事实上,华扬联众捧得奖归,很大程度上是由于其在奥运期间数字营销的优异表现。无论是肯德基胜利之翼、中国银行还是中国移动。华扬联众给这些传统媒体广告的大客户拓展了新的营销模式,也取得了令广告主惊喜的成绩。
值得注意的是,在这些案例的营销创新中,视频网站和垂直门户网站建功不少。华扬联众cEO苏同将其解释为“数字营销的全局”。
苏同说：“无论从媒体还是广告代理公司来考量数字营销,都要注意到布局和资源整合。而这就需要全局的考虑。以往把资源投入到主流和权威中的趋势已经发生改变。”他表示,在宏观经济环境欠佳的情况下,给广告主提供资源配置更优、营销效果更直接明显的方案,是当前数字营销企业的必由之路。
华扬联众注意到这几年新的垂直类的媒体在专业性、数据量化和效果评估等方便都有长足进步,也就加大了在这一领域的投放。“可以因地制宜的针对你的需求,做一些小范围的,或者相对偏精准类的东西,这是新媒体的方向。”苏同说。
而从华扬联众的案例看,苏同似乎对视频门户网站尤其偏好。“门户网站视频,以新浪为代表的门户视频业务正处于良性发展状态,预计未来将占据重要份额。视频广告对于媒体品牌的要求会更高,这方面门户比垂直类网站占有得天独厚的优势。”苏同预计,来自新闻、体育领域的短视频未来将在门户视频广告中发挥重要作用,而垂直网站最好专注于中长视频。
在苏同看来,视频广告营销的整合经过几年发展,外界已经开始注意与认识到效果,但它还没有成为营销过程中的重要手段。他预计,未来三年左右网络视频广告将走向成熟。
“预计3年时间是相对合理的,这3年里头需要做很多事情。第一,各自对于自己视频内容的梳理,这是大家需要去做的,也是现在很欠缺的；第二,对于视频广告的售卖方式,各个不同领域是有区别的,需要想明白哪个更适合广告主；第三,来自技术层面的视频跟踪、检测等手段还不成熟；第四,现在视频广告大家只是把电视的广告扒下来,很少广告主为了网络视频而去做独立广告,未来广告制作方面也需要跟上。”苏同说。
而另一方面,华扬联众对代理公司亦有自己的见解,数字营销领域的代理公司布局日趋完善是大趋势。很多公司从以媒介购买为导向转型技术型导向,包括服务导向,甚至策略导向、创意导向。这一趋势的实际效果是给客户带来更高的效率也提高。“毕竟数字营销最终强调的是效果,只有效果才能带来广告主更大的投入,才能真正的把数字媒体的行业,数字媒体广告的行业真正的带动起来。”苏同说。而这一切,不得不说经济危机起到了催化作用。
苏同认为,经济危机对数字营销市场的影响在于,它加速了这一市场的成熟。“如果没有金融海啸,可能要5年才能成熟。在它的影响下,广告主花钱更谨慎了,自然要找到效率高的方式,这给新数字营销的崛起提供了机会。”苏同说。,我和我的祖国歌词歌词
相关：
财会行业资格考试汇集一、注册会计师考试简介：注册会计师简称CPA是中国一项执业资格考试,1991年开始实行的注册会计师全国统一考试,1993年起每年举行一次,适合准备在国内从事会计职业的高级人才。注册会计师考试成绩合格后,具有2年以上从事独立审计业务工作实践经验的人员,可申请取得执业资格证书,取得执业资格证书后有权签署审计报告。主考机构：中国注册会计师协会。报名时间：由各地考试委员会在每年5月份内确定。报名条件：具备下列条件之一的中..
英特尔翻上筋斗云金箍棒是孙悟空制胜的法宝,筋斗云是一飞冲天的翅膀。在今年的IDF上,英特尔高级副总裁兼数字企业事业部联合总经理帕特·基辛格,把孙悟空这两样利器的特性,赋予了英特尔新推出不久的Nehalem架构——“Nehalem可以满足从嵌入式小型设备、P c到千万亿次超级计算机需求,而且像孙悟空翻上‘筋斗云’一样实现了跨越式发展”。3月31日,英特尔推出的基于Neh alem架构的至强5500,无疑是今年IDF最闪耀的明星之一。从主题演讲开始,基辛格时..
