随着去年5月17日吉利提出战略转型以来,吉利更注重加强企业文化、提升品牌内涵,除了讲述吉利成长故事的大型电视剧《岁月风云》这一大手笔,吉利斥资360万元在全球征集新车标,并分别在北京、河南等地召开了吉利汽车品牌求证会。让人好奇的是,伴随吉利的转型,李书福是否也在自我转型呢？
成功的“汽车疯子”
当初李书福提出要造汽车时,第一个反对的,据说是李氏家族,特别是李氏三兄弟一起投了反对票,认为李书福是在“胡闹”,会葬送以往所取得的一切成果。
但是,在李书福看来,一切都没有想象中的那么困难。在造汽车之前,他在照相馆、冰箱、装饰材料、房地产、摩托车等领域都进行了尝试,除了房地产亏损了几千万元外,其他领域他都在很短时间内就发现了商机,并且很快在同行中脱颖而出,因此他曾经用一句简单的话总结自己:“我只能做实业。”
在李书福看来,汽车正是一大实业,完全可以像他以前拆相机、拆冰箱、拆摩托车那样寻找出新天地。李书福甚至总结出了一句很经典的话:“汽车不就是四个轮子加两个沙发吗？”
经过努力,吉利相继推出豪情、美日等车型。为了达到宣传吉利的效果,李书福甘愿扮演“疯子”角色。2001年3月16日,吉利买下原广州太阳神足球队90%的股份,滞留足球圈仅8个月后,年底李书福便宣布退出。李书福大胆披露,“吉利集团是带着迷惘和希望进入中国足球界的,在我眼中,原来以为足球只不过是个踢来踢去的球这么简单,但介入不久就让我大吃一惊,一场球100万元、200万元地行贿,可是从来没有一个搞足球的官员、裁判员给抓起来。今天,我在这里说的话都负责任,欢迎中国足协来告我们。我原意做个‘污点证人’。”口才极好的李书福又几次抨击中国足球界“潜规则”,“我是搞经济的,有时我们也需要请主管官员吃顿饭,或者送点小礼品。但是,这些官员非常谨慎,吃饭都很小心,礼品多了就不敢收。但足球界就不同了,送钱不怕多,越多越好,一大包都敢收,少了不要……”
经过这次事件后,扫黑英雄的头衔已经与李书福和吉利密不可分,记在了人们心里。
渐渐地,李书福体会到了这种“事件营销”的巨大作用,之后李书福精心策划的“吉利与奔驰的碰撞比赛”、柯受良驾驶吉利车飞越布达拉宫、与丰田打官司等,让人们更深刻地记住了李书福和吉利汽车。
经过努力,吉利相继推出美日、优利欧、美人豹、自由舰、金刚、远景等车型。至今,吉利已经是中国汽车行业十强中唯一一家民营轿车企业,并连续四年进入全国企业500强。
“知识分子”型李书福？
细心人或许会发现,随着吉利的发展,李书福似乎越来越不像“疯子”了。
2007年8月9日,“吉利汽车品牌求证大讲坛”在京举行。吉利邀请了中国机械工业联合会会长于珍、中国汽车工业协会副秘书长顾翔华、品牌专家艾丰等众多领导和专家为吉利把脉。大讲坛上,西装革履的李书福更多时候是静静地坐着,背靠椅子、双手自然地放在大腿前、双脚并拢,认真地聆听有关领导和专家对吉利品牌提出的建议。总结发言时他还诚恳地“检讨”道,“原来我想只要技术领先了,质量好了,这个产品自然就被人家接受了,这个品牌自然就提升了。后来仔细一研究呢,觉得不是这样的,你技术再领先,你质量再好,服务再优秀,如果品牌的问题不解决的话,你再做努力的话,最终还是有问题。这个对我本人是外行的,原来我最反对做广告的,但是不做不行啊。”
连资深汽车专家陈光祖当面指出:“书福还要更加疯狂起来”时,李书福也诚恳地表示,“陈老说的疯狂不是简单的肢体和语言上的疯狂,而是思想上的疯狂和战略上大的想法。我们这方面做的不是像陈老所表述的大思想家、战略家那样疯狂的战略,吉利有一点,但是没有他们那么大胆。……陈老这点讲得是非常有道理的,我们要吸收消化。”
