关键词:中国制造 中国设计
“中国制造,无处不在。”2009年由中国商务部主导制作的宣传“中国制造”国际形象的广告宣传片开始在美国有线新闻网播出。这则广告由政府发挥引导作用,在全球范围内塑造“中国制造”的品牌形象,在未来的中国产品市场开拓过程中将会起到很大作用。但是对于中国的设计师而言,也将会面临巨大的挑战。
21中国如今已成为全球制造中心,总产值占全球GDP40%,作为与制造密不可分的设计,从欧美向中国转移将成为不可阻碍的必然趋势,我们能否胜任,如何胜任?设计是创新的灵魂,重视设计也是未来发展唯一的出路。斯堪地纳维亚国家及法国、德国等欧洲国家的整体设计水平处于世界的前列,在全球范围内,欧洲品牌的产品几乎覆盖了市场的40%。日本、韩国等亚洲国家在电子产品设计也立于世界设计水平的前列。而这时中国却被称为了“世界的大工厂”, 究其原因,在于:
一.廉价劳动力:日本、新加坡光靠制造业已经不够了。服务业占重头就必然要求他们的服务业有竞争力。而中国现阶段还属于制造业主导的阶段,那么这些以服务业为主的国家的制造业怎样来获得劳动力呢?大家都把目光看向了中国——以制造业为主导的国家。中国是个人口大国,在平均教育素质上和其他国家相比还处于比较落后的阶段,这是导致我国劳动力价值低下的主要原因。
二.资源的丰富:资源的消耗与环境的恶化,正让中国制造的代价越来越昂贵,中国制造必须寻找一条可持续发展的道路。
三.环境保护意识不够:中国的资源利用与环境破坏确实令人焦虑。近几十年我国高速的工业化已给生态环境造成了巨大的破坏,水污染、大气污染、固体废物污染等已经非常严重,对经济的继续发展、人民身体健康造成了很大威胁。
在很多人眼里,中国人只会制造产品而不会设计产品。这对于中国的设计师来说是一次沉重的打击。我们要改变这种现状,从“中国制造”走向“中国设计”, 从低利润、低附加值迈向高利润、高附加值,让中国设计成为自主创新的重要手段。中国的设计师在面临挑战的同时也加大对于本国产品设计研发能力的培养。设计师任重而道远:
一.实施品牌战略。真正实现自主设计,拥有自主品牌体系,才能保障我国由“中国制造”走向“中国创设计”,支撑起我国世界经济强国的地位。公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌一旦树立,则不但有价值并且不可模仿,因为品牌是一种消费者认知,是一种心理感觉,这种认知和感觉不能被轻易模仿。
二.必须从创新的设计教育抓起。为应对经济全球化的挑战,中国设计教育应增强品牌竞争意识,重塑核心竞争力。我们应根据目前国内教育环境,中国设计教育当前最重要任务是,在跨文化思维指导下,将国际上设计及其教育以至整个文化创意产业界的先进管理经验、创新模式和专业理念等经过消化、吸收并与中国经验相结合。但是我国目前的设计教育体系存在着比较严重的问题:1.教育理论研究欠缺;2、学校之间相互模仿,缺乏系统规划;3、办学目的模糊,缺乏个性;4、学生整体素质有待于进一步提高,社会认同度不够;5.师资力量参差不齐。
三.体现中国设计的特色。在当今国际化的时代,甚至公司的产权都越来越多样化,设计的民族性、地域性已经很难用设计者的民族、肤色、国籍进行界定,而拥有知识产权和品牌则仅仅在商业上有意义,与“中国设计”所包含的国家创新能力和文化价值无关。时刻记住发扬‘中国设计’这样一个使命是好事,但是千万不要忘记设计的真正价值是“服务”而非“自我表现”。
四.建立良好的设计运行机制,政府要起引导作用。从中国制造到中国设计,需要多长时间,这个关键不在设计师,也不在企业,不在消费者,真正的钥匙在于运行机制。有了一个好的机制,从大的方面来讲,是整个行业的运作机制;从小的方面来讲,是企业中的管理机制。目前的状况是,政府没有太起到引导作用,任这个行业恶性竞争,自由发展;行业协会基本不起作用。
中国设计这个概念非常好,但是要具体实施,不是一蹴而就的事情,需要很长时间。正如高登·布鲁斯所言:“现在,很多中国公司面临一个艰难的决定,你是仅仅想做便宜的产品,还是在设计上增加附加价值?设计确实需要钱,但设计也会赚钱。大多数总裁没有看到后者,而只看到前者。一个有智慧的总裁,将能很好地解决这个问题。”◆
参考文献:
张道一.从传统工艺到现代设计——《中国设计史》序装饰 2005-01-01
刘伟丽.中国设计元素在当代设计中的融合与突破 天津美术学院 2008-06-01 硕士论文
李丛芹夹汉字思维与中国设计思维 装饰 2006-09-01,从安藤美姬 “中国制造”到“中国设计”任重而道远
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