20年多年来,双星取得了有目共睹的辉煌成就,资产总额由不足1000万元增加到60亿元,增长了600倍；销售收入由近3 900万元增加到80亿元,增长了2 0 5倍；出口创汇由157万美元增加到1．7亿美元,增长了108倍,并直接或间接地养活了几十万人。目前,双星从单一制鞋的微利企业发展成为鞋业、轮胎、服装、机械、热电五大支柱产业和包括印刷、绣品及三产配套在内的八大行业的综合性特大型企业集团,成为国有制鞋业的“一支独秀”。
自主品牌：创名牌就是最好的爱国
改革开放20多年来,双星走出了一条创造名牌、发展名牌、壮大名牌的成功之路。
早在上个世纪80年代初,很多人不知道名牌的时候,双星就提出“创名牌就是最好的爱国”、“名牌是市场中的原子弹”,并身体力行在短短的十年中就创出了中国最早的民族名牌。双星经过名牌的初级阶段、发展阶段,现在已进入名牌的高级阶段。而双星品牌价值也从1995年的16．32亿元,提升到2000年的50．5亿元,2005年的492．92亿元！截至目前,“双星旅游鞋”、“双星专业运动鞋”、“双星皮鞋”、“双星全钢载重子午线轮胎”获得了“中国名牌”称号,成为橡胶行业唯一同时拥有四个中国名牌的企业。
在发展名牌中,双星实现了由“中国制造”到“中国创造”的升华。自进入市场开始,双星就依靠科技进步,加快产品的更新换代。跨入名牌发展高级阶段后,双星发力高端市场,不断加大科技创新力度,具备了与洋品牌同台竞技的资本。各类具有自主知识产权的不断研发和应用,使双星产品的科技含量和品质日益提升,双星专业鞋、休闲鞋、时装鞋等高档鞋的开发不断迈向新台阶。“绝缘鞋”、“防火鞋”、“无垫底气道运动鞋”、“名人专业篮球鞋”等专业鞋在国际上处于领先水平；独一无二的“空调皮鞋”、“公对公”皮鞋、超轻量化跑鞋更成为双星敢于向国外品牌叫板的产品。
在上世纪90年代中后期,双星进入品牌扩张阶段,并通过运作品牌、运作资金,成功涉足轮胎和机械产业。短短几年,双星轮胎已成为中国五大轮胎企业之一,被评为中国“十大民族品牌”,双星服装由小做大,双星铸造机械由“傻、大、笨、粗”向“高、精、尖,细”的标准迈进．主打产品清理机械占据全国70％的市场份额。现在,双星加大了品牌延伸力度,已经将产品延伸到服装、轮胎,机械等20多个行业,一举成为涉及种类最多、涉及范围最广的民族品牌。
国际化：创出中国人自己的民族品牌
双星从一个单一做鞋的小企业发展到综合性制造加工业特大集团,见证了、经历了中国市场经济发展的全过程。之所以能在这个过程中成为企业的“长寿者”,双星靠的是不断的创新,而双星的创新是全方位的。
由于受劳动力密集、手工操作、产品微利等自身因素束缚,从80年代初,双星便打破城市工厂不能下农村的旧框框,将老生产线转移到农村,走出了“出城”的第一步,突破了劳动密集型行业发展的地域瓶颈。之后,经过“东部发展,西部开发”战略,双星充分运用双星名牌的无形资产优势和管理技术优势,使母体鞋业逐步形成诸如西南双星、中原双星、华北双星、华东双星、华南双星等生产基地的大格局,相继建起双星开发区、海江、工业园、鲁中、瀚海、中原、成都,贵阳、张家口、福建等10大鞋城。150多条鞋类生产线,热硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、注射鞋、专业鞋六大类并举生产,年产各类鞋近亿双。
在国内市场排兵布阵的同时,双星鞋类产品开始实施从国内市场转向国际市场“两条腿走路”战略。为争取更多更广的客户,让产品更好地进军国际市场,双星早在1988年就以企业自己的名义走进美国鞋业博览会；举行国际新闻发布会；在国际舞台上举行“鞋文化表演”,产生了轰动的广告宣传效应,至今令欧洲鞋商记忆犹新；被世界著名的鞋类经销商——美国PSS公司认定为中国唯一的国有制鞋“核心工厂”；在吸引国外客户走进来的同时,双星鞋开始自己走出去拓展市场,先后在国外设立美国、德国、俄罗斯、阿联酋等十家分公司,并与100多家国外客户建立贸易伙伴关系,双星成为中国鞋业第一个上市公司；中国鞋业第一个驰名商标；出口创汇一直保持国内行业首位。