实际上,低调了两年多而2007年起又变得很“活跃”的李书福似乎在“活跃”形式上有了不小的改变。远景挑选了卡罗拉作为直接竞争对手,此事曾被业界炒得沸沸扬扬,更有人称这是一次“不对称的碰撞”,然而在接受媒体采访时,李书福“谦恭”地说,“远景要向卡罗拉学习。” 避开了“竞争”、“挑战”等词。济南签名售车时,李书福讲的是很“朴实”的话,“我签名 我承诺 我负责”。显然,这些话语的可炒作性、幽默性远远不如李书福之前的那些“疯言疯语”。
有些细心人会惊奇地发现,李书福似乎融入到了主流之中。其实,这些变化也是理所当然的事情。“农民”出身的李书福也是被逼急了才说出那些“疯言疯语”来。当初要是有一批人支持他造汽车,当初要是吉利汽车能获得国家生产目录,当初要是他有巨大资本专门用来宣传的话,那还会出现“汽车就是四个轮子加两张沙发”这样经典的语录吗？
但是,随着李书福和吉利的知名度越来越高,李书福接触到越来越多的知识分子、各界精英,所谓“近朱者赤”,慢慢地,李书福也变得更像“高贵的知识分子”而不是“农民”,于是一举一动会与主流接轨。2007年11月30日,中国机械工业联合会召开“全国机械行业文明单位表彰大会”。会上,吉利控股集团有限公司被授予“全国机械行业文明单位”称号,李书福被授予“全国机械行业优秀思想政治工作者”称号。12月20日,由中国汽车报社、中国国际慈善基金会主办的首届“2007感动中国的十大汽车企业爱心活动颁奖典礼”在京举行,吉利获得了“中国文化教育突出贡献奖”。
李书福在第六届“书福奖”颁奖仪式上曾明确地指出,“企业最终的竞争得依靠文化。”或许,李书福希望通过吉利和自我转型能实现这样的目标:“汽车疯子”李书福让吉利走进了中国平民百姓的生活中,而“知识分子”型李书福要让吉利走遍全世界。,李书奥迪a8内饰 福：“汽车疯子”向“知识分子”转型？
相关：
房地产开发企业客户关系营销浅析摘要:客户是企业存在和发展的基础,市场竞争的实质是对客户的争夺。尤其是像房地产成交价格较高,多是几十万、上百万,乃至更高的价格,客户推荐产生的购买占据重要的比例。以往强调创造客户,对于保持客户不太重视。但据营销专家的研究和企业的经验,争取一个新客户的成本是留住一个老客户的5倍,一个老客户贡献的利润是新客户的16倍。因此,房地产企业采取有效措施加强企业客户关系营销意义重大。关键词:房地产企业 客户关系营销 作..
严抓细管求实效依法审计促发展近年来,长武县审计局始终围绕经济建设这一中心,按照“严抓细管求实效,依法审计促发展”的基本思路,忠实履行审计监督职责,努力提升审计工作水平,审计影响力和覆盖面逐年扩大,审计项目和单位年均递增50％,收缴财政资金年均递增25％。2006年到现在共完成审计项目和单位132个,查处违规行为金额1647万元,管理不规范金额281万元,为被审计单位挽回经济损失126万元,上缴财政资金45万元,使全县审计工作呈现出措施硬、质量高、进度快、变化..
我国企业合并会计处理方法探析摘要:本文在对企业合并会计处理的不同方法进行简要辨析后,结合国内应用情况,指出我国采用“二元结构”处理企业合并的现实选择,重点讨论了在实施中的问题。关键词:企业合并 会计处理 方法选择 0 引言近年来,企业合并重组已越来越多地被许多企业用来作为整合经济资源,实现规模经营,抵御市场冲击,增强企业竞争能力,提升企业价值的重要手段。金融危机的爆发加速了我国企业重组的进程,特别是钢铁企业,2009年11月工信部发布钢铁企..
