近年来,自主品牌的发展一直处于舆论的风口浪尖,除了饱受发展过于缓慢的质疑之外,业界对自主品牌发展模式以及管理模式的担忧也从未停止。而从当前市场反应看,自主品牌每年节节败退的市场份额,似乎也从另一个角度佐证了其所存在的不合理的发展手段。于是,从2013年开始,许多自主品牌企业纷纷转型,在体现出企业各自谋略的同时,也让我们对转型后的自主品牌企业表现有了更多的期待。
自2009年实现汽车产销量世界第一以来,中国汽车市场已经连续五年蝉联全球销量冠军。然而,在国内车市总体发展向好的情况下,我们也都注意到了另外一个现象：几年来,中国品牌汽车的市场份额在持续下滑。如：自主乘用车占乘用车比重从2010年的45.6%,下降到40.3%；自主品牌轿车占轿车比重从2010年的30.9%,下降到27.5%。
中国品牌的健康发展将直接影响中国汽车产业的可持续发展。因此,中国品牌的路应该怎么走？是摆在汽车产业面前的重要课题。随着汽车市场的逐步理性回归,汽车消费的不断升级,中国品牌溢价能力不高,消费环境和政策的变化等等又都在影响着中国品牌的发展。自然使得这几年中国品牌汽车市场份额出现了下滑。
客观地说,大多数人都会认可以下使中国品牌处于严峻形势的原因：1.起步晚、基础差、品牌弱,中国品牌与合资品牌远不在一个起跑线上,差距明显。2.国内竞争国际化,中国品牌承受着巨大的竞争压力；3.政策环境和使用环境也不利于中国品牌,没有实际有效的鼓励政策,而使用成本、限购政策等等也都使中国品牌面临着前所未有的困难。
造成中国品牌汽车发展滞后的原因是多方面的,有品牌意识不强的问题、有在合资合作经营中迷失自我痛失培育自主品牌机遇的问题、有急功近利缺乏耐心和投入不足的问题、有缺乏有效政策支撑体系和良好社会环境的问题。这些都制约了中国品牌汽车的成长。我认为把以下三个方面协同起来,中国品牌汽车就会大有希望。
第一,企业积极。企业要主动把培育品牌与自主创新结合起来,进行原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新,通过努力拥有自己的发明和技术专利,完善质量保证体系,从各个层面提高和保障产品质量。提高管理水平和品牌经营能力,积极培育和弘扬各具特色的企业文化。
第二,政府扶持。政府应将稀缺的要素资源更多地向打造中国品牌的企业集中,形成强有力的激励机制,包括：设立中国品牌建设专项资金和政府采购制度；对中国品牌企业给予金融信贷、开拓国际市场等方面的扶持；帮助中国品牌企业增强技术创新能力,努力形成自主的知识产权和核心技术。
第三,社会关爱。营造良好的社会文化和舆论氛围,形成爱护和使用中国品牌的社会环境。包括：建立健全中国品牌保护机制,创造公平竞争的市场环境；创造有利于中国品牌成长的舆论氛围,引导广大民众增强爱护和消费中国品牌的意识；政府领导与社会名人带头使用和宣传中国品牌,发出积极正面的信息形成健康向上的消费文化。
可以说,未来10年是中国汽车工业由大到强的关键时期,这也是留给我们的最后的发展空间了。工信部部长苗圩曾经提出了“汽车强国”的三大条件,即：要具有国际竞争能力的世界知名的世界企业和品牌；要学会利用两种资源,开拓两个市场,并在国际市场占有一定的份额；要掌握核心技术和新技术的发展趋势,支撑和引领世界汽车产品的技术进步,并在这一过程当中培育起自主创新能力。
打造中国汽车国际品牌是一个长期战略,要实现这一战略目标,无疑需要企业的努力,需要消费者树立和增强民族品牌意识,需要全社会形成强烈的舆论氛围,需要政府统一有效、覆盖全国的品牌战略和政策支持体系。
,亚风快递 自主品牌车待重明 “三要素”缺一不可相关：
东风汽车发布文化战略 多款新车齐亮相凤凰汽车讯 4月18日,东风汽车在北京发布全新文化战略,并在活动现场推出多款新车。 东风发布文化战略 据悉,东风汽车文化战略的主体内容包括：东风“和”之内涵、“和”之理念体系、“和”之行动体系、“和”之口号标志四个部分。 此外,东风之“和”的理念体系涵括：东风使命“让汽车驱动梦想”；东风愿景建设一个“永续发展的百年东风,面向世界的国际化东风,在开放中自主发展的东风”；东风精神“海纳百川,砺行致远”,及东风经营..
吉利汽车发布新品牌战略 回归一个吉利凤凰汽车讯 4月18日,吉利汽车在北京发布全新品牌战略,宣布将采用全新品牌架构和标识,并发布混合动力技术和帝豪Cross混合动力概念车。 吉利全新品牌LOGO 在新的品牌架构下,吉利汽车将目前的帝豪、全球鹰、英伦三个子品牌汇聚为统一的吉利品牌。吉利控股集团副总裁、销售公司总经理孙晓东表示：“新的品牌战略是吉利汽车针对市场环境和消费者需求做出的主动性战略布局,是对既往品牌战略的传承和深化。我们会集中优势资源,潜心打..
