“双11”电商大战已过去三周,网上订单的实际交付也接近尾声,但北京商报记者调查发现,今年被炒得沸沸扬扬的网上售车实际成交率并不尽如人意,平均不足三成,很多4S店针对网上订单紧急调来的车辆无奈只能成为库存。
“为了追求漂亮的数据,除了汽车之家等少数网站外,大部分汽车电商没有设置对用户违约的惩罚措施,使得订单落空率大大增加。”北京亚运村汽车交易市场副总经理颜景辉说,目前我国网上售车销售模式还没有规范可言,电商普遍缺乏服务意识,这需要政府的大力引导以及行业本身加强管理。
根据各家统计的数据,“双11”期间,汽车之家共订出17776辆汽车,订购总额达到26.43亿元,高峰期1秒订出3辆车；易车网接到汽车订单90466份,订购总金额达117亿元；某汽车媒体收获销售线索605430个,订购总金额达92.05亿元；天猫汽车卖出1.07万辆,销量是去年的5倍……虽然电商晒出来的数据都很亮眼,但参与活动的多家经销商在接受采访时告诉北京商报记者,实际到店结款提车的客户远没有网上显示得那么漂亮。
一家一汽-大众4S店的负责人说,该店“双11”期间在网上收到30多份订单,但实际到店的客户只有5人；上海大众斯柯达的经销商也透露,虽然在天猫、易车网等电商平台都做了活动,线上接到的订单也不少,但至今为止,到店结款提车的只有4位客户；某家参与活动的北京现代4S店甚至至今还没有客户上门提车,该店负责人怀疑,网上成交的订单可能是网站为了增加订车数据制造的虚户；在一家东风悦达起亚4S店,其市场部经理指着几十辆库存车告诉北京商报记者,这些都是为“双11”网上下单客户从厂家急调的车,但到现在只交付了5辆,“以前没参加过网上卖车活动,没想到跑单率这么高,以后也不计划参加了”,该店经理说。
究竟是什么原因使得网上订单大批落空？绝大多数参与活动的经销商认为,主要还是网站缺乏相应的惩罚措施。“下订单时不用付费,付了不买也可以退,消费者自然不在乎多订几家,方便之后到店对比再慢慢选。”一家长安福特4S店的负责人说,在经销店的日常销售中,不收订金的意向订单流失率一向很高,这个道理几乎所有经销商都明白,电商自然也懂,“但为了能有漂亮的数字来吸引车商参与活动,很多电商故意不设订车门槛”。
上述负责人称,正是因为在往年的活动中明白了这个道理,今年他们才选择了会收网友购车订金的汽车之家合作。“往年网上订单水分很大,今年的成交率却高达八成以上”,该负责人认为,“其实电商只要在车辆订购上设置一定的限制,就很容易挤出含水的订单。”
对此,汽车之家CEO秦致在接受北京商报记者采访时也认真地说,“销量才是目标”。秦致认为,销量是检验电商平台的惟一标准,汽车电商也不例外,而销量这一标准也必然成为以后规范汽车电商行为的铁律。
颜景辉对秦致的说法表示认同,“现在汽车品牌太多,车型也很多,消费者在购车时多会举棋不定,很多外在因素会影响其最终的选择”。颜景辉指出,这个时候更需要电商和汽车经销商间密切配合,包括坐实网上订单和线下提供试车服务等。“如果这些问题都解决了,未来3-5年网络售车将高速发展,这种销售模式在汽车行业发展中是不可小视的。”颜景辉说。
,"双11&q中年同志的家 uot;期间网上订车实际成交不足三成相关：
中纪委：10月公车违规使用减少近19.1%昨日,中纪委公布的数据显示,10月,各省市共查处违反“八项规定”问题2386件；共处理3034人,给予党政纪处分898人。其中,公车违规使用查处数量占查处总数的31.7%,占比最大。 今年3月、7月和9月,中纪委共通报了22起违反八项规定的典型问题。从9月开始,中纪委建立了月报制度,每月发布各省市查处违反“八项规定”问题汇总表,并对楼堂馆所违规、公款大吃大喝问题、公车问题、公款国内与境外旅游问题、大操大办婚丧喜庆6个具体问题的查..
丰田在华持续快速复苏 11月销量涨40.7%12月2日,丰田宣布今年11月在华销量同比增长超过40%,达到8.98万辆；累计销量约81万辆,同比增长8%。该数字延续了前几个月高速增长态势,丰田有望实现全年在华销量90万辆的目标。 连月同比高速攀升 2013年11月,丰田汽车和在华合作伙伴总共在中国市场销售了大约89,800辆汽车,对比2012年11月的63,800辆,同比大幅增长40.7%。从今年9月开始,丰田在华销量连续三个月实现同比高速增长。 去年9月开始,丰田等日系车因中日钓鱼岛争端而在华销..