从为人造鞋转向为车造“鞋”,双星成功涉足轮胎制造业后,轮胎产品远销60多个国家和地区,经济实力居全国同行业前列。双星机械产品远销俄罗斯、印度、巴基斯坦等几十个国家和地区。双星橡机公司成功研制的30多种高、精、尖的子年胎关键设备,远销韩国、泰国、印尼、斯里兰卡等几十个国家和地区,居全省同行业首位。
品牌购买力：
连续10年夺得同类商品销量第一
2006年3月18日国家统计局中国行业企业信息中心公布,双星牌运动鞋连续10年夺得同类商品销量第一。以创新撬动市场,以诚实守信竞争市场,以200％服务市场．是双星领先市场,在众多竞争对手中脱颖而出,被消费者选择、接受、继而喜爱的法宝。
品牌代表着高产品质量、高性能、高技术、高服务等,而高产品质量是第一位的。上个世纪90年代初,双星提出“干出最好的产品质量就是最大的行善积德”,宁损产量不损质量,使双星的质量在消费者中有口皆碑。现在,双星又将“诚信管理”这个商战中最好的管理模式纳入企业文化,将诚信质量扩大到企业管理的方方面面,以诚信打造了管理企业的核心竞争力。
同时,调整产品结构、更新营销策略、改变营销手段、扩大营销网络、改变经营体制,保证了双星在行业中始终处于龙头地位。上世纪80年代初,双星最早确立了“市场是企业的最高领导,市场是检验企业一切工作的标准”“用户是上帝,市场夺金牌”的市场意识,并冲破统购包销的计划经济流通体制,最早走向了市场,首开了企业自营自销的先河。80年代末90年代初,许多大商场自身经营朝不保夕,双星逐渐脱离商场这个单一的渠道．开始在全国各地建立自己的经营公司,60多个经营公司支撑着双星生产基地扩散到全国之后的规模；仕大,实现了销地产和产地销的良性循环。随着规模的扩大,双星产品的种类越来越多,双星又在全国最早开始了连锁经营的实践,最终实现了双星营销网络在全国的遍地开花。目前,双星的销售人员已从原来的2人发展到上万人,并在全国建起了10大经营战区、200多个双星代理、4500多家双星连锁店的全新营销体制,实现了国内市场的全面覆盖。
在发展壮大营销网络的同时,双星的经营体制也在不断的改革。由国有国营,到实行承包制,再到把所拥有的连锁店、经营公司采取“卖断制”,卖给个人经营,统一接受双星的规范管理,最大限度地调动了人的积极性和聪明才智,使双星的网络建设在最近几年实现了跨越式发展。
中国企业进入市场20多年,从先知先觉的企业轻松地赚到了第一桶金,到外资企业涌入、乡镇个体企业崛起引发残酷的竞争,前后这两个十年,对企业的考验有着本质的不同。双星牌运动鞋能够连续10年夸得销量第一,在进入市场20多年的历程中复杂多变的竞争形势下生存下来、发展起来,能够持续、赢得消费者的厚爱,“双星现象”对中国的企业有着更加现实的启发意义。
“今天不创新,明天就落后,明天不创新,后天就淘汰”,这是双星人的自我鞭策,新时期,双星确立了把五大支柱产业、八大行业都创出名牌,树百年品牌,建百年老店,打造中国综合性制造加工业特大集团的战略目标,双星人将在创新的道路上创造更加光辉的未来。
,双星报告老师!怪怪怪怪物 名牌是怎样炼成的
相关：
罗志军：到龄卸任江苏书记，有欣慰也有不舍省委召开全省领导干部会议原标题：中央决定李强同志任江苏省委委员、常委、书记中央决定：李强同志任江苏省委委员、常委、书记。罗志军同志不再担任江苏省委书记、常委、委员职务今天，中共江苏省委召开全省领导干部会议。中央组织部副部长邓声明出席会议并宣布中央决定：李强同志任江苏省委委员、常委、书记，罗志军同志不再担任江苏省委书记、常委、委员职务。罗志军主持会议并讲话，李强、石泰峰分别讲话。罗志军说，我坚决拥..
米塔尔:印度财富之神的分合之道从一开始就独立在米塔尔家族之外发展,使米塔尔迅速成为独当一面的帅才,而通过并购,米塔尔开始称王钢铁行业。米塔尔是闻名世界的全球钢铁大王。真正让天下人知道“世界钢王”大名的并非他一手缔造的“钢铁王国”,而是美国《福布斯》杂志公布的2005年全球富豪排行榜。在这份炙手可热的榜单上,财富增长最快的正是崛起于印度、定居于英国的米塔尔。在2004年的排行榜上,米塔尔名列第六十二位。而2005年他则以净资产250亿美元荣登“季..