汽车新趋势：车企终于从小型车上挣钱凤凰汽车讯 据德国媒体报道,多年来,当生产小微型车的车企无不陷入低价低利润甚至亏损境地时,宝马MINI不卖性价比卖生活方式,不菲的价格同时还火爆的销量简直是奇迹般的存在。不过,现在的宝马MINI将不再孤独,其它车企们也找到了小微型车的盈利之道。低价格未必再是低利润。 政策推手：小微型车市场火爆 小微型车市场的火爆,除了其本身价格较低、使用灵活等特点之外,政府对于汽车尾气排放越来越严格的限制也是一大推手。以欧盟为例..
外媒:大众改变市场策略 推高性价比车型凤凰旗下讯,据德国媒体报道,为了在美国市场保持竞争力,大众计划改变市场策略,推出高性价比车型以赢得销量。而在纽约车展上露面的新Jetta,将是大众新战略的首次尝试。 大众Jetta 由于大众在美国市场上的王牌车型Jetta和帕萨特吸引力下降,大众从去年开始在美国遭遇销售滑铁卢。今年展出的改款Jetta主打性价比,将与明年推出的新帕萨特构成大众在美国市场的销售主力,帮助该公司稳住40万辆的年销售目标。 不过大众不可能只满足与40万..
聚焦:纽约车展推性能车 北京车展重豪华凤凰汽车讯 据国外媒体报道, “2014纽约国际车展”正式拉开帷幕。从本月20日起,在北京也将进行为期10天的“2014北京国际汽车展览会”。中国和美国是重要的战略市场,往往决定着各国际车企的发展前景。随着美国经济的复苏,高性能车也纷纷亮相纽约车展。而在北京车展,将会重点展出许多针对中国富人阶层的大型豪华车。 重视高性能和实用性的纽约车展 纽约车展的规模虽不比每年1月举行的底特律车展,但却是车企正式公开年内上市新车..
特别节目《锵锵话车展》第二季如约而至1998年,凤凰卫视创始人刘长乐先生为一档脱口秀节目起名时想到《左传》里一句话：“凤凰于飞,和鸣锵锵”。既提到“凤凰”, 又预示吉兆,“锵锵三人行”便由此而来。在名嘴窦文涛的坐镇下,《锵锵三人行》尽显“多少天下事,尽付笑谈中”的豪情,成为凤凰卫视的品牌节目,风行至今。 2013年,第十五届上海国际车展之际,凤凰汽车联合凤凰卫视,力邀知名记者、主持人闾丘露薇,开创全新访谈节目——《锵锵话车展》。作为凤凰网与凤凰卫视联..
特斯拉不参加北京车展 马斯克来京造势中新网4月18日电 2014北京国际汽车展览会将于2014年4月21—29日在北京中国国际展览中心新、老展馆同时拉开大幕。“汽车让未来更美好”是2014北京车展的主题。2014北京车展共有14个国家和地区的2000余家厂商参展,首发车118台、其中跨国公司全球首发车31台、跨国公司亚洲首发车45台、概念车71台、新能源车79台,有的企业甚至推出了两台以上的全球首发车,再次刷新北京车展的纪录。面对国家新能源车政策的实施,新能源车成为所有车企..
《赵福全研究院》：打造汽车界老友记他是国际著名的汽车研发专家、机械学家。 他被美国汽车工程师学会授予Felloifengimg.com/auto/image/2014/0418/111437778.jpg" /> 4月20日,北京车展,凤凰汽车《赵福全研究院》横空出世。 凤凰汽车力邀国际著名汽车研发专家、机械学家；原吉利汽车研究院院长、现任清华大学汽车战略研究院院长赵福全担任《赵福全研究院》的节目主持人。 作为首档从主持人到采访嘉宾均为自主品牌汽车研究院院长的访谈节目,《赵福全研究院》力邀广..
纽约车展热评：德系车企将争夺美国市场凤凰汽车讯 据德国媒体报道,在欧洲市场逐渐回暖走出困境时,德系大车企如大众、保时捷、奔驰、奥迪等在纽约国际车展上推出最新的车型,憋着一股劲争夺北美车市。 新奔驰S63 AMG Coupe 为了赢得更好的销量,大众在美国市场投放的汽车性价比越来越高。“美国消费者对价格比欧洲人更为敏感”,大众美国总裁Michael Horn在纽约说道。所以他认为大众在美国的产品必须有“足够的性价比”。 2009年到2012年,大众在美国销量翻番,增长到4..
胡润全球汽车富豪榜发布 魏建军上榜胡润全球汽车富豪榜昨日发榜,宝马汽车的三位股东包揽榜单的前三名。而中国有11位富豪上榜,上榜人数位列世界各国之首。长城汽车董事局主席魏建军以460亿元的财富位列中国汽车大王之首。而传统汽车强国日本却无一人入选。这是胡润研究院首次发布汽车富豪榜。 《2014胡润汽车家族全球富豪榜》前十名 排名 姓名 Name 财富 变化 汽车品牌 国家 年龄 一 苏珊娜•克拉腾 Susanne Kl..