文化差异 具体化 抽象化 跨文化
商标的对象是所有的接受者,因而它应尽可能明确、清楚和一目了然,以便于接受者在短时间内接受。也就是说,它应遵循AIDMA的法则,即attention注目,interest兴趣,desire欲望,memory记忆,action行动。芝加哥大学社会学家多温卡特顿特曾在《传播学》一书中也指出信息必须首先引人注目,然后才有可能取得效果。不少中国企业的商标命名至今仍局限于汉字传统,使得汉语商标词的国际化进程步履蹒跚。如,“红梅”译成RedPlumBlossom,“山水”译成SHANGSHUIBRAND,“白云山”译成四川外语学院学报,2001年第6期
王辞陈宁:广告翻译中的情感传递与文化内涵.嘉兴学院学报,2002年第2期
李述一李小兵:文化的冲突与抉择.中国人民大学出版社,1987年版,从发展的两个方向北辰山 谈商标翻译
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对我国经济领域信用缺失的原因及对策分析信用道德的确立和信用制度的完善是我国社会主义市场经济良性发展的重要保证。一段时期来,中国的市场经济秩序出现了一定程度的紊乱。主要原因在于制度不完善和信息不对称。因此,针对这两个原因,我们提出了解决经济领域信用缺失的五大对策。 信用 信用缺失 原因 对策一段时期以来,中国的市场经济秩序出现了一定程度的紊乱。企业债务失信、假冒伪劣盛行、偷税漏税严重、走私贩私猖獗,地方保护与机构腐败的现象屡禁不绝、操纵市..
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新媒体及其核心维度利用新媒体做出来的营销案例,真正成功的屈指可数,因为实际操作者,依然把它看成一种新的位置广告。作为一个新媒体从业者已经有两年多了,期间,或多或少接触并参与了大大小小利用新媒体展开新式营销的案例。回顾两年多来的历程,做一个概略性的小结,还是非常有必要的。利用新媒体展开的营销,大致上应该围绕以下几个问题：第一,什么才是新媒体?第二,展开营销的途径,与过往营销有何异同点?第三,新媒体营销的关键点,或者说,迄今为止仍然..
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浅谈广告英语中修辞手段的应用艺术广告英语是英语的一种功能文体, 其在商业中的媒介宣传作用越来越引起人们的关注, 从另一角度来说也是由于广告英语中运用了丰富的修辞格的结果。本文着重分析了双关、重复、仿拟、夸张、明喻、隐喻、引喻、头韵、脚韵、对照、排比、拟人、类比等常用修辞手法在广告英语中的实际运用, 并引用经典范例加以说明。 广告英语 修辞手段 应用艺术广告英语是英语的一种功能文体。广告语言是语言劝说功能的一种运用形式,它的最终目的..
服务外包：中国新一轮机遇看得出来,“服务外包”这四个字,最近一直在胡景岩先生脑海里转悠。胡先生是中国商务部服务贸易司司长。近日,笔者参加一个商务会议后回家时,和他同乘一辆车。途中,胡司长指着车窗外的一片空地说,“要是把这里建成一个服务外包基地,效益肯定不错。”服务外包是中国商务部未来几年的一个工作重点。为此,商务部新成立了服务贸易司,把软件和信息服务的外包作为该司重要工作之一。最近商务部还专门推出了“千百十工程”,在未来的3～5年..
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