近日，广电总局印发的《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》以下简称《意见》提出，力争两年内，广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展，形成几种基本模式。在“十三五”后期，融合发展取得全局性进展，建成多个形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，打造出数家拥有较强实力的新型媒体集团，基本形成布局合理、竞争有序、特色鲜明、形态多样并具有可持续发展能力的中国广播电视媒体融合新格局。
在国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中看来，在移动互联网时代，广播电视媒体快速衰落，促进新旧媒体融合正是为了推动广播电视媒体的转型和发展。
不过，蔡灵指出，新老媒体在融合的过程中会遇到一些问题，一方面是由于新媒体、老媒体在内容上有较大不同，新媒体内容具有开放性，而老媒体内容需要经过层层审核，今后在内容口径标准协调上将面临挑战；另一方面是新老媒体的运作思维有较大差异，在管理体系上需要进行较大调整。
郭全中也表示，新老媒体融合必然会产生碰撞，在融合的过程中需要解决的问题很多，首先是观念问题，例如传统媒体一直以来秉持内容为王，而互联网媒体讲究的是用户体验为王；其次是用户连接失效，而传统媒体缺乏重建用户连接的有效方法；第三是在转型思路上，目前还基本上是“内容+思路”，而不是真正的“互联网+”。
“着力解决传统媒体的体制制约难题，让传统媒体成为真正的创新主体。”郭全中表示。
在蔡灵看来，当前的政策对新老媒体融合非常鼓励，不过在制定统一导向要求和内容标准时，由于需要权衡的因素较多，短时间内或难以最终确定。
《意见》提出总体目标，力争两年内，广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展，形成几种基本模式。
不过，郭全中认为，基本模式都是探索出来的，既不是规划出来的也不是预测出来的。“秉持用户体验为王的理念，遵循互联网规律，按照互联网的要求建立起用户连接，以更好地服务好自身的用户，并实现商业价值的变现。”
那么，新旧媒体融合后，未来的发展趋势如何？
蔡灵认为，新老媒体今后的融合速度将进一步加快，融合方式将以新媒体和老媒体合作为主、内部融合为辅。当前同时发展新媒体和老媒体的媒体企业数量相对较少，而新老媒体通过合作进行融合时间周期较短，且风险能够得到较好控制，是新老媒体融合的较佳路径。
郭全中则向本报记者表达了不同的观点。他认为，未来互联网媒体将逐步替代传统媒体，传统媒体虽然作为一种媒体形态依然存在，但是市场地位和影响力可有可无。
在蔡灵看来，新老媒体融合普及后，我国媒体产业的发展空间有望获得大幅扩大。
不过，蔡灵强调，融合之后，新媒体所受到法律法规的监管和约束或增多。
“新媒体当前的发展尚较为自由，而老媒体的监管则较为严格，新老媒体融合，老媒体中部分较为成熟的标准或用于新媒体上。”蔡灵告诉本报记者，新媒体基于互联网而产生，互联网具有开放性特质，新媒体的监管标准或不会有老媒体那么严格，否则将不利于新媒体的稳健发展。
(责任编辑：DF208)
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