中俄9月海上军演或在南海举行 南海舰队成主力在6月30日的例行记者会上，国防部新闻发言人吴谦向《环球时报》记者证实，中俄双方正就中俄海上联合军演进行协商。按照此前规律分析，2016年的军演有可能在南海附近海域举行。俄罗斯媒体近日援引该国海军作战训练局局长科切马佐夫的话说，俄中“海上联合-2016”演习将于9月举行，俄太平洋舰队将参加，俄方会派至少4艘舰艇，而中国海军舰艇则更多。他表示，7月4日至8日，中国海军代表团将访问圣彼得堡，就演习计划和力量组成与俄..
生物能源呼唤国家标准据中国生物质燃料工艺、装备及国家标准交流研讨会上获悉,由中国石油化工科学研究院起苹的《柴油机燃料调合用生物柴油国家标准》已通过评审,年内将颁布实施。但这仍不足以消除与会专家和企业的担心,缺少统一的国家标准将使生物能源产业发展受阻。中国标准化协会秘书长马林聪指出,除了《车用乙醇汽油国家标准》等零星出台和即将出台的几项标准外,国内生物质能源产业化的标准化体系研究还没有展开,生物质能源产业需要协调规范的各层..
自卫队飞机二季度紧急升空应对中国军机次数大增日本防卫省统合幕僚长(相当于联合参谋部参谋长)河野克俊6月30日召开记者会称，2016年二季度(4月-6月)自卫队战机紧急升空应对有可能进入“日本领空”的中国军机的次数比上年同期增加了80多次。日本共同社6月30日报道称，河野克俊在记者会上提及有关中国军机时而南下至钓鱼岛附近空域一事，他对此表示警惕，称“与中国海军军舰的一系列航行综合在一起，我们对(中方)整体行动表示关切”。与此同时，对于日本前航空自卫队航空支援集..
深圳特区诞生记过去的30年,深圳作为中国最成功的经济特区,走过了非凡的光辉之路。在这片热土上,奇迹般地崛起了一座现代化的新城,其宛如江河奔流的轨迹,真实地记录着中国人的勇气、智慧与神奇。足足30平方公里,听了香港招商局副董事长袁庚和广东省的汇报,时任国务院副总理李先念用铅笔在地图上宝安县南头半岛的根部,用力划了两条线,“这个半岛,都给你。”袁庚没敢要,他只要了半岛南端的蛇口,2.5平方公里,近300个足球场大小。这个形似蛇头的弹丸..
关于当前地质勘查单位会计核算的思考摘要：《地质勘查单位会计制度》属于企业会计制度领域的一个范畴,具有浓重的企业特色,在某些方面已不适用于地勘单位,这导致了账表严重不符。文章分析了当前地质勘查单位会计核算存在的问题,并结合实际工作经验,就改革地质勘查企业会计核算制度提出了一些建议。关键词：地质勘查；会计核算；财务制度；收入；支出中图分类号：F830文献标识码：A文章编号：1009-237416-0090-02一、存在的问题两种制度并存导致账表严重不符1996年为..
投资股票型基金有学问股票型基金在经历了上半年较大的跌幅后,下半年能否否极泰来?7月,股票型基金当月平均收益超过5%,远远领先于债券型基金,打了个漂亮的翻身仗。业内人士认为,对于基金的大类资产配置,2010下半年权益类品种的机会大于上半年。下半年配置将发力在已披露的基金二季报对三季度市场展望中,记者发现,经历了二季度的调整后,基金机构对三季度金融市场预期均持乐观态度。长城证券基金分析师阎红对《小康?财智》记者说,自下而上挖掘确定性的、..
中国石油和化工潍坊产业区揭牌8月7日,山东潍坊滨海经济开发区党工委书记、管委会主任苏立科从全国政协常委、中国石油和化学工业协会会长李勇武手中高兴地接过了一块标有“中国石油和化工潍坊产业区”字样的牌子。此举通过加强与国内外石油和化工行业的交流与合作,对潍坊融入环渤海经济圈,建设山东半岛制造业基地,推进潍坊北部沿海开发,促进潍坊滨海经济开发区石油和化工产业优化升级,加快我国石油和化学工业发展,将会产生积极影响。近年来,潍坊滨海经济开发区..
磷肥行业陡增亿吨治理压力磷肥、硫酸行业推进循环经济工作会议传出消息,国家环保总局在近日公布的对20个化工,石化建设项目环境风险排查结果报告中,首次将磷石膏渣定性为危险固体废物。环保总局这一举措,使我国磷肥行业陡然增加亿吨磷石膏渣的治理压力,同时也将对今后的磷肥生产王艺产生影响。根据《国家固体废物污染环境防治法》的规定,这意味着对其运输、储存、加工、利用等都有更严格的要求,目前国内堆存的1亿多吨磷石膏渣和每年新增的2000多万吨磷石膏..