在市场格局已定的状态下,雷诺的国产化来得太迟,东风雷诺合资公司的市场前景难测
位于武汉西南区的武汉经济技术开发区黄金口产业园,正在翘首以待新伙伴。
“从去年10月到现在四个月时间,该项目已经投入了10亿元。”武汉经济开发区的一位内部人士1月底向《财经国家周刊》记者透露,作为被列入2013年武汉市政府公布的首个工业倍增项目,东风雷诺合资项目仅基础设施就将投入80亿元人民币。
该知情人介绍,东风雷诺合资项目预计分两期工程、共形成30万台整车、30万台发动机产能。该项目加上道路、绿化等占地面积共4400亩。截至目前,核心区需拆迁建筑面积73万平方米,目前已经拆迁46万平方米。
东风内部一位不愿提及姓名的人士透露,东风雷诺合资项目共投资80亿~100亿元人民币,一期在武汉科技开发区占地3000亩左右,计划2013年3月奠基,5月开工建设,2015年投产,2017年达到15万辆整车和15台发动机能力。
东风内部人士1月底透露,合资项目的协议虽然已经谈了三四轮,基本达成框架协议,但仍未签约。“预计2月份左右可以签订协议。目前项目的环评、土地预审等附件正在做,项目可研报告已经送到国家发改委,计划3月份得到国家发改委签批核准。”
该知情人表示,雷诺合资公司现内部安排东风公司控股,东风公司法律与证券事务部部长兼资本运营部部长胡信东未来出任合资公司中方总经理。“但也可能存在变数。毕竟总经理是要董事会正式任命的,现在董事会还没有成立。”
这意味着,一波三折的东风雷诺合资一事,正在走入正轨。法国第二大汽车制造商、目前唯一一个没有国产化的大型国际汽车制造商雷诺将在中国落地生根。
一元售“壳”
东风和雷诺的情份在八年前就已展开。2004年,雷诺当时的亚太区总裁戴伯乐透露,雷诺即将在中国合资生产轿车；同年,东风汽车与雷诺签订协议,将成立合资公司。然而分歧和政策限制让东风雷诺错过了汽车行业高速发展的黄金时期。
按照雷诺最初设想,希望合资公司建在广州,提高汽车配套能力和产品辐射力；而东风集团和湖北省政府方面则希望落户东风所在的武汉大本营,利于管理和地方税收。该分歧不容小视,2006年,雷诺中国媒体负责人林亚萍以“不会考虑在中国投产”对外肯定了合作暂缓。
东风一名内部人士对记者透露,“此前雷诺国产项目不顺利与三江雷诺有直接关系。按照中国政府的要求,雷诺若想‘重返’中国,必须首先解决好三江雷诺的遗留问题。”
资料显示,1993年底,雷诺汽车与中国三江航天集团斥资9800万美元成立三江雷诺合资公司,双方平均持有股份。1995年,三江雷诺孝感工厂建成。但迄今为止塔菲克仅售出4000余辆。2004年,三江雷诺宣布停产仅出售配件——根据国内汽车产业政策,雷诺日产联盟已在国内拥有两家合资公司,如果不退出一家,就不能再次合资。
“为了让东风、雷诺项目落户武汉经济技术开发区,三江集团顺利退出,武汉市出大价钱承担了全部的买‘壳’费用。”武汉经济技术开发区黄金口产业园建设投资有限公司一名高层向《财经国家周刊》记者透露。
上述人士表示,2012年上半年,武汉市政府、三江集团、东风公司三方签订了有关“借壳”协议。“共13.5亿元的‘壳’费用,由武汉经济开发区和武汉市政府共同分担。其中经济开发区出10亿元,武汉市财政承担3.5亿元,然后以‘一元钱’友情价卖给东风公司。”目前,买壳共支出了5亿,全部为开发区支付。
武汉市经济开发区的重金支持,与其对于汽车业的倚重有重要关系。2012年12月底,武汉开发区对外喊出了未来重点做强千亿汽车产业的目标。在这一国家级经济技术开发区,聚集了东风汽车公司、东风汽车有限公司、神龙汽车公司、东风本田汽车公司等一批汽车整车企业。
自2012年10月以来的4个月里,开发区已为东风雷诺项目投入10亿元。除含借壳已经支付的5亿外,另5亿用于征地拆迁、土地储备整理等。
迟到的合资
雷诺的在华业绩,与其他几大跨国汽车集团有着显而易见的差距。
资料显示,2012年,豪华车增速迅猛：奥迪全年售出40.6万辆,同比增长29.6%；宝马在华共售出32.6万辆,同比增40%；奔驰也售出20.6万辆,继续刷新在华销售纪录,同比增长4%。二线豪华品牌中,捷豹路虎表现也颇为抢眼,全年共售出7.3万辆,同比劲增74%。而雷诺乘用车进入中国市场十多年,至今未跨过三万辆大关。
