今年双十一不是24小时，而是28小时。昨日晚8点开始，两台双十一晚会隔空对打。一台是阿里天猫+冯小刚+湖南卫视联手打造的“天猫双11狂欢夜”，一台则是京东+灿星（中国好声音制作公司）+央视三套合作的“京东双11中国好声音、好歌曲蒙面惊喜夜”。两台晚会吹响了两大电商开战的集结号，也像一剂催化剂激活了联欢晚会体内的荷尔蒙。
近年来，联欢晚会一直在寻求与互联网联姻，但效果并不理想。比如网络春晚，结构仍是传统的晚会结构，只是把参演者换成了网络红人，播出也仅仅限于网络，制作多年仍然打不开市场；再比如在传统晚会中加入实时网络互动。最典型的例子就是去年央视春晚，收看直播时，只要观众“摇一摇”手机，就有望获得总价值5亿的微信红包。最终数据很亮眼，但副作用也不小。一个最浅显的道理是，摇一摇这种交互方式跟节目内容的契合度太低。不管什么样的节目，也不管观众有没有真正地去看节目，观众只需要摇一摇就行了，连在朋友圈发表对于节目看法的动力都没有。观众对于节目的参与热情反而被削弱了。
传统晚会多年未尝的夙愿却被两台双11晚会轻易达成了，原因何在？其一发起者来自互联网。经过电商多年营销，双11的概念已像“思想钢印”引入全球剁手党脑中。但作为节日，双11还需要盛大的庆祝活动加持，这是晚会获准搭乘互联网快车的原因。据报道，昨晚京东为“惊喜夜”准备了30亿的微信现金红包，阿里为“狂欢夜”也不惜血本。据透露，晚会现场送出了高大上的美国行机票、高科技的扫地机器人等几十万份“1元购”礼品，另外2000吨进口牛奶也通过手机“摇一摇”的形式“摇出”——相当于牵了8万头高产奶牛来到晚会现场……如此“挥泪大甩卖”的架势，晚会想不火都难。
其二，制作者深谙晚会之道。“京东惊喜夜”的幕后团队来自灿星，这家公司一手打造了《中国好声音》、《中国好歌曲》、《蒙面歌王》等热门的歌唱真人秀节目。其制作团队对于音乐、演唱会类节目的控制能力全国范围内无出其右，多年的深耕细作也让这家公司在音乐领域坐稳了“半壁江山”。你看昨晚的阵容名单，无论谭轩辕和丁丁，还是孙楠、齐秦、沙宝亮、尚雯婕那都是通过“好声音”、“好歌曲”结下的革命友谊。
相比之下，冯小刚联手湖南卫视打造的“天猫狂欢夜”更为华丽。尽管冯导上次执导晚会的经历并不愉快，但并不妨碍他是电影导演中最会办晚会的，而且，还应该相信在不勉强自己像电影大师一样思考家国命运的时候，冯小刚还是电影导演中最会讲故事的、最会搞喜剧的。这些资历让他成为了“狂欢夜”的招兵广告、宣传口号、战斗旗帜——胜负未定，“狂欢夜”先棋高一招。
湖南卫视制作晚会的资历更加深厚。2013年，为响应“节俭办晚会”的号召，各大电视台因势利导，缩减晚会场次和规模。独有湖南卫视逆势而上，跨年、新春、七夕、元宵喜乐会一个都没少，而且招商、人气一如既往地坚挺。原因在于其多年奉行的偶像剧独播政策以及麾下两大长寿节目《天天向上》、《快乐大本营》已经积累下丰富的人气明星资源。另外，湖南台还拥有一项独一无二的资源——一批带粉丝群的主持人集群。没错，央视拥有全国最知名的主持人，湖南台却有全国最亲民的主持人。前者只可远观，后者随时陪你玩耍。湖南台为他们提供了足够的发展机会，更不限制他们在广告、电影中开疆拓土，钱进了主持人的腰包，但俘获的粉丝却成了湖南台自己的资本。“成全了别人，陶冶了自己”，湖南台比其他人更懂其中的道理。因此，他们的晚会从来不需刻意地煽情，不需拼命地搞笑，只要能做成加长版的《天天向上》或者《快乐大本营》，依然人气爆棚。
其三，双十一晚会回归了晚会的本质。1983年第一届央视春节联欢晚会之所以到今天都被人津津乐道，并不在于开启了晚会国家定制的模式，而是当年参与晚会的那批人是当时最红的人气明星，他们表演的节目喜闻乐见，他们的语言如同与你对话，亲切俏皮。
晚会不过是一场聚会——见自己想见的人，说自己想说的话。“互联网+晚会”，不过是让这场聚会玩法更时尚。你看昨晚“天猫狂欢夜”“天天兄弟”、“快乐家族”带着王凯、蒋义夫、TFboys玩得那么嗨，连星球大战的机器人都忍不住手舞足蹈，即便没有大奖诱惑，你愿不愿意参与其中？
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