凤凰汽车讯 据《欧洲汽车新闻》报道,在过去的五年里,大众汽车的全球年度总销量已经上涨了55%,涨至973万台,而今年有望突破1,000万台的年销售目标。大众汽车集团全球营销负责人西蒙·托马斯表示,大众还将继续改善汽车发布方式以及优化对分析数据的利用。
日前,去年九月上任的托马斯在德国沃尔夫斯堡接受了《欧洲汽车新闻》对其上任后的第一次采访。当被问及如何在几个月内预测新车发布的前景,托马斯说：“可以从客户的订单量以及网络上的反应来判断。也许在新车发布初期的几个月内感觉良好,但我不认为这就一定会取得成功,新车型必须给客户不断带来惊喜以及过人表现。主要的挑战在于,要确保企业关键绩效指标尽早得到规划,我们有着稳健的体系来设立我们的KPI,及时的、跨部门的KPI建立对我们来说非常重要。”
对于提高新车发布活动的成功率,托马斯也有着自己的一套方法,他表示,新车发布之前必须要知己知彼,这样才不会导致新车发布成为一场空。要时刻关注自己的产品,还要关注竞争对手的动态：在对手发布新车型后的六个月以后,再开始进行我们的各项市场营销或广告公关活动,要尽量避开他们的风头。另外,我们必须还要注意关键的一点,新车发布不只是销售开始前的一个环节而已,一场成功的发布必须要照顾到该车型的整个销售周期,其后续影响更是要覆盖到该车型的全面推出之后。随后,产品技术以及车型阵容的推出则可以用来支持产品的长期定位。
,颜丙涛 大众：改善新车发布环节 综合考虑全局相关：
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阿里影业借《星际迷航》试水衍生品新玩法《星际迷航3：超越星辰》（以下简称《星际迷航3》）正在热映，作为该片的投资方之一，阿里巴巴影业（以下简称“阿里影业”）今年4月与派拉蒙达成合作，设计开发及售卖《星际迷航3》在大中华区的衍生品，目前阿里影业旗下娱乐宝已推出300多款《星际迷航3：超越星辰》衍生品，将通过淘宝众筹、聚划算、潮电街等平台陆续上线。 据阿里影业衍生品负责人董方介绍，此次衍生品授权的商家种类多元，结合“星际迷航”的IP属性，从品类规..
换个卖法 你是否愿意为纸质书买单纸质书是否会被电子书取代，已经成为业内频繁被讨论的话题，虽然不同人对这一问题有着各自的见解，但纸质书销售难度较以往有所增加却是不争的事实。面对该情况，部分出版社除了寻求更高质量的图书内容外，还在营销方面下足了功夫，跨界宣传、玩众筹，其中《微微一笑很倾城》也借着改编电视剧的播出推出8周年豪华典藏版。那么，换个卖法，你是否会更愿意为纸质书买单呢？ 巧借热门增销量 近日《微微一笑很倾城》话题正盛，这一方..
影视道具的消费商机 影视道具最能体现一部作品的细节之处，精美的影视道具也常常引发观众产生类似“如果我也能穿上这套衣服”、“如果我也可以手握道具”的想法。如今，看似遥不可及的影视道具距离观众越来越近，国内首家影视道具拍卖平台双鱼馆藏，于日前开展包括预展、拍卖在内的多场线上线下活动，吸引了众多关注。但在影视道具拍卖被认为富含较大发展空间的同时，整个体系仍未完善、缺少高端拍品及藏家等现状也亟待解决。 成交率平均7..
颐和园缘何六成文创产品无创意 继故宫之后，颐和园也卖起了自主研发的文创产品。“首届颐和园文化创意产品展”自8月16日推出以来，截至目前已售出8000余件产品，销售额约为25万元。然而，北京商报记者通过实地调查采访发现，现阶段颐和园所售的文创产品中，存在着标志性元素不足、设计感欠佳等问题。在从业者看来，对比台北“故宫”、故宫博物院，它们卖的不仅是衍生品，同时也是一种独特性文化标志，而后者也恰恰决定着产品的生命力。 创意产品不足四成 ..
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“金纲”恩怨何时了 ▲曹云金昨日（9月5日）发微博称“做个了结”。郭德纲此前发微博称“清理门户”。 昨天（9月5日）下午，相声演员曹云金突然在网络上发一篇长文《是时候了，也该做个了结了》，文章一出立刻形成热点新闻，在其后的留言中不少都是支持曹云金的，还有几千人为该文打赏。曹云金行文信誓旦旦，细节描述言之凿凿，不由得让人不信。李菁和何云伟也纷纷转载曹云金这篇长文，并附言说：“文章属实”，“佳文情况属实，我先谢..
《睡美人》揭幕“新经典艺术节”北京晨报讯（首席记者 李澄）随着编舞奇才马修·伯恩的哥特版舞剧《睡美人》在天桥艺术中心惊艳亮相，由天桥艺术中心最新推出的国际新经典艺术节就此拉开帷幕。从9月至12月，包括“国际前沿”、“莎翁缩影”与“当代中国”三大主题版块，7个国家和地区的15个剧目，跨越了音乐剧、舞蹈、话剧、秀、音乐会等不同形式，总共近110场演出将相继上演。 在“国际前沿”版块，《睡美人》是一部融合了音乐剧元素、现代芭蕾铸造出的一个比..