关于加快我国会计电算化发展问题的几点思考摘要:我国会计电算化发展进程并非一帆风顺,而是受多重因素的影响。本文从会计电算化管理制度、软件开发、硬件配置,人才培养等角度,对我国会计电算化的现状进行了分析,并探讨了发展我国会计算化工作应注意的问题。关键词:会计电算化 发展问题 思考为了推动我国会计电算化的进一步发展,必须在做好各个方面工作的基础上,才能加快步伐。1 要做好有关基础工作1.1 加强单位的会计基础工作 一些单位尤其是一些新建单位会计基础工作..
医院固定资产会计核算的探讨摘要:《医院会计制度》对医院固定资产核算科目设置,不能如实反映医院的成本和结余,以及固定资产的净值;固定资产处置、减值缺少具体核算科目。建议改进医院固定资产会计核算方法,借鉴企业的核算方法,增设“累计折旧”、“固定资产清理”、“固定资产减值准备”会计科目,真实反映固定资产的实际价值以及固定资产增值、减值的情况。关键词:医院 固定资产 会计核算0 引言目前,我国各级公立医疗机构执行的《医院会计制度》是根据《..
上市公司内部审计存在的制约因素及对策上市公司作为我国经济体系中的重要部分,已逐步显示出其国民经济晴雨表的作用,加强上市公司的内部管理和审计监督,使其准确发挥国民经济晴雨表这一作用已成为当务之急,但是由于历史的原因,我国上市公司的内部审计监督体制还不十分完善,使内部审计监督职能的有效发挥受到了一定的限制,本文仅就上市公司正确建立内部审计组织框架的意义做以探讨。目前我国上市公司内部审计职能主要存在以下几方面制约因素：一、上市公司的股权结构比..
辛勤耕耘 甘当公仆他,先后获得“2001年杨凌示范区优秀公仆”,“2003年陕西省优秀公仆”,“2005年全国内部审计先进工作者”,“2006年全国纪检监察系统先进工作者”等荣誉称号。一位朴实、厚道的中年汉子,凭着智慧、勤劳和奉献精神,在国家农业高新技术产业示范区这块沃土上,在神圣的审计岗位上,做出了看似平凡而又不平凡的业绩,给人们留下了难以拭去的记忆。他叫董立民,是杨凌示范区纪工委副书记兼审计局长。善于学习走进董立民,首先是他持之以恒、..
对加强管理实现“账外文件”归档的思考摘要:档案的生命力在于档案的利用率,而提高档案利用率的前提之一在于各类库存档案的完整与齐全,如果档案不齐全、不完整,久而久之库存档案将失去生命力,成为没有利用价值的死档。因此归档档案是否齐全、完整,决定了档案发挥历史凭证的作用及效果,而“账外文件”是归档档案的重要组成部分,也是不可或缺的部分。关键词:账外文件 档案 归档1 “账外文件”的主要分类对于未经文书人员处理或登记的一切有保存价值的文件材料,被统称..
政机关五项费用审计调查探析宝鸡市审计局在今年市级预算执行审计中,对24个市级预算部门2006年机关经费及招待费、车辆交通费、会议费、差旅费和奖金补贴发放情况进行了审计调查,调查面占市级预算部门的41％,调查金额占市级部门经费支出总额的45％。从审计调查情况看,大多数市级预算部门经费支出管理制度、审批手续、开支标准基本符合现行财经法规。但仍存在‘些带有普遍性和急需规范的问题。一、主要问题一是部门人均基本支出水半相差比较大。24个市级部门20..
读者渴望精品力作精品力作,说起来容易,标准呢?《论语·学而》：“诗云：‘如切如磋,如琢如磨’,其斯之谓与?”朱熹注：“言治骨角者,既切之而复磋之；治玉石者,既琢之而复磨之。治之已精,而益求其精也”。近些年,我国每年出版长篇小说千部。早在上世纪八九十年代,就有出于奇快的小说作家“短篇不过夜,中篇不过周,长篇不过月’’之谓。如今,据《中国新闻出版报》报道,某青年女作家,3月至5月两个月出书三本,平均每23天出书一本。更有甚者,这个速度与..