是续约还是分道扬镳,谷歌和MySpace表现出截然不同的态度。
前不久,有消息称谷歌正在同MySpace就续签网络广告合作协议的事项进行谈判。有关人士透露,谷歌方面的态度是愿意继续与MySpace合作,但前提是要大幅降低向后者支付的营收保证金,由原来每年的3亿美元降低到5000万至7500万美元。
曾在业界轰动一时的谷歌与MySpace巨额广告合作,如今还有一年就要到期了。两家公司是继续合作,还是就此互道再见,都足以牵动业界神经。
就在谷歌有意表露出降价要求时,MySpace却假装并没在意对方的态度。MySpace的后台——新闻集团及所属高管日前曾表示,希望在与谷歌接下来的广告合作协议中,扩大两家的合作范围,以便向后者出售更多旗下的传媒产品。
一个态度坚决要压低价码,另一个却张罗着更多的合作,避而不谈钱的事。谷歌与MySpace唱的两出戏。着实令人摸不着头脑。
曾经的热情
两家公司的广告合作是在2006年开始的,当初谷歌的态度和现在相比,可谓截然不同。
MySpace曾是全球最大的青少年社交网站,2005年被新闻集团这一强大靠山收购后,注册用户数量更是以每周150万的速度剧增。他们在推出英国网站后,还积极往欧洲其他国家进行扩张,市场价值一路飙升。当时的MySpace正在寻找搜索引擎合作伙伴,为它提供搜索服务和广告服务,谷歌、微软成了最有希望的入围对象。
此前,谷歌和微软之间对广告的争夺战打过不止一次了。2005年两家就为争夺AOL大打出手,最后谷歌在同意对AOL投资10亿美元后,战胜了微软。这次也不例外。
2006年8月,MySpace的母公司福克斯互动媒体和谷歌签署了一项为期三年、价值9亿美元的巨额广告协议。按照合同要求,截至2010年6月30日,谷歌将每年支付约3亿美元的保证金,成为MySpace的独家搜索技术和文本广告提供商。
或许谷歌也觉得自己当初签约太过匆忙,于是双方又在2007年2月再次对最终结果进行讨论。但即便如此,谷歌后来还是意识到自己给MySpace的价格过高了。
MySpace乐享其成
2007年10月,谷歌CEO埃里克·施密特在一次会议上语气婉转地说,“公司此前与新闻集团旗下的社交网站Myspace签署的合作协议,目前双方合作情况好于当初预期。”除此之外,施密特没有再透露其他细节,更没有说明谷歌在MySpace上投放广告业务是否已经进入盈利阶段。
随着合作的进一步加深,谷歌终于掩盖不住对合作的悔意。“我们在MySpace投放的大量广告并没有获得应有的收益。”Coogle联合创始人兼技术总裁塞吉·布林在2008年1月31日财报电话会议中表现出不满。
与谷歌合作协议中,MySpace获得保证金的前提是达到一定的搜索页面浏览量。一位业界人士分析说,MySpace通过破坏用户体验,达到这一要求轻而易举,因为MySpace的默认搜索结果最终都是返回了谷歌网站,但这种诱使搜索的行为并非出于用户自愿。
除此之外,令谷歌最不满意的是MySpace逐渐下滑的访问量。最新数据显示,1月份MySpace的全球独立访客人数为1.26亿,Facebook则达到2.36亿,虽然在美国市场MySpace仍居鳌头,但2月的市场份额由去年的72.9％下降到52.2％。市场研究机构Sanford Bernstein分析师迈克尔·内桑森去年将新闻集团股票降级为“部分持有”,理由就是MySpace未能实现新闻集团董事长默多克确立的营收达到10亿美元的目标。
上述人士还称,尽管谷歌通过MySpace获得了大量广告点击,但实际上给广告客户带来的业务量并不大。而且谷歌根据和MySpace合作近三年所掌握的第一手评估数据,认为MySpace页面浏览量每年下滑约20％,这令谷歌非常失望。
总之,在这场合作中,谷歌、谷歌的广告客户以及用户都不满意,只有MySpace乐享其成。
