广本模式
标致走后,韩国的现代、德国的欧宝都非常热切地希望进入广州设厂,当时盛传这将是进入中国的最后一张牌照。
上世纪80年代,日货来中国比较多,日本产品的质量和性能备受认同。中方经过综合分析,认为日本车无论其外观还是经济性能都比较符合国人的要求,最后选定日本本田。本田汽车把合资企业建在广州同样具有战略眼光。广东人喜欢日本车,而作为区域性中心城市,广州具有巨大的市场辐射力,至少包含了广州、珠江三角洲、南中国地区3个市场圈层—这些地方又是中国购买力最强的地区之一。
1998年7月,广州本田成立,中日各占股份50%。从1999年试生产起,充分利用了广州标致时期留下的厂房和设备,边生产边改造,实行优化配置、降低生产成本,采取滚动发展。广本事事谨慎,看市场脸色行事,开始是一款车小批量生产,好卖再慢慢爬升。同时,广本成功把握住了刚刚兴起的私人购车潮,而当时在全国首创的4S店模式也有力地推动了销售。令人难以想像的是,其汽车的生产能力始终跟不上销售的势头。广州本田的持续成长吸引了大量零部件供应商来到广州。目前,雅阁的国产化率已经超过了70%,而飞度则达到了87%。
本田汽车与广汽集团创造了双赢的典范。独到的“广本模式”,已成为合资轿车企业效仿的标本。
“聚宝盆”效应
有了广州本田的成功范本,广州对其他日本汽车制造商形成了强大的吸引力。而广州另一汽车项目风神蓝鸟不期而至的神奇表现,更让广州忽然之间成为一块福地。2000年3月,日产持有25％股份的台湾裕隆汽车公司与东风汽车公司、广州京安云豹汽车有限公司在广州花都共同组建了风神汽车,并于次年正式开始向市场提供使用日产技术的蓝鸟轿车。同广州本田一样,这家起初谁也没有注意到的小型汽车公司给予裕隆的回报速度之快和回报之丰厚令人眼红。
没有什么比这更好的招商广告,踩着本田的脚印,日本日产汽车公司与东风公司合资的轿车项目落户广州的花都,同样发展迅速、效益良好。2003年11月5日,国家发改委正式批准广州丰田发动机项目,标志着广州丰田项目正式启动。并且,丰田准备把主力车型佳美引入广州生产,年生产能力30万辆。业界人士分析认为,丰田要在三五年内成为世界最大的汽车公司,很大程度上要依靠中国这个飞速发展的市场,而广州丰田项目就是其重要的筹码。
至此,日本本田、丰田和日产三大汽车制造商云集广州,广州汽车工业进入一个前所未有的高速发展时期。这个华南都会几乎在一夜之间成为中国的汽车重镇。
如今,广州汽车工业已经初显雏形：东部牵手本田,北部联合日产,南部是广州和丰田的联盟。围绕着这些汽车巨头合资工厂的是包括广州经济技术开发区、广州花都、增城永和等几个大型的汽车零部件配套基地,一个以广汽集团为核心的广州汽车产业集群正在迅速崛起。
广州本田原总经理门协轰二曾经表示,除了管理广州本田,他另外一个重要的任务就是把本田在日本的配套商带到广东。但是,你要是量不大,谁会来呢？目前集聚在广州的汽车零部件厂商,仅给广州本田和东风日产配套的就有上百家。甚至原材料生产商如钢铁厂等,也落户广州。日系汽车厂商的产业集群迅速在广州周围形成。
配套效应
底特律旁边有一条名叫Rouge的河,20世纪初,全世界最先开始大批量汽车生产的福特汽车,就是在河边建立了当时美国最大的汽车生产厂。发达的航运使得生产汽车所需的半成品可以通过河道直接运至工厂,方便而且廉价。
广州政府也积极着手建立快速的交通系统和物流中心,以顺应汽车基地的蓬勃生长。
2003年11月1日,广州本田铁路发运中心落成并投入使用,首列装有250辆整车的广州至上海汽车集装箱专列从广州本田开往上海,这是国内汽车企业中第一个可以从工厂直接通过铁路发运整车的专用铁路发运中心,它标志着广州本田已建成24万辆物流运输体系。
眼下,日产汽车公司和丰田汽车公司正在中国不断扩大产能,奋力直追捷足先登的本田公司。广州市作为汽车产业新的集散地而备受关注。以广州市为中心的中国南部9个省市、自治区,再加上香港、澳门特别行政区等广域经济圈中,总人口约为4.5亿人,日本3大制造商由此而寄予厚望。
在广州汽车产业集群的优质环境中,本田、丰田、日产三家企业的相互竞争,相互合作,资源共享,产生超越简单的叠加重复效应。同时伴随产业集群的形成过程,零部件企业也将在这个优越的汽车环境中和整车一起发展。
编辑: 吕萍,日系安静的近义词 大厂缘何群集广州
相关：
广州支点的重新定义国家计委1994年颁布《汽车工业产业政策》指出：使汽车工业建设成为国民经济的支柱产业,改变投资分散,生产规模过小,产品落后的状况。鼓励汽车工业企业利用外资发展我国汽车工业。鼓励企业内部建立技术研究开发机构,生产具有国际水平的产品。不欢而散：“穗法联姻”说起广州汽车的发展史,不能不先回首广州与法国标致的一段伤心往事。 1985年,法国标致汽车一脚踏进广州,成立了合资的广州标致汽车公司。在当时,由于一汽大众尚未成立..