收官2013 六大车企大佬披露明年计划步入12月,车市收官战正式打响。面对普遍高于预期的销售业绩,各大品牌在年底冲刺期再接再厉,纷纷发布新车型、新策略。同时,车企大佬们也争相发出声音,向业界传达企业最新动态,并高调宣布新的战略规划,表达出明年继续征战中国汽车市场的信心与决心。 薄石一汽-大众奥迪销售事业部总经理 奥迪将拥有700家经销商 新车型是征战车市的法宝。一汽-大众奥迪销售事业部总经理薄石表示,今年一汽-大众奥迪以市场需求为导向,先后推出了多款新..
下滑幅度放缓进口车全年增速将由负转正日前,国机汽车股份有限公司发布数据显示,1-10月我国海关进口汽车量为93.72万辆,同比下滑0.06%,下滑幅度逐步收窄。这意味着今年我国全年进口车销量有望超过110万辆,同时全年销量同比增幅也将实现由负转正。 国机汽车市场营销部经理王存表示,进口车增速下滑源于2012年下半年跨国公司开始调整供给,导致2012年四季度和今年一季度的进口车数量大幅下降。但是,跨国公司在今年二季度开始进行结构性补充供给,三季度供给增长8.6%,特别是5..
东坝飙车案3被告否认飙车 称只想试性能东坝飙车案 3被告人否认飙车 辩称只是试新车性能 杨某律师拟为其做无罪辩护 公诉人：试性能不可作为规避犯罪理由 出于好奇心,3个受过高等教育的年轻人加入“东坝飙车”群体,抱着检验新车性能的初衷开车竞赛,没想到触犯了法律。昨天上午,刘某等3人被控危险驾驶罪在朝阳法院开庭审理。 庭上辩称：只想试试新车性能 昨天10时,已被取保候审的3名被告人在家人的陪同下来到法庭受审。杨某是北京一所著名大学的硕士研究生,其余二人均..
北京西站设出租车专用道黑车堵门不再现取消出租车临时落客区,在南广场火炬环岛设置出租车专用车道,机场大巴也调整到了出租场站的旁边。12月1日,不少到北京西站南广场乘坐出租车的旅客发现,南出站口外不见了黑车堵门,打车更方便了,面貌大有改观。 记者从北京西站管委会了解到,西站管委会将接管西站南广场管理权,结束长达17年的“多头”、“一站两式”的管理。虽然目前尚未正式履行移交手续,但管理工作已经进入移交程序。其移交的第一项工作就是解决南广场多年车行不畅..
规划立体“P+R”停车场 两车站车位翻倍占地面积不变,但停车位翻倍增加。记者近日从规划部门获悉,本市首批立体P+R停车场开始规划。它将在提升土地利用率的同时,缓解目前地铁沿线停车位紧张的现状,吸引更多的人换乘公交。 所谓 P+R,就是将私家车停靠轨道交通站口,乘坐轨道交通前往目的地。私家车主改乘坐公共交通,可享受2元停一天的优惠。自2007年起,本市在轨道交通线路或快速公交线路末端试点设置了一批P+R停车场。停车场规模原则上不大于5000个车位,通过低廉的停车..
《故宫日历》封面用错字？回应：没用错不换故宫方面回应，沿用民国碑拓字，无错不改 岁末将至，众多日历类的出版物持续走俏，以设计精美、底蕴深厚著称的《故宫日历》，长期盘踞在生活艺术类图书销售榜前列，被网友昵称为“红砖头”。然而近日，《咬文嚼字》执行主编黄安靖在接受媒体采访时公开“纠错”，他指出《故宫日历》封面上繁体字“歴”字写错，应改为“曆”。 12月16日，故宫博物院工作人员对此回应，这个争议由来已久。概括地讲，“歴”是出现较早、含义较广的古..
科的视觉更新 幻的个人表达“我一直坚信有地外文明” 这几年，好莱坞重掀科幻大片的风潮（今年去的是火星），中国也在加紧脚步，《三体》开拍，试图在明年开启科幻电影元年。 科幻片是一个难以界定的电影类型，即便在教科书中也找不到精准的定义。然而，这个同时具备幻想、恐怖和科学三种元素的类型分支，作为一种流行文化，从上世纪60年代后期开始，便拥有了庞大的拥趸群。科幻片具有怎样的文化内涵和发展脉络？未来可能会有怎样的发展动态？北青艺评邀请..
中国电影劲吹异域风 日前，《大唐玄奘》在青岛举行的发布会上，导演霍建起和主演黄晓明分享了剧组重走玄奘取经路，穿越沙漠、雪山，最终到达印度取经拍摄的经历。当天发布的预告片中，印度佛教圣地那烂陀寺僧众以鲜花铺地，欢迎来自遥远大唐的玄奘大师的画面充满了异域风情——这只是近年来中国电影热衷海外取景拍摄的冰山一角，也是中国电影所展现的异域风情的惊鸿一瞥。国内电影市场的飞速发展吸引了大量资本的涌入，也让国产电影的拍摄彻底告别..