汽车讯 “90后的消费追求情感释放,”在2018全球汽车论坛上,长安汽车新能源汽车事业部常务副总经理苏岭认为,汽车消费从最初的功能消费,后来的性能消费,已经转化到今天的情感消费,除了受到外部经济发展、环境能源和交通等的影响,汽车消费本身也在迭代。
为此,长安去年发布了香格里拉计划,计划到2025年全面停止燃油车。
“为了落实这个计划,我们要打造极致情感体验的产品。”据他透露,长安到2020年会有3个电动车专用平台建成。
以下为苏岭的发言实录：
当前在中国面临着几个方面的变革。一是中国经济发展模式的变革,由原来中国制造向中国创造变革。二是环境的变革。原来我们的高污染、高能耗向节能和环境友好的环境方向变革。三是能源的变革。大家知道中国的能源一年有5亿多吨石油消耗,但是进口有3亿多吨,实际上能源也在向可再生和环境友好方向发展。四是当前我们面临的城市交通问题。大家知道今天开车堵车、停车难,还发生安全事故,这样一系列的痛点,这些都会带来城市交通的变革。同时我们汽车产业本身也到了一个变革的时期,这五个变革相互融合,来推动汽车产业的变革,来推动下一代新能源汽车为载体、一个用用户的极致情感体验、有智慧有生命这样一个汽车产业的发展。
从汽车产业本身来看,首先从用户大家可以看到,我们消费的趋势实际上在不断升级。最早大家都知道,20、30年前在中国桑塔纳时代,从品质、性能、用户的情感体验都是不行的,实际上它只是一个功能,这一代消费是“功能消费”,满足出行的功能。第二代消费就是最近十年左右,随着人们生活水平的提高大家买车要讲品牌、讲性能、讲体验,第二代上升到“性能消费”。下一轮的消费随着我们00后、90后,未来成为我们消费的主力军,实际上这个群体他们的消费特征讲求的主要是自我和情感的释放,所以下一轮的消费群体主要朝着“情感消费”去发展,这是一个方面。
第二个方面最终这个汽车一定是智能智慧有生命的。汽车的特点会具有这样的特征：一是外观要漂亮,二是要智能交互,三是要满足用户情感需求。除了出行功能之外,更多向一个情感伴侣的逻辑。
第三个方面是大家可以看到,当前城市交通,实际上大家都有很多的痛点,这样的话就会带来城市交通体系的变革。具体到汽车这一块,一定会向共享方式发展。因为人类社会发展的核心动力,在于人们人性的追求,人性的最高需求实际上就是对美好生活的追求和向往。当前的交通体系,实际上是不符合这个需求的,它一定会变革。大家可以设想一下,如果当马路边停的每一辆汽车都是共享汽车,包括今天会场外这些汽车,大家还会开车来参加这个会议吗？我想大家不会开车,这是一个方面。
大家可以看到,从产业本身来看,整个竞争格局包括服务内容都发生着剧烈的变化。产业竞争格局可以看到,原来产业竞争格局主要是线性的,由供应商给主机厂,主机厂给经销商,最终经销商、4S店把产品给用户的模式。这样的模式存在一个问题对用户的响应只有终端的消费4S店在跟用户进行接触。
产业核心竞争力在变革。包括个人用户出行等是我们的竞争。
长安的发展情况。去年发布了长安香格里拉计划,整体到2025要全面停止燃油汽车,实现全谱系产品电气化,开发了千亿行动、万人研发、伙伴计划、极致体验。去年成立了高校一起来,到今年5月份成立了长安科技有限公司,把新能源事业部向社会化发展,来整合整个新能源、智能化、互联网、汽车服务能力,这些内容进行产业一体化的发展。
在整个长安新能源发展规划里面要干三件事。第一是要构建价值伙伴的整车关键系统和部件、创新服务产业生态或者产业平台；第二是要为用户打造极致情感体验,有智慧、有生命、带情感的新能源汽车产品和服务；第三是要做最有价值的新能源汽车出行方案解决者,最终长安的新能源汽车产业会形成一个“产业+产品+服务+出行”为科创型公司。
为了落实这个计划,我们要打造极致情感的智慧新能源汽车产品。可以看到我们主要聚焦用户的痛点,打造我们的技术标签。我们要把智能化、互联网这些技术融合到一起,来打造极致情感体验的产品。今年我们就会投放逸动EV460和CS75这两款车,按用户情感极致体验来打造的市场首批推向市场。第二个方面我们会打造电动车的三大专用平台,大中小三个车,未来长安新能源汽车基于这三个平台上来进行打造,目前这个平台都在紧锣密鼓推进过程中,到2020年这三个平台要完成打造推向市场。
在动力系统方面,一是整车控制、电池、电驱,打造三大品牌。控制系统与智能化、云、大数据向融合,电池主要是针对三大平台来打造安全可靠的电池平台,电驱主要进行深度融合,把高压系统和电驱系统打造八合一,降低我们的成本和提升效率。
最终要形成产业生态和平台。最近在紧锣密鼓推进这些工作,已经完成和互联网企业和产业链的一些企业,包括服务类的一些企业,我们一起来打造这个生态。
在这一轮长安科技新能源公司当中,未来这些产业伙伴都会加入长安科技公司这个平台上,来共同打造长安的新能源汽车产业。
,苏岭罗莱家纺股票 ：长安新能源要打造极致情感体验的产品相关：
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