跨文化 意识 商务 策略
商务英语写作是现代国际贸易活动的一种非常重要的交流方式。商务英语写作的特殊性并不仅仅存于语种、表达结构、文体特征等语言属性方面的要求。在本文作者看来,“跨文化意识”在商务英语写作中有着举足轻重的作用。由于政治经济环境和传统习俗不同,人们的商业价值观、消费心理和经营习惯有很大的差异。认识和加强“跨文化意识”的能力。
具备了“跨文化意识”就能认识到每个人都是文化产物,人的行为和观念都受自身文化的制约,人们的语言和行为受到种种社会可变因素,诸如年龄、性别、职业等的影响。这种对文化的深刻理解和洞察,不局限于本民族文化和目的语文化,而适用于任何文化,是对一般性文化内涵、特征和不同文化关系的把握。
二、文化意识与商务英语写作的关系
正如文化迁移知识的积累
文化迁移知识是跨文化意识的基础阶段,也是增强“跨文化意识”敏感度必须要跨越的障碍。无可否认的是,文化迁移包含的内容庞杂繁多,需要花很多的时间和精力,但并非无章可寻,下述两方面尤其值得重视：
词汇表达方面。无庸置疑,词汇是英语表达的基石,商务英语写作也不例外。这里仅就词汇用语的文化差异作一探讨。具体的说,我们在使用某个表达时不能只注意其语意层面,还得从跨文化知识的角度进行揣度。比如,“Cricket” 在中国文化里常给人以忧伤凄凉的联想,如岳飞的“昨夜寒蜇不住鸣,惊回千里梦,已三更”。但在英美文化中,“蟋蟀” 这种忧伤形象不复存在,而成了“快乐的小蟋蟀”。英国民俗也认为在圣诞夜听到蟋蟀鸣叫的人将会无比幸运。因此,在平常的词汇积累时注意从文化异同的角度加以学习是非常重要的。
语体风格方面。语体风格在商务英语写作中占有更为重要的地位。除常规的语体格式和篇章规范外,还应该注意中西商务书面交流时语体风格方面的文化因素。一般而言,英美商务人士更注重商务书信、函件等的简练、准确和直观；这与中国人的间接、委婉、曲线性的表达观形成了鲜明的对比。因此,当用英语进行商务写作的时候,就要有意识的避免写作中母语文化的干扰,从篇章大局把握,在整个语体风格上与国际商务写作保持一致。
2.“跨文化意识”敏锐度的培养
“跨文化意识”敏锐度是一个衡量感应文化异同度的变量。敏锐度的高低并非与文化迁移知识的多少成正比。应该说,“跨文化意识”敏锐度以母语文化为参照体系,是一种对有别于母语文化的他国或他族文化的反映度和感知度。也就是说,跨文化交际能力的强弱仅靠对目的语的学习和研究是远远不够的。敏锐度的培养有赖于对中外文化的对比性研究学习。比如,“龙”在中国文化中有着举足轻重的作用,“真龙天子、龙的传人”被用来称呼古代皇帝及中华民族,但“龙”在西方文化中却被认为是邪恶的、可怕的会吐火的巨兽。因而,“亚洲四小龙”不能被简单地表达为“the four dragons in Asia”,而是“the four tigers in Asia”。由此可见,中外文化的比较性学习是提高“跨文化意识”敏锐度的关键,敏锐度的加强有赖于母语文化和异国文化的同步提高。
3.较强的针对性
“跨文化意识”严格说来既是一种理念,也是一项需要长期点滴积累的系统工程。如何在较短的期限内使写作者的“跨文化意识”和相关的商务写作匹配,加强针对性是惟一可行的路。商务写作者尤其要注意与外贸、商务等经济领域相关的跨文化知识的比较性学习。例如,在商务英语写作时需要对常识型的产品熟悉,“白酒”是liquor或alcohol,而不是Harlo Communication and interpersonal relations .Ne商务英语的语用失误及其文化解读.广东培正学院学报,2006,
肖薇何非:商务英语教学中文化意识与跨文化交际能力的培养.黑龙江教育,2007,
许力生:跨文化的交际能力问题探讨.外语与外语教学,2000,
许小平:国际商务英语写作.武汉：华中理工大学出版社,2000
吴红云刘润清:二语写作元认知理论构成的因子分析.外语教学与研究,2004,,跨文化意识在商务英语写作中的北碚区政府 应用
相关：
我国体育健身市场的现状与对策研究本文在阐述体育健身市场的涵义及构成的前提下,对我国体育健身市场的现状、体育健身市场发展的对策进行探讨并提出了加快体育健身产业发展的建议。 健身市场 体育 全民健身计划一、体育健身市场体育健身市场即“为提高人民身体健康水平服务的部门”,是体育产业最为重要的组成部分,是以非实物的形式向社会提供体育健身、娱乐服务的单位和个人的结合。从现阶段我国社会的实际状况状看, 目前以商品形式向广大消费者提供体育健身、..
