凤凰汽车评论 “要知道,你们都是中国人,自主品牌的失败就是我们共同的失败。”在答谢山东地区经销商的宴会上,向来冷静示人的安进显得有些激动,这位微醺状态下的江淮汽车董事长,似乎终于如释重负,得意之色清晰地挂在脸上。
这个充满着喜悦的夜晚里发生的一切,都与一款车、一个仪式有关。
S3提振信心
时间倒退五个小时,10月18日济南炎热的下午,上千名山东普通百姓和当地经销商拥挤在一个展台前,他们都是来见证千台瑞风S3交车仪式的。
虽然处于“金九银十”的最佳销售时期,但在近期的小型SUV市场,江淮瑞风S3的表现依然很抢眼。自8月27日上市以来,全国累计订单已达2.7万辆。特别是在山东市场,瑞风S3的累计订单突破4000辆。
江淮汽车股份有限公司副总经理严刚分析瑞风S3热卖的原因时表示,江淮准确切入了发展潜力巨大的小型SUV市场,以及迅速崛起的80后、90后年轻人消费市场,“S3的产品特征是简洁、时尚、年轻化,贴合85后年轻人的需求。”
同市场表现强势的商用车相比,江淮在乘用车市场的表现一直差强人意,此次瑞风S3的异军突起可谓有力提振了江淮信心。
瞄准全国市场
山东区域一直是江淮汽车的福地,此次千辆瑞风S3交车仪式上,从涌入现场热情的购车人群便可见一斑。
“紧凑型SUV的细分市场,山东地区一直表现出色。”严刚表示。根据研究机构预测,小型SUV在未来3年年均增长率将达到30%。市场蛋糕足够大,无疑为瑞风S3的旺销打下了一个牢固的基础。
而江淮显然不仅仅满足于山东地区的成绩。严刚特别提到,“S3山东市场的表现为江淮汽车在全国紧凑型SUV拓展提供了一个成功的案例。”严刚的目标,显然瞄准的是全国市场,为江淮乘用车打一场“翻身仗”。
变革已现雏形
在新兴细分市场实现走量,除了靠敏锐的市场时机,更重要得依然是靠实力。瑞风S3对小型SUV市场其他车型无疑形成了强大冲击,但从更深一层去看,江淮乘用车在悄然发生着变革。
严刚表示：“S3是江淮在乘用车市场营销策略和执行的一次成功尝试,具体表现在调结构、搭平台、变机制,推进‘敬客经营、服务销车’的营销理念。”
从这次瑞风S3营销表现来看,“经济易购、高配易驾、节能易养”是瑞风S3着力打造的产品特征。凭借线上发布会、卡通化的视觉表达等一系列环环相扣的年轻化营销举措,迅速吸引了85后消费者的眼球。此次瑞风S3来到山东,以一场国内最大规模的交车仪式亮相,引发了消费者争相围观。
“江淮正从竞争导向向用户导向转变,从技术导向向用户价值导向转变,从生产导向向营销导向转变,从销售导向向服务导向转变。”严刚认为,在以合资为主导的市场趋势中,江淮从完全基于市场定价、紧贴消费者需求的变革,或许对自主品牌有一定的借鉴意义。
,江淮“加码”瑞风S3 剑指营销变算法设计与分析 革相关：
广汽丰田新十年:"诚意"二字至关重要凤凰汽车评论 诚意是一个实词,它能代表一个企业尊重市场、善待客户的职业操作和处事态度。 诚意是一个虚词,在没有有效执行的现实下,它只是一个形而上的心理状态,就好比“正确的废话”一样毫无意义。 回首过去 10年前, 广汽集团与丰田汽车各自出资50%成立股比对等的合资公司-广汽丰田,公司注册资金26.93亿元,总共投资92亿元。30年是双方合作的期限,也是合作的诚意和信心。 一晃,十年过去了。 截至今年6月,广汽丰田共累计实现工..
东风牵手华为 “迷雾”合同为哪般凤凰汽车评论 “跨界融合将成为中国汽车产业发展的新常态,”朱福寿表示,“在汽车产业面临转型之际,东风积极推进与华为的战略合作,而这也只是跨界合作的开始。” 在10月17日东风与华为签署战略合作协议上,包括朱福寿在内,东风汽车公司副总经理刘卫东、组织信息部部长吕传文、东风乘用车总经理李春荣等领导悉数到场,东风对此次合作的重视程度可见一斑。 然而,纵观此次签约仪式对外披露的信息,双方合作细则、投资金额等重要信息均..
辉映江城:凤凰汽车"绽放"全球汽车论坛凤凰汽车讯 10月17日,为期两天以“中国汽车产业转型升级之智慧与远见”为主题、中国贸促会汽车行业委员会主办的第五届全球汽车论坛在武汉落下帷幕。来自18个国家和全国21个省市的1005名中外嘉宾参与了此次论坛,谋定汽车业未来蓝图。 历史,不仅是一面镜子,也是一部教科书。 伴随1953年一汽建设浪潮,中国汽车工业也开始了30年的“技术引进转向自主开发”的历史进程。但终因缺乏大批量生产体制和市场机制、行政体制分割使得中国汽..
凯迪拉克“独立” 通用汽车加速战略凯迪拉克正式拉开了“独立运动”的序幕。 日前,通用汽车公司公布了全球2014至2018年中期战略规划一揽子计划。其中,通用汽车旗下豪华品牌凯迪拉克将作为独立的业务单元运营,并把凯迪拉克全球总部迁往纽约,该计划将于2015年第二季度开始正式运营。通用汽车总裁丹·阿曼表示,此举是为了赋予凯迪拉克更大的发展空间,以求快速复兴。 在此之前,在通用十分倚赖的中国市场,加快凯迪拉克的国产化步伐也是上海通用汽车有限公司近两年来的..
高田安全气囊因缺陷致第四起死亡事故凤凰汽车讯 据路透社报道,据佛罗里达州一位法医鉴定,本田雅阁车主在车祸中丧生事故原因,或许跟日本高田公司的安全气囊有关,这已是因高田安全气囊缺陷所造成的第四起死亡事故。 现年51岁的受害者Hien Tran于10月2日去世,她所驾驶的2001款本田雅阁在奥兰多与另一台汽车相撞,导致安全气囊爆炸,喷出的弹片击中了她。据佛罗里达高速公路巡逻的事故报告以及首席法医简•加拉瓦利亚博士的鉴定,Tran女士本有可能存活下来,但是她头..
徐公子胜治新书首发签售 网易文漫推动《方外》全版权运作5月26日，网易文漫携手上海文艺出版社，为网文大神徐公子胜治举办了《方外：消失的八门》新书首发签售会。作为《方外：消失的八门》首发平台和全IP运营方，网易文漫相关负责人表示，《方外：消失的八门》是网易首部“文漫影游”联动IP，正在进行全版权的开发运作，其影视与游戏改编也将由网易影业和网易游戏的团队亲自操刀。 聚焦中国传统文化 大神新作《方外》全网火热 徐公子胜治是网络文学界著名的大神级作家，自2010年开始..
2014广州车展探馆：全新起亚索兰托L凤凰汽车讯 2014年广州车展即将拉开序幕,在本届广州车展开展前,凤凰汽车抢先拍摄到了全新起亚索兰托L车型,新车将在明日开幕的广州车展中正式发布。另据了解,新车将推出6种配置17款车型,分别搭载2.0T、2.4L以及2.2T三款发动机。 起亚索兰托L 起亚索兰托L 外观方面,全新一代索兰托L车型使用了全新的设计语言,整车造型更加前卫动感。前部中网使用了起亚家族最新的前格栅造型,同时尺寸也明显增大不少,车灯造型更加锋利,并增加LED..
2014广州车展探馆：2015款沃尔沃XC90凤凰汽车讯 2014年广州车展即将拉开序幕,在本届广州车汽车展开展前,凤凰抢先拍摄到了2015款沃尔沃XC90车型。新车将于广州车展期间国内首发,随后新车将在2015年第二季度正式上市发售。 2015款沃尔沃XC90车型是沃尔沃公司近年来最重要的一款车型,沃尔沃公司的首席执行官更是认为2015款沃尔沃XC90车型的业绩好坏直接决定了吉利汽车集团未来的发展。2015款沃尔沃XC90车型采用了全新的设计理念,整车前卫动感。 2015款沃尔沃XC90..
捷豹XE车型国内首发 将于2015年上市凤凰汽车讯 在广州车展开幕前夕,捷豹路虎于国内市场正式发布了旗下全新运动型轿跑捷豹XE。根据我们的了解,作为模块化智能全铝平台开发的首款车型,捷豹XE将于2015年正式在华上市发售。 作为捷豹在该架构下正式投产的首款车型,XE不仅承载着全新的轻量化车身技术,更是集全新的底盘控制系统、转向系统、信息娱乐系统及主被动安全技术等等于一身。 外观方面,捷豹XE采用了更多的直线和棱角,比如棱线分明的发动机罩、L形的LED行车..
高尔夫R旅行版官图发布 洛杉矶首发凤凰汽车讯 近日,大众发布了高尔夫R旅行版的官方图片,该车百公里加速仅需5.1秒,将于洛杉矶车展上正式发布。 外观方面,高尔夫R旅行版换上了更具动感的前后包围,比普通版更大的保险杠进气口。采用了双边共四出排气布局、加装了车尾扰流板、配备五辐条大尺寸铝合金轮毂。与奥迪S系列如出一辙的银色铝制后视镜。新车从外观上看极具视觉冲击力。 内饰方面,高尔夫R旅行版整体内饰设计与高尔夫R较为一致。配备了三幅式平底方向盘..