绿色建筑体系中的节能问题摘要:随着地球生态环境和资源问题的日益突出,为了最大限度的降低建筑体系对环境的危害,优化建筑体系与环境的关系,人们提出了“绿色建筑”的概念。将能源使用与环境资源结合起来创造出符合可持续发展原则的生活和生产空间。本文从建筑物的建造及其使用过程中分析能源的消耗和节能途径,对各种节能方法的使用进行了分析研究。关键词:绿色建筑 节能 环境设计1 绿色建筑的内涵所谓绿色建筑,应具有节能、环保特点,以可持续发展为原..
散客导游讲解技巧探析【摘要】20世纪后期,世界旅游市场出现了“散客化”的趋势,散客旅游的接待能力已成为衡量一个国家旅游业成熟度的重要标志。文章从实际工作经验出发,通过对比散客导游讲解和团队导游讲解的区别,对散客导游讲解的技巧进行了深入的探析。【关键词】散客；导游词；讲解技巧【中图分类号】 X196【文献标识码】A【文章编号】1674-114502-0122-02散客旅游又称自助或半自助旅游,在国外称自主旅游。是由游客自行安排旅游行程,零星现付各项..
大车以载广州梦从1886年卡尔·奔驰制造出世界上第一辆三轮汽车,轮子就在改变着这个世界,中国也不例外。1956年,中国第一辆自行设计制造的“解放”载货车问世。1985年,中德合资开始在上海生产大众轿车。1994年,中国政府公布“汽车行业产业政策”,确定汽车工业为支柱产业。今天,让全球汽车行业惊呼的声音是：中国的汽车来了！中国的汽车公司以及众多跨国公司的中国业务看上去正在对国际汽车市场发起全线冲击。而让中国诸多汽车重镇惊呼的是—广州..
品牌延伸影响因素浅析摘 要:品牌延伸是一项系统工程,它的成功与失败涉及到多方面的影响因素。文章依据品牌延伸的相关研究,将其影响因素划分为母品牌、延伸产品、目标市场等五个方面,并进行了一定的分析和探讨。关键词:品牌延伸 母品牌 延伸产品 影响因素中图分类号:F710 文献标识码:A 文章编号:1004-491408-053-02品牌延伸是指将某一著名或具有相当市场影响力的品牌运用到新产品的一种营销策略,其主要目的在于增加新产品的市场成功率。影响品牌..
社区零售企业市场营销问题分析【摘要】文章提出零售企业的产品价格、地点、促销等市场营销组合因素具有特殊的涵义,零售企业在组织社区市场营销活动时,应从零售企业的行业特征出发,关注这些因素的组合运用；同时注重顾客、成本、方便、沟通等因素在营销管理中的运用。【关键词】社区市场；零售企业；市场营销【中图分类号】 F274【文献标识码】A【文章编号】1674-1145．杨微．社区营销制胜策．企业改革与管理,2004,.祝海波．商场开展社区营销的策略探讨．营销..
创新和完善应急管理机制的思考摘 要:我国已进入突发事件的多发期,加强应急管理工作要按照突发事件的发展周期和政府应急管理的规律,构建科学完善的突发公共事件应急管理机制,切实加强预案预警机制、应急处置机制、善后修复机制和长效环境机制建设。关键词:突发事件 应急管理 机制中图分类号:D630 文献标识码:A文章编号:1004-491408-051-02突发公共事件已成为世界各国公共发展领域所面临的一种常态现象,加强应急管理工作也是各国政府的一项重要职能。在我国..
基于ＣＲＭ的客户维系策略研究摘要：本文在分析客户维系策略必要性和客户维系策略的层次的基础上,根据CRM的基本活动的五个阶段,提出客户维系策略。 关键词：客户关系管理,客户维系,策略一、客户维系策略的必要性客户是企业生存和发展的基础,市场竞争的实质其实就是争夺客户资源。竞争加大了赢得新客户的难度和成本,使越来越多的企业转向保持老客户。由于企业的产品或服务已满足了现有客户的需求,因此对企业来说,现有客户需要的可确知。把营销重点放在获利较..
浅析建设工程施工现场临时用电安全问题【摘要】为贯彻国家安全生产的法律和法规,保障施工现场用电安全,防止触电和电气火灾事故发生,促进建设事业健康发展,监理单位加大了建设工程施工现场临时用电安全工作的检查、管理力度,文章就检查和管理中出现的问题进行了阐述。【关键词】施工现场临时用电；建设工程；强制性标准【中图分类号】 TV731 【文献标识码】A【文章编号】1674-1145的要求,在建设工程开工前,施工单位应编制《施工现场临时用电组织设计》,经监理、建设..
中国香港迪斯尼票价合理性的分析摘 要:迪斯尼是享誉世界的游乐场,对所在城市旅游等相关产业有相当的拉动作用。作为著名的游乐场,合理的定价是其成功因素之一。文章运用定价理论,并通过问卷调查,对中国香港迪斯尼的票价合理性进行了分析和论证,提出了改进建议。当前,上海兴建迪斯尼的讨论如火如荼,分析对此或有借鉴之处。关键词:中国香港迪斯尼 门票定 价研究中图分类号:F045.31 文献标识码:A文章编号:1004-491408-047-02前一段时间,笔者与几位中国香港朋友..