然而源远流长枝繁叶茂之际，国学却依然面临“儿童相见不相识”的时代窘境。比如，“不求甚解”的诵读是否适用于新媒体的当代背景？传统的内容是否有不同的演绎和承载方式？ 科技时代，国学何为？ 在近一个世纪的时间长河中，由技术的爆炸式发展印证的“摩尔定律”，掀起了各民族国家你追我赶的科技浪潮。对中国而言，“落后就要挨打”的教训亦历历..
文化产业与公共文化如何融合发展《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出，要推动基本公共文化服务标准化、均等化发展，引导文化资源向城乡基层倾斜，创新公共文化服务方式，保障人民基本文化权益；推动文化产业结构优化升级，发展骨干文化企业和创意文化产业，培育新型文化业态，扩大和引导文化消费。“十三五”国家发展规划专家委员会成员、中国传媒大学文化发展研究院院长范周对文化产业与公共文化如何实现融合发展进行了解读。 ..
网络文艺应有“历史温度”薪火相传一直是中国文化传承与发展的一条内在脉络，从历史——文化中追寻价值依据、获得情感认同，营造一方心灵家园，恰是中国人进行价值建构的最重要的方式之一。因而，不论是在古代还是今天的文艺作品当中，历史作为文化精神的基本载体都是一个恒久不变的抒写主题。 近日，《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》公布，明确提出“大力发展网络文艺”，这意味着网络文艺已成为主流文化的重要组成部分，肇始于20世纪90年代..
表演艺术海报设计展聚集多国大师新作随着16位国际顶级平面设计师作品亮相国家大剧院，“纸上的舞台——第二届表演艺术海报设计国际邀请展”日前开幕，展览囊括了150幅经典海报作品。本次展览由国家大剧院与中国传媒大学联合主办，同时也是“大剧院艺术展览主题月”的首场活动。 据介绍，首届表演艺术海报设计国际邀请展于2010年在国家大剧院开幕，世界各国国宝级设计大师应邀参展。时隔五年再度回归，相比首届规模更大、水准更高。参展设计师从14人增至16人，来自德..
我们确实有过那样近乎虚幻的美世界上多数电影都会植入爱情，更有为数众多的电影，只是为了讲述爱情。爱情片是电影世界的一个重要类型，千万种悲欢离合，无不是在阐释人性中的爱恨情仇。 但真正成为经典的爱情片，一定是在看似相同的男欢女爱主题之外，为爱情这个宏大宝库，增添了一种新的人物关系和故事主题，以及爱情背后的特殊时代和沉重历史。 在《1980年代的爱情》中女人放逐了本可属于她的男人，同时也放逐了自己的命运。她一生服从命运，早早就放弃了..
“Maker Faire”首次落户北京 创客展示创意、创新为期两天的2015北京创客盛会“BeijingMiniMakerFaire”日前在北京中华世纪坛举行。该活动由全球知名创客聚会“MakerFaire”发起方——美国《Make》杂志授权，北京歌华文化发展集团主办，北京歌华设计有限公司和歌华创意设计服务中心（DSC）承办，同时也是DSC开业后举行的首次品牌活动。 此次创客盛会以“文化+科技+教育”为特色，不但有充满未来科技感的新奇产品，还有充满手作之美的手工艺品、独具北京地域特色的非物质文化遗产..
文化部加强和改进网络音乐内容管理文化部近日发布《关于进一步加强和改进网络音乐内容管理工作的通知》，将对网络音乐内容实行企业自主审核、承担主体责任，文化行政部门进行事中事后监管的管理制度。 通知要求，网络音乐经营单位要按照“谁经营，谁负责”的原则，坚持社会效益和经济效益相统一、社会效益优先，切实履行内容审核主体责任。要建立网络音乐自审工作流程和责任制度，并严格按照文化行政部门统一制定的内容审核标准和规范，对拟提供的网络音乐产品进..