乘用车联席会副秘书长崔东树表示,与已经年销过77万辆的东风日产相比,雷诺近几年在中国表现非常不理想。“重视不够、引进车型过慢、品牌实力不强都是雷诺在华脚步过慢的原因。”
对于市场把握,雷诺始终表现得孤芳自赏。2012年初,雷诺中国执行总裁陈国章曾许下了在华销量4万辆、增速70%的目标。但年终数据显示,雷诺全年销量29724辆,与销售预期相差甚远。
汽车评论人张志勇表示,雷诺与日产在主攻市场上一直有着明确分工。日产负责中国市场,而雷诺主攻俄罗斯市场。近些年,欧洲市场下滑,中国市场优势的凸显,让雷诺不得不重新审视中国市场。
崔东树向记者表示,日产在华本土化做得不错,但雷诺至今没有体现出来。“国产化不仅是中国市场,也是打破雷诺全球化瓶颈的需求。”
对于合作的渴求,早几年已见端倪。2010年,雷诺-日产联盟CEO卡洛斯?戈恩承诺,如果雷诺在华实现国产,合作伙伴仍将选择东风。而2011年初,雷诺明确宣布中国市场将成为全球的主要支柱。
崔东树表示,“雷诺现在和日产已经是一家,其中国基地与东风日产一起是最合适不过,而且雷诺-日产整合后,很多车型都是共用的,如果引进雷诺轿车国产,更便于上马。”
雷诺的风险
尽管合资尚未完全敲定,但应该可以肯定的是,东风雷诺于2015年推出的首款车型,为雷诺城市越野车型Koleos。
张志勇认为,作为汽车圈中,为数不多以SUV车型为切入点的合资企业,东风雷诺的布局昭然纸上,“很显然,东风雷诺希望从更有潜力的市场寻找自己的落脚点”。
过去一年,SUV市场表现极为抢眼。根据全国乘用车联席会数据显示,在整体车增速继续放缓、仅实现6%微增长的2012年车市,增速21.8%的SUV市场已然充当了增长主力。而科雷傲也一直是雷诺销售的主力车型,国产化后市场接受程度更高。
虽然增势显著,但SUV市场的风险也显而易见。崔东树指出,现在汽车市场形成了一个怪圈,把中国SUV市场作为救命稻草。“广汽三菱ASX劲炫、东风裕隆纳智捷等企业都在推出首款车型时以SUV打开市场,但很难说,SUV的高速成长还能持续几年。中国市场可能出现的这种变化,有可能会让东风雷诺陷入被动。”
数据显示,越野车市场增量相对于乘用车而言,比例有限。即使在2012年创下新高,SUV在华年销量也未超过185万辆,只相当于整体车市的十分之一。而从两年前开起,国内车市就已经进入了“微增长”,对东风雷诺这样的后进者而言,开疆辟土的风险陡然上升。
张志勇认为,作为一个中国消费者认知并不高的品牌,雷诺市场前景难测。一直以来,雷诺在中国市场缺乏抢眼表现,品牌呈现边缘化。目前市场格局已定,雷诺的国产化来得太迟,也很难打入主流阵营。
“而且仅有这一款车型肯定不够的,雷诺日后在中级车、紧凑级和小型车市场都应该丰富,推出针对中国市场的相适应性产品。但遗憾的是,雷诺目前在这方面表现得不是太好。”崔东树说。
,东中国在职研究生官网 风雷诺洽谈8年终开工 巨额投资存风险相关：
车企研发投入五十强:大众第一 车企10席上个月,欧盟委员会发布报告称,全球企业中,大众汽车集团2012年研发投入最高,达到95亿欧元。前50名企业中,整车公司占了10个席位。 大众研发投入全球最高 欧盟委员会推出了2013年欧盟产业研发排行榜,以2012年全球各国企业研发投入为观察对象,总共统计了世界范围内2,000家公司。 数据显示,全球有111家公司去年研发投入超过10亿欧元,其中31家在欧盟,40家在美国；55家公司研发投入超过20亿欧元,18家在欧盟,21家在美国；前十强均超过50..
华谊能否打破主题公园亏损魔咒 近两月华谊兄弟实景娱乐布局 主题公园市场已经成为众多资本眼中的肥肉，无论是国内的影视公司、地产公司，抑或是海外资本，纷纷在该领域布局，但目前国内主题公园中真正盈利的仅有一成。影视公司中布局最频繁的华谊兄弟位于海口的观澜湖华谊冯小刚电影公社近日正式开放南洋街。那么，华谊兄弟能否打破主题公园盈利难的魔咒呢？ 两月内六次布局实景娱乐 12月22日，继观澜湖华谊冯小刚电影公社的1942街开街后，南洋街也正式对外..