阿娇行李丢失 发委屈表情视频萌坏网友阿娇搞怪视频7月1日凌晨，阿娇在微博上称自己的行李丢失，“我的行李。。。我的行李。。。我的行李。。。不见了（重要的事情要讲三遍） 消失天与地！沒有登记，沒有记录，也不知道去向。。。。我该何去何从。。。”阿娇微博截图同时，阿娇也配上自己自己十分委屈的动画视频，粉丝纷纷安慰道：“应该会找到的，萌萌别伤心了，一觉醒来可能行李就找到了呢！”
梁家辉曝结婚30年没吵过架 盛赞爱妻包容梁家辉说娶到妻子是自己捡到宝据台湾媒体报道，梁家辉为了电影《寒战2》来台宣传，30日接受台湾媒体访问，常常被媒体报道“爱老婆”的他，谈到如何跟爱妻结婚30年的爱情保鲜之道，他透露一句金句：“要经常检讨自己，修正错误。”还说自己跟老婆根本不会吵架。梁家辉说，自己跟老婆认识半年就结婚了，“那时我觉得我捡到宝。”现在老婆如果不开心，她就会摆黑脸，两人不太会正面冲突，他29日在接受平面媒体访问时，笑说女儿喜欢..
浅谈广告标题本文从广告标题的分类着手,阐述了不同类型的广告标题产生不同的效果,以吸引广告受众的注意力。 广告 标题 直接 间接 复合广告标题是广告的生命。有人做过测验:看一幅广告百分之八十左右的人是先看标题的。如果标题是精彩引人的,商品又是自己所需要的,则会有相应的一部分人细读广告,反之读广告的人则少。因此,标题在一则广告中发挥着非常重要的作用,有好的标题,等于广告成功了一半。广告标题按其诉求策略的不同,可分为如下三..
越爱越大方！罗志祥与女友脚踝现情侣刺青(图)罗志祥脚踝刺青中新网6月30日电 据台湾媒体消息，罗志祥出道长达20年，平日以搞笑性格活跃于各领域，和女友周扬青越爱越大方，甚至多次传出婚嫁，近日2人相隔10天分别贴出脚部照片，被眼尖的网友发现刺了相同刺青，立刻引起关注。与女友周扬青情侣刺青罗志祥17日晒出了1张背面照，脚踝刺青相当明显，是一个无限图案，10天后，周扬青晒出了张跪在床上的照片，右脚多了一个和罗志祥相似的无限刺青，立刻引起网友关注，掀起讨论。..
用户体验创新之谬误技术应该服务于商业模式,而纯粹的技术驱动,在任何一个行业都是不能持久的。前几天,李彦宏在百度2009年技术与创新大会上抛出一个新词——“框计算”,引来无数讨论。他说：“我们就会看到框也变得无处不在。”这个“框”实际上就是用户界面,对消费者而言,搜索“框”是一个用户界面,手机屏幕的“框”也是一个用户界面,如果你把这个“框”的创新做好了,用李彦宏的话说——用户只要在框中输入需求,系统就能明确识别这种需求,并将该需..
礼貌原则观照下的商务英语函电的得体性本文作者旨在通过使用Leech的礼貌原则,来观照商务信函的得体性。作者从句法修辞层面来阐述商务信函的得体性中所体现的礼貌原则。理解并有意识运用这一原则会有效促进商务活动中的沟通。 礼貌原则 商务英语函电 得体性 句法修辞商务信函写作是一门实践性很强的课程, 因为它直接面临着与对方的有效沟通的问题。 因此, 商务英语信函的交流不仅仅是文字,信息的交流,也是心理的交流。所以,在给有着不同的语言背景,不同的心理接..
移动用户的挽留价值浅析本文通过通信行业的特点描述,针对移动用户维系收益、维系成本及价值进行分析,阐明维系挽留工作对电信运营商的重要意义,并简要提出了相应的管理方针。 移动用户 价值通信行业是一个由技术驱动和确定的行业,具有固有的产品报废周期及功能技术升级,由于运营商之间价格战形成的降价螺旋,决定了客户流失是所有电信运营商的一个持续性和首要的话题,但我国电信行业,及用户的平均在网时间为9月,公司平均毛利是10％计算,则2005年离网用..
可持续传播：行动比言辞重要在一个品牌混杂的市场上,当每个品牌都在试图传播其价值的信息时,差异化的定位尤其可以提升其竞争优势。消费者现在越来越希望品牌承担环保和社会责任。据2008年5月Havas全球媒体调查报告,在全球范围内,79％的消费者偏好购买对环境负责任的企业的产品。卷入这一波浪潮的不仅有来自富裕的西方国家的消费者,中国、印度和巴西等新兴市场的消费者对比欧美消费者,在环境议题上的参与度甚至更高。回应可持续发展议程,主动与消费者沟通与..
社会责任不再是一种选择《中欧商业评论》 已故的诺贝尔奖获得者米尔顿·弗里德曼的模式目前仍起主导作用：公司的目标和宗旨是实现股东价值的最大化,人是理性的且其行为只出于自身利益,对法规的服从是因为无法避免政府的管制,任何事物都是有价格的并且市场是决定其价格的最优机制,精简和严苛的组织会带来更低的成本、更高的生产率、更大的灵活性和更好的结果。企业社会责任向这种模式发起了挑战,这种颠覆性的理论指出利润只是达到目的的一种手段,而将其..