一颗红心 两种准备
尽管MySpace首席执行官欧文·范纳塔曾在公共场合不止一次地强调,与谷歌的合作协议对自己很重要,但并不是营收的主要来源。不过,市场调查公司eMarketer不这么认为,该公司预测,与谷歌的广告合作交易占MySpace营收约三分之一的比重。显然,失去谷歌这个大客户,MySpace的广告收入将失去保证,除非续约协议能够带来与当前不相上下的营收,否则它们将会面临裁员的危险。
但新闻集团旗下的这个社交网站并没有因此甘做砧板上的鱼肉。在推出了“主页接管”等为吸引广告客户提供的更多服务之后,福克斯互动媒体还与微软进行接触,洽谈广告合作事宜,借此向谷歌发出信息——“没了你MySpace照样能活”。一位国内搜索公司人员说,微软也具有同样的资金实力了。
华尔街人士分析认为,如果能充分利用MySpace的庞大流量,微软没有太多理由拒绝加盟此项广告业务,尤其是这样一个可以打击谷歌的机会。那样的话,MySpace在与谷歌进行谈判时,底气也要足得多。
当然,这是在微软能介入并开出与谷歌相当金额的前提下,但事情却远没有想象中的美好。Sanford c.Bemstein的分析师迈克尔·南沙生认为,“外界对MySpace的盈利能力仍存有疑问。”事实上,美国华尔街的分析师也多不看好MySpace与微软的合作前景。
眼下,微软在广告业务上相对薄弱,微软CEO鲍尔默也曾承认,该公司在广告和搜索领域里远不及对手谷歌。曾与微软进行广告合作的Digg因不满对方的业务,甚至提前解约。MySpace如果转投微软,能否创造与谷歌同样的营收并不好说。
尽管谷歌与MySpace合约期满后,不乏其他搜索公司参与和MySpace的广告合作竞标,但MySpace很难再找到第二家愿意出9亿美元高价的搜索引擎合作伙伴了。
有传言称,新闻集团派出了最出色的谈判人员——执行副总裁迈克·郎与谷歌进行谈判,不难看出,MySpace对续签仍抱有极大期望,但也不得不为谈崩后的收场做准备,抓紧时间寻找替代营收的新来源。,ＭｙＳｐａｃｅ身西安经开人才网 价今不如昔 强势谷歌要对合作大幅砍价
相关：
电子书市场谷歌兵临城下 亚马逊压力陡增或降价迎敌作为电子书市场领头羊的亚马逊,面对来自谷歌的挑战。是拓展服务领域,还是降低kindle在线商店电子书的价格即使经营业绩在下滑,谷歌也绝不放过任何有利可图的机会。据国外媒体报道,在近日纽约的年度图书展上,谷歌向出版商透露了其进军电子图书销售市场的意图,并在随后发表的声明中加以确认。业界人士称,谷歌此举将与试图通过Kindle电子阅读器垄断电子书市场的亚马逊直接交火。谷歌在声明中表示,希望建立一个“数字图书生态系统”,..
从外籍员工用工争议谈HR管理背景回放金某和某网络公司由于劳动用工问题发生纠纷…金某的观点:金某由某网络公司的副总裁在韩国首尔面试后被录用,双方约定由公司为其办理工作签证,岗位是网页设计师、月工资12000元、工作期限3年。金某于2011年9月1日到公司上班,未签过劳动合同,已领取工资20158元。2011年11月15日,公司电话通知她于11月25日离职。公司未支付11月份工资,9月份还扣了5天工资。为证明存在劳动关系,金某提供了其工作期间的电子邮件、照片等证据,曾..
山东劳动职业技术学院：一体化课改要走规范之路山东劳动职业技术学院参与了钳加工、机床切削加工、电气自动化设备安装与维修三个专业的一体化课程教学改革试点工作。两年多来,学院先后有12个班次纳入一体化课程教学改革试点。为一体化课改提供“三个保障”“一体化课程教学体系是符合高端技能人才培养规律的新型培养模式。对于全面提高职业教学质量,提高技工教育的核心竞争力,具有十分重要的意义。” 这在山东劳动职业技术学院领导班子中已经达成了共识。针对一体化课改,学院..