决战数字营销这场由美国次贷危机引发的全球性金融海啸,令品牌主、广告行业以及所有与市场营销相关的人们都面临着前所未有的严峻挑战。营销从来没有像今天这样,迫切地需要在危机下以新的思维来探讨如何制定合理的营销策略、如何提升ROI等命题,从而最大化释放营销的价值魅力。面对挑战,如何摆脱被动紧缩、甚至放弃营销的恶性循环,找到更具价值与创意的新空间?或许金投赏数字营销活动中获奖的案例,会为危机下的数字营销提供更多的启示。华扬联众..
数字营销的新机会广告市场的好坏,一向紧跟经济变动。摩根士丹利估计,经济如果停止成长,广告预算会下跌4％；经济如果负成长2％,广告预算更可能缩水达lO％。近来多数广告主已大幅削减广告预算,广告市场也正在告别昔日高速成长的黄金岁月。“2009年确实是一个‘寒冬’,但对于数字新媒体来说,经济不景气却是件好事。”近日,实力媒体中国区董事总经理郭志明在接受《互联网周刊》专访时乐观地表示,经济危机正在带给数字媒体新的发展机会。“经济危机下,..
中级会计职称考试经验谈中级会计职称考试是一项针对在职人员的集专业性、综合性和整体性于一体的全面考核,要求考生从总体上掌握会计、财务管理、经济法的重要理论,并能在实际当中熟练运用。中级会计职称考试也是一项系统工程,必须有扎实的专业功底和宽广的知识面作铺垫,不能寄希望于运气和临考前的突击,只有脚踏实地,充分准备才能顺利过关。要通过会计职称考试,除了合理的时间调配和严谨周密的学习计划外,更要掌握一套科学高效的学习方法。以下是笔者今..
会计研究方法的历史性转变1976年迈克尔·简森的《关于会计研究现状与会计管制的思考》一文向规范会计研究发起挑战宣言,引领了一大批会计学者在实证会计研究的道路上前行,文中正式提出了实证会计理论研究的概念。这篇向传统会计研究提出挑战的檄文,在西方会计界引起了很大的反响。一、作者情况及本文献诞生的背景迈克尔·简森是美国当代著名财务经济学家,现为哈佛大学商学院企业管理名誉退休教授。他分别于1962年获得麦考利斯特大学经济学学士学位,1964年..
把握机会塑造立体财务生涯人的一生总是面临着各种各样的选择,选择其实就是一种机会,一种安排人生的机会。每一次选择就如同戏剧的一幕。选择对了,就会顺利地成就事业,喜剧；如果错了,就会陷入困境,悲剧。把握好选择的机会,人生将会精彩。在中国,有千万会计,但是称得上高级会计人才的却不多,很多人都在向着高级的目标前进。在这个过程中,社会给了会计人各种各样的机会,只要把握好,就能成为高级会计人才中的一员,成为佼佼者。夏存海就是其中一员。“我对邮科..
大学生“村官”何时复苏大学生到基层工作是国家为新农村建设所作出的一项具有建设性的举措。大学生村官的实施取得了显著的成效,但同时也出现了大学生村官流失的现象。要如何使大学生“村官”在“引得来”的前提下,“留得住”“用得好”。在文中,从大学生村官的待遇、管理、保障和激励机制等方面分析了造成大学生村官流失的主要原因。最后从国家、社会、高校以及个人四个方面提出了具有建设性的对策。大学生村官 就业流失推进农村改革发展就是要高度重..
信息化思路下的中小银行经济持续快速的发展,国民财富和金融资产的高速聚集,为中国银行业的发展营造了宽松有利的环境、搭建了坚实有力的平台。以股份制商业银行和城市商业银行为代表的中小银行不断崛起。伴随着业务的不断发展,大部分中小银行已经或多或少地建立起支持其主要业务操作的信息技术基础设施、应用系统以及相应的管理、开发和运维体系,信息技术的人员队伍也在不断的发展壮大。但大多数中小银行的信息化建设仍然普遍存在着一些现实问题,制约着..
教育技术对学前儿童教育的影响学前儿童教育对处于启蒙阶段的学前儿童来说具有重要的意义和作用,学前儿童教育质量的好坏直接关系到儿童将来对学习和生活的态度。随着现代教育技术的发展和学前儿童智力水平的提高,传统的学前儿童教育技术手段已经不能适应现今的儿童教育新情况,随着多媒体等高科技的教育技术手段的应用,教育技术对学前儿童教育的影响也越来越大。那么教育技术的革新对学前儿童教育的影响究竟表现在哪些方面呢,笔者从自身心得体会对这一问题谈谈..