叫兽易小星：“就是要抱《寻龙诀》大腿涨票房” 由网剧改编的电影《万万没想到西游篇》（以下简称《万万》）以1.12亿元票房问鼎点映票房冠军，并被称做年末贺岁档黑马，与三大影视巨头出品的《寻龙诀》同日上映，并试图“龙口抢食”。目前，该影片上映6天票房为3亿元，豆瓣网评分为6.1，尽管口碑出现了明显的两极分化，却坐拥大量“90后”粉丝点赞为“国产喜剧又一惊喜”，对于《万万》这么大的争议，来听听导演叫兽易小星怎么说。 北京商报：电影上映之前，《万万》就被..
原创维权难逃“赢官司输市场”怪圈作家琼瑶起诉编剧于正等著作权侵权案日前做出二审终审判决，判令被告方停止侵权，于正与其他4名被告赔偿琼瑶500万元以及在四大门户网站公开道歉。而这500万元仅是琼瑶诉求2000万元的1/4，根据琼瑶单部作品此前投资、制作、发行的经验，收益均达到1亿元。在国家一级编剧王兴东看来，原创赢得了官司赢不到利益，加上诉讼二审时间过长，反而损害了身心和时间，而抄袭违法者成本低，原创维权损失大。 国家对知识产权侵权案件采取“填..
北京拍卖季办爱心专场 明星公益拍卖阵容豪华 想和明星一起做公益？想把明星私藏品带回家？2015北京拍卖季之“群星爱心献春苗·明星公益专场拍卖”将于12月27日15时30分，在北京新闻大厦艺术馆举槌开拍。届时，众多明星的私藏品和纪念品将现身拍卖会，常宽、文斗和塔斯肯等歌星将亲临现场，共同开启救助孤残及贫困儿童的“暖冬”之行。 “明星公益拍卖会”消息发布后，得到了很多歌星的支持与响应，包括戴玉强、张靓颖、常宽、文斗、塔斯肯、王铮亮、沈腾、马丽、董子健以及..
网络小说打赏榜行业潜规则调查 打赏的出现原本是希望能扩大网络小说作者的收入，同时也帮助作者与粉丝之间建立一条互动的渠道，但为了使自身排在打赏榜单的前列，买赏、诓赏刷榜又成为一股难以遏制的现象，且目前网络上已经有专门从事买赏刷榜的商家，前来咨询、购买相应业务的不在少数。 50元即可点击打赏双收 有了打赏，自然就有人愿意根据打赏的情况分出谁优谁劣，而位于打赏榜前列的作品势必会增加露脸的机会，受到更多读者的注意并进行追榜，从而可..
疯狂点映场的幕后推手 如今电影点映已不满足于“点”的状态，疯狂地向“面”扩张，而国产片的点映票房也由过去的几十万元逐渐增加到百万元、千万元，并在近日顺利登上亿元级别的台阶。通过观察可以发现，国内电影市场点映疯狂增长，是影视公司、院线公司、票务平台等方面共同作用的结果。 市场现状 点映可超百部电影单片票房 尽管点映在好莱坞等海外市场已经有较长的历史，但对于国内而言，直到2002年上映的《英雄》才使得点映逐步出现，且当时《..
网络剧渐获主动权 成视频网站新变现方式2009年，国内网络剧的数量还不到百部，但今年网络剧却全面开花，仅前9月全网已上线的网络剧就达247部，并有多部网络剧的点击量已达数十亿次，使得视频网站纷纷决定在明年继续加大对网络剧的投入规模，将其开发成自身新的变现方式。 目前网络剧已经成为影视剧的重要组成部分，并获得大量观众尤其是年轻观众的青睐。据公开数据显示，截至今年12月中旬，《屌丝男士》系列作品的播放量已累计达40多亿次，《盗墓小说》的播放量也接近2..
旧物改造收纳小物 细心感受手作之美收纳是家居生活中的必需品。使用日常生活中闲置物品或者边角废料，变成不可或缺的物品，是一个奇妙的化学反应，也是手作的乐趣所在。大多时候，制作程序并不复杂，但这个过程也远没有想象中简单，需要花一点构思，需要有一点耐心，再加上一点审美和情趣，然后花时间细心缝下每一针脚，怕麻烦的人无法亲自体验手作之美。 集线器 布头、松紧带就能制作出网店热卖的集线器。热转印贴画是不错的材料，价格便宜，装饰效果极佳;按扣设..
2019北京世园会规划方案在京公布2019北京世园会规划方案日前在京公布，据悉，本届世园会将重点突出绿荫游览体验，并打造8公里长的妫河生态休闲带，会后园区将转型为区域性大型生态公园，成为京津冀西北部地区的一大组成部分。此外，北京世园会招展工作也将于明年启动。 北京世界园艺博览会事务协调局相关负责人表示，为保障1600万人次的承诺客流，将在现有的京藏高速公路的基础上，加快建设京张城际延庆支线、兴延高速公路、京新高速公路（出京方向）三条对外联..