“复苏年”,如何放飞资本的翅膀?所有的势头都表明:2010年将会是中国资本市场的“复苏年”。在经历了金融危机的洗礼之后,四万亿规模的经济刺激计划出台,IPO重启,创业板开闸,融资融券十年磨一剑……接二连三的利好消息,让中国企业看到了在资本市场大展宏图的机会。但不可否认,这些因素让经济危机大背景下的投融资环境更趋复杂。为了进一步了解国内企业在新形势下的投融资计划,对未来的经济预期,以及是否呈现复苏态势,我们对沪深两市的1574家上市公司以及500家各行..
上网本芯片再涌竞争暗流 高通新品堪与英特尔比高下一个是全球最大的手机芯片厂商,一个是全球最大的PC芯片制造巨头,业务上少有交集的高通和英特尔。如今却碰撞到了一起谷歌前脚成功把手机操作系统移植到上网本,高通后脚紧跟着把手机芯片也做了相同的转移。6月1日,在台北召开的COMPUTEX电脑展上,高通的“Smartbook”格外引人瞩目。据悉,高通联合多家IT厂商展示的这款新品结合了智能手机与笔记本电脑的双重性能。值得注意的是,高通新品并未采用当下流行的英特尔凌动处理器,而是内嵌..
对话沈家燊改变内心世界就在稿件付印之际,5月18日,黄光裕非法盈利案、商务部官员郭京毅受贿案均在北京作出一审裁决;与此同时,最高检查院和公安部共同出台了关于此类刑事案件立案追诉标准的新规定。沈家燊再度对《中外管理》坦言感悟:“这个规定出台得非常及时。”《中外管理》:对黄光裕的初审您怎么看?沈家燊:我没有丝毫幸灾乐祸的态度,也不后悔在我的案子中自己扛起了。《中外管理》:您对立案追诉新的标准规定有什么思考?沈家燊:我更为看重的正是这些..
中国的下一场革命新出台的《物权法》将是中国发展历程中的一个重大突破,尽管它可能会影响到中国的一党执政。大约2500年前,中国的孔子提出了一个了不起的“正名”理论,如果子守孝道,父亲慈爱,君臣尽责,那么整个世界就会和谐地运转。最近这一理论在北京举行的全国人民代表大会上又有了微弱的回声,近3000名人大代表将在每年一度的双周议会上审议中国共产党制定的《物权法》。对于按照字面意思为“财产公有党”的中国共产党来说,现在庞大、繁荣的私营..
高职院校图书馆与和谐校园文化建设摘要:本文探讨和研究了高职院校图书馆与校园文化建设的关系。高职图书馆作为和谐校园文化建设的重要组成部分,从图书馆的地位、资源、环境建设、人员素质及创新服务等方面,阐述了高职院校图书馆在校园文化建设中的地位与作用,以及如何为校园文化建设服务。关键词:高职院校图书馆校园文化高职院校是为社会提供优秀的应用技术性人才的教育机构,随着社会需求的多样化、高级化发展,高职院校占有了独特的优势。高职院校是普通高等学校..
美国２００６年最受尊敬的公司《财富》杂志推出2006年度全美最受赞赏公司榜单,这些公司是美国3322名公司高管人员、董事和证券分析师共同评选出来的,评选主要考察公司的创新能力、人事管理,公司资产的使用、社会责任、管理质量、财务稳健性、长期投资和产品／服务质量八项内容。第一名：通用电气行业：电子公司广受关注的“绿色创想”计划的目标是将目前的7亿美元研发投入加倍,用于开发太阳能混合动力火车头和更低排放量飞机发动机等绿色节能设备。公司去年投..
中移动力助ＣＭＭＢ全国推广 中广移动须防信心过度膨胀要成功运作手机电视,就必须找到盈利之道。在此之前,增加受众和丰富内容是两道绕不开的坎。在正式牵手中国移动和扩大视频制作者范围后,CMMB似乎有理由相信,这两大目标完全可以实现摆脱了国标之争的烦恼,国家广电总局单方而强力硬推的中国移动多媒体广播行业标准——CMMB的产业化进展神速。2009年6月1日,《IT时代周刊》从知情人士处获知,中广卫星移动广播有限公司已与中国移动正式签署协议,在2009年后期上市的TD手机中将加载CMMB功..