关键词：西部；体育产业；现状；对策
在我国,体育产业虽是一个新兴产业,但其发展迅速。朱总理在政府工作报告中提出“在西部大开发过程中,要积极引导居民增加文化、娱乐、体育健身和旅游等消费,拓宽服务性消费领域。”这给我们体育界发展体育产业提供了新世纪时期的一个非常重要的任务和政策基点。并且,我国体育产业的高速发展,刚好这个时期处于世界体育产业的高速全球化发展推广时期,大大加快了我国体育产业的发展速度,推进了我国体育产业的发展进程。但西部地区人的意识和环境的制约作用,导致起西部体育产业的发展水平落后于东部。因而,西部人应抓住西部大开发这一良好的机遇开发体育产业。正确认识发展西部体育产业的意义和制约西部体育产业发展的因素,相应地采取有效的促进措施,探索出发展西部体育产业的新思路。
一、西部体育产业发展现状
1.观念陈旧视野狭隘
观念的转变是一切改变的先导,不从根本上改变陈旧落后的观念,其他一切改革都只能流于形式。西部地区其经济特征是原始的、封闭的、自给自足的自然经济,虽然国家向西部地区大量植入现代工业的要素,但这些要素一开始就是在高度集中的计划管理体制下运行的。因此,西部地区的许多人缺乏商品经济的环境熏陶,表现出商品观念淡薄,对市场机制、商品信息等反映迟钝,与之相应的是对一些经济现象不理解、不接受。他们习惯于计划体制模式,对市场的建设工作不善于付诸实施,制约西部体育产业的发展。
2.传统体育项目未得到开发
西部地区的优势主要体现在自然环境、地理位置、民族文化和优惠政策上。因此,体育产业应在这几方面下功夫,可是目前西部体育产业的经营范围却十分有限,仅就项目而言,延袭多年的民族传统体育项目仍未得到开发。如体育旅游、体育观光、漂流、攀岩、民族传统体育的表演和比赛等,没有成为体育产业收益的增长点。
3.人力资源缺乏,体育科技水平低
人力资源是体育产业发展的必要条件。西部民族地区由于历史原因,教育落后,人才流失严重,给社会体育和体育经济的管理与发展带来巨大阻力。体育产业方面人才奇缺,西部地区只有两所体育专业学院,并且近年来才开始培养体育经营管理人才,其它的院校有极个别的涉及体育产业的培养,但是起点较低,科技水平相应十分低下。
二、西部体育产业发展的对策
1.培养体育的龙头企业,建立西部特点体育产业体系
改变体育资源开发模式战略
对于资源的开发,在我国向来有资源导向和市场导向两种模式。所谓资源导向是指开发资源的根本依据是当地是否拥有资源,而基本不考虑是否有需求、有市场。在这种导向模式下,开发者注重的是资源的特征、价值及各种技术性很强的研究成果,并以此为基础决定要开发什么样的产品。这是一种传统的生产导向型的观念。所谓市场导向强调的是市场的存在与否及其规模和结构特征是决定资源开发规模、指向和层次定位的基本依据。它是一种以消费为中心的现代观念。在现阶段,更多的人坚持在开发资源时,要考虑的第一位因素就是市场是否存在。西部地区资源丰富,因而长期以来开发的基本思路往往立足于“靠山吃山,靠水吃水”上。这种典型的资源导向型战略,随着我国市场经济的发展,其局限性也越来越明显的表现出来。因此,西部地区要想获得较快的发展,不是不要发挥自然资源的优势,而是要改变过去那种对当地资源高度依赖的状况,从资源导向型逐步转向市场导向型战略,即要从简单着眼于当地资源搞开发转向以市场需求为依据,确定具体的开发内容,培育和提高所开发产品的市场竞争能力。
体育文化资源与产业相结合
将民族传统体育与民族节庆活动、西部自然景观及其他人文旅游资源结合起来开发,把民族传统体育旅游产业作为当前产业化发展的重点。
建立体育社会化的服务体育
开展群众体育社会化体系过程中,重视西部各个区域的侧重面,明确地区体育产业化重点和方向,逐步形成具有西部地区特色的体育产业化发展路子,要搞好体育市场研究,使体育产业尽快走上市场发展体育市场经济,要提高本地区体育资源的利用率,加强体育市场的建设,规范体育市场活动主体行为,规范体育市场经济秩序。
构建以城市为重点、民营化、外向型的体育产业发展模式
在大力发展西部体育产业的过程中,我们应该构建符合西部体育产业特征的模式,以城市为重点选择非均衡和民营化发展模式。民营体育产业是非国民经济的命脉,可以更多的引入非公有制经济成分,加大发展民营体育企业的力度,培育一大批实力雄厚的民营体育企业或混合经济的企业,把民间资金转化为民间资本促进体育产业的发展。最后建立外向型的体育产业发展模式。包括两个方面,第一方面投资资金的外向,尽可能创造和改善有利于体育产业发展的投资环境,把引资作为发展初始阶段的重要措施,争取更多的外来投资。第二方面,消费市场的外向。可以大力发展受欢迎的以体育旅游、野营、生存训练、攀岩、摩托、汽车、少数民族体育为内容的体育产业项目。利用这类消费的可迁移性,将外地的消费能力融入本地消费市场。消费市场的外向,既可以提高市场消费水平,又可以带来先进的生活方式和体育消费观念,引导产生本地的体育消费群体。
2.发展西部体育产业与环境保护相结合的体育旅游
西部地区由于自然状况复杂多样、条件恶劣,开发程度较低。因此,许多山岭、河流、森林和草原多处于原始状态或近似原始状态,这为西部地区发展生态旅游提供了绝好的场所。仅以自然保护区为例,目前,我国已建立各种类型、不同级别的自然保护区926个,西部地区占有283个席位,其中国家级41个,省级138个,市级43个,县级61个,数量占全国总数的30.6%；在保护区面积前十位的省、市、区中,西部就占有6席,西藏、新疆、青海、甘肃分列前四位,占全国保护区面积的68 6%,而云南则以拥有108个自然保护区而位居全国各省、市、区之首。西部地区有这特殊的地理环境优势,促进了体育旅游的发展,但过分开发其体育区域至使大量游客涌入可能带来的生态破坏不容忽视,如河流源头区域的生态破坏往往会给整个流域造成难以挽回的生态后果。因此,西部地区的体育旅游必须在旅游业发展规划以及生态环境规划、资源利用规划等的指导下,逐步摸索、积累经验,充分发挥旅游业与生态环境建设之间的促进作用。
3.大力发展资本市场中介组织,为体育企业进入资本市场提供支持
中介组织是体育与资本市场沟通的桥梁。我国许多体育企业不敢进资本市场的重要原因就在于不熟悉资本市场运作规律,而传统产业上市公司不愿进入体育产业的重要原因也在于不熟悉体育产业的运作规律。这就需要大力发展体育产业中介组织。一方面,扶持和引导券商、证券评估、审计、法律、咨询等中介组织的发展；另一方面大量吸引全国的优秀券商和中介组织为西部服务,帮助体育企业进入资本市场,向传统产业上市公司推荐优质的体育产业项目,引导它们进入体育产业,实现二者的互通互惠、共同发展。
作者单位：绵阳师范学院体育与健康教育学院
参考文献：
黄晓华. 对西部大开发中体育产业化基本问题的再认识.广州体育学院学报,2003,1:56-58.
赵敏敏. 对我国西部体育资源开发的思考. 学术探索,2003,9:25-28.
闵健. 西部地区体育产业的发展机制研究. 成都体育学院学报,2003,5:74-76.,西部地区体育小池杨万里 产